耐克的橫勾標誌在很多綜藝節目裡都變成了馬賽克
一邊是致力於消除強迫勞動的政治承諾，一邊是中國的巨大消費市場——包括H&M、耐克和阿迪達斯等在內的西方品牌如今面臨著兩難選擇。而近期中國的電視和網絡綜藝節目開始給出鏡明星的耐克等品牌Logo打上馬賽克，顯示出北京在這一問題上毫不妥協的強硬態度。
這場"中國對陣西方"的爭端愈加難以收拾。中國國家電視台開始給真人秀嘉賓穿著服飾上明顯的耐克、阿迪達斯等西方品牌Logo打馬賽克。不光是國家電視台，包括騰訊、芒果TV在內的網絡視頻平台，以及自媒體博主，都開始給視頻內容中出現的有爭議品牌標誌進行模糊化處理。
《聯合早報》注意到，除了一眾明星和相關品牌解除合作關係之外，有多檔綜藝節目都用馬賽克對耐克等品牌實施了"封殺"。比如湖南衛視的《乘風破浪的姐姐2》中，不少女明星身上都被打了馬賽克，因為耐克等品牌的運動服和運動鞋經常成為她們在訓練舞蹈時的首選。
除了《乘風破浪》之外，包括《吐槽大會》、《青春有你3》、《創造營2021》在內的其它綜藝節目都面臨類似的問題。由於這些節目估計是在"新疆棉"爭議曝光之前錄製好的，所以事後打馬賽克似乎成為了唯一的解決辦法。據悉，由於《青你》的節目贊助商中有阿迪達斯，所以"馬賽克"工作量更是加倍，導致節目不得不延遲播出。《創造營》也因為贊助商彪馬的標誌太多而出現了不少"滿屏馬賽克"的尷尬畫面。
H&M和耐克等在中國成為眾矢之的
這一措施對於耐克和阿迪達斯這樣的西方品牌來說是一種嚴肅的威脅，因為它們可能會因為"新疆棉"爭議而在這個有著14億人口的世界最大消費市場失去立足之地。人權組織指責新疆地區的棉花採摘過程中存在強迫勞動，因此凡是加入"抵制新疆棉"行列中的西方服裝品牌，包括H&M、耐克和阿迪達斯等，都成為了中國市場所抵制的對象。
除了強制勞動之外，人權組織還指控中國在所謂的再教育營中關押多達上百萬的維吾爾人；北京則堅稱這些機構只是打擊極端主義所需的職業培訓中心。
新疆的棉花田採收
作為世界上第二大成衣零售商的H&M在這場風波中可謂是首當其衝，不過耐克和阿迪達斯也成為中國網民抵制的對象。
"這場反擊行動是由中國的民族主義情緒所驅動，並由中共官方媒體推波助瀾，目的是報復國際上對於新疆正在發生的種族滅絕的審視關注"，來自香港的人權活動人士楊政賢（Johnson Yeung）對德國之聲表示。他也是"清潔服裝"倡議行動（ Clean Clothes）的東亞地區緊急呼籲協調人。
政治和利益選哪邊？
西方品牌對新疆棉的抵制，在越來越基於政治信仰的中國消費者看來，是對自己國家聲譽的威脅。而作為一個對於許多國際品牌來說已經是舉足輕重的市場，中國對自己"底線"的堅持已經越來越強硬。根據摩根斯坦利的估算，中國國內消費總量到2030年有望翻倍，達到12.7萬億美元--這差不多是現在美國國內消費總量的水平。對於西方品牌來說，要想同時兼顧政治立場和經濟利益，可能會越來越難以拿捏。這也導致個別企業出現一些自相矛盾的行為。
比如德國時裝品牌Hugo Boss在其官方網頁上表示，不會直接從新疆採購任何原材料。但是該品牌在新浪微博上的官方帳號卻向中國消費者保證，"會繼續採購和支持新疆棉"。這一和總部立場相悖的帖文後來被刪除。
《紐約時報》本周早些時候也刊文指出，雖然很多國際品牌承諾要抵制新疆棉花，但是要信守諾言恐非易事。中國向十幾個國家出口未經加工的棉花，其中也包括世界上最大的幾家服裝生產商。該報的文章指出，中國政府對其西部地區的供應鏈進行了嚴格控制，導致棉花材料在溯源上存在困難，人們可能無法確保哪些產品中不含有新疆棉花。
"清潔服裝"行動的楊政賢對德國之聲表示，西方如果想要成功地抵制新疆棉，必須要依靠"真正有意願清除強迫勞動"的服裝廠商。他舉例指出，荷蘭服裝品牌"We Fashion"已經承諾停止使用新疆棉，儘管該公司在中國並未開設店鋪。此外英國零售商瑪莎百貨（M&S）也對反對強迫勞動的倡議表示了支持。
"鑑於中共官方的強力管控，我們必須要堅持施壓很長時間才行"，楊政賢說。
