找跨性別網紅代言遭美國消費者抵制
美國最暢銷啤酒品牌Bud Light最近跌下首座，不再統治美國啤酒市場。圖為Bud Light活動示意圖。(Jason Kempin/Getty Images for Bud Light)
美國最暢銷啤酒品牌百威淡啤（Bud Light）最近跌下首座，不再主導美國啤酒市場。百威淡啤是百威英博（Anheruser Busch Inbev, BUD）旗下的一個清啤品牌。
自4月初以來，百威淡啤與一位跨性別者活動家兼網紅合作在社交媒體上開展的市場推廣引發了激烈爭議，導致了保守派消費者的抵制。
百威淡啤的產品銷售受到嚴重影響，影響持續的時間也格外長。它的經銷商更表示，覺得這個品牌會永久消失。
Modelo Especial已經在5月超越百威淡啤成為美國最暢銷的啤酒，這標誌著美國消費者長達數月的百威淡啤抵制行動洗牌了整個啤酒行業。
根據諮詢公司Bump Williams援引尼爾森數據的分析，在截至6月3日的四周內，Modelo占美國零售店啤酒銷售額的8.4%，而百威淡啤的比例已降為7.3%。
自4月以來，百威淡啤的銷量一直在下滑。因為它請跨性別TikTok網紅迪倫·馬爾瓦尼（Dylan Mulvaney）做代言人，作為該品牌瘋狂三月（March Madness）比賽的推廣促銷活動的一項內容。
馬爾瓦尼在Instagram發布了一段自己喝百威淡啤的視頻，並稱這個印有她肖像的定製啤酒罐可能是慶祝她性別轉變一周年的最好禮物。
馬爾瓦尼和百威淡啤的合作在社交媒體上引發了一場百威淡啤忠實粉絲對該品牌的抵制運動。而面對這些反對聲音，百威英博表示支持與馬爾瓦尼的合作，稱公司與數以百計的網紅都有合作，以助力其品牌接觸不同人群。
釀酒商百威英博對抵制的回應激怒了更多人。
抵制加快了百威淡啤的被替代
根據Bump Williams的數據，截至6月3日當周，百威淡啤的銷售額與去年同期相比下降了約24%。其它百威英博下的啤酒品牌也有受到衝擊，包括百威和米凱羅（Michelob Ultra）。
《華爾街日報》報導說，大多數百威英博分銷商都是私人持有，許多都是由世代銷售百威啤酒的家族所有。一些經銷商表示，他們現在正在考慮裁員。有一些同時也銷售百威淡啤的競爭對手Modelo Especial的經銷商說，他們的損失已部分被Modelo的激增所抵消。
一位沒有銷售Modelo的百威英博經銷商告訴華日說：「今年是一團糟。」
一些銷售百威淡啤的經銷商周二表示，他們認為百威淡啤可能會被永久淘汰。
據行業追蹤公司Beer Marketer’s Insights的編輯本吉·斯坦曼（Benj Steinman)的觀察，百威淡啤在2001年首次成為美國最暢銷的啤酒。近年來，百威淡啤的銷量不斷被同品牌下的低熱量啤酒Modelo和Michelob Ultra蠶食。這兩種啤酒有望最終超過百威淡啤，但在抵制之前，這種預料中的轉變至少需要再等上一年時間。
斯坦曼說，啤酒市場突然的轉變是重大的，如果趨勢繼續下去，這種替代進程會更明顯。
自抵制以來，百威英博加快了新的百威淡啤廣告製作，以足球和鄉村音樂為主題。該釀酒商還告訴其分銷商，它將回購已過保存期限但未售出的啤酒箱。
