01
前兩天不是情人節趕上了初五迎財神嘛，有意思的是整個朋友圈都看不到往日情人節的熱鬧，只看到大家熱火朝天的迎財神。
有人說那是因為現在大家搞錢的欲望遠勝於談戀愛，所以才會熱火朝天的迎財神。
但事實上這種變化，並不只是出現在最近的這個情人節，從去年七夕開始舔狗經濟就開始崩了。
只不過這次是因為和初五迎財神疊加，大家對這個節日的關注度變得更低了，朋友圈也更少人曬了。
從過去的熱熱鬧鬧到漸漸問津的人變少，這期間發生的變化，本身就是經濟增速放緩增量變少帶來的影響。
在經濟增速放緩往下走的年代裡，很多過去大家習以為常的東西都會發生變化，這點我們的鄰居日本已經給我們打下了樣板。
在過去的七八年時間裡，在媒體的各種渲染下，幾乎所有的節日，從情人節到清明節都變成了購物節。
為了刺激大家消費，基本快到這些節日之前，商家就會先來一波廣告的狂轟濫炸。
各種廣告內容都差不多，基本上就是告訴男生節日馬上要到了，也到了你該表達心意的時候了。
什麼男生們聽好了過節要送女生XX，情人節懂事的男生會送什麼，給女生送什麼顯得不是那麼直男。
以前這些廣告下面還挺和諧的，但是最近一年多的七夕和情人節畫風完全變了，下面基本都是男生在罵街的。
熱評的留言還有問憑什麼要送的，也有說傻X滾蛋的。最搞笑的一條是說什麼，要麼送口200萬的花梨木棺材把。
還有一種是提出質疑的，說這麼多年了，為什麼只宣傳男生送女生禮物，不讓女生送男生禮物。
而且這樣的評論，現在基本是充斥在短視頻平台各大品牌的廣告投放下面，從外資到國貨，從高端到平價產品。
不管你去看誰家的廣告，基本下面的評論都是這個畫風，大家像一個模子刻出來的一樣。
除了短視頻平台之外，其他中長視頻平台的廣告下面也是這個畫風，大家說辭基本都是一致的。
但是如果你去翻同類型廣告在同一個博主那邊的投放，會發現三年前情人節廣告下面的評論畫風，和現在是完全不一樣的。
按道理說同一個博主，同樣類型的產品和視頻，觀看的受眾群體應該變化不大吧。
但是如果你看下面的評論的變化，會覺得這博主的粉絲是不是完全換了一批人。
你說這個情況奇怪麼？其實一點都不奇怪，我們的鄰居日本伴隨著經濟從高速增長到增速逐步放緩，期間也經歷過類似的變化。
02
下圖是一張關於情人節男女互贈禮物的統計圖，不同顏色代表的是男女之間遇到節日的時候，大家是怎麼贈送禮物的。
這裡麵粉色是男女互贈區域，藍色是男送女區域，黃色是女送男禮物的區域，而黑色是情人節送禮物違法的區域。
可以看出除了藍色男送女。黃色女送男和黑色違法的區域，全世界其他區域基本都是男女互贈禮物的。
藍色男送女這一大片基本集中在中國這邊，黃色女送男這一片區域則集中在日韓這個區域。
看到這裡可能很多人會覺得奇怪了，怎麼同屬東亞片區，日韓這邊會這麼特殊，居然遇到節日要女生送男生禮物，這不是和國內反過來了。
其實現在我們國家覆蓋的藍色區域，在日本經濟高速增長的年代也曾經出現過幾十年，變成了黃色不過是最近二三十年的事情。
要知道多數社會現象的背後，以及社會思潮的變遷，本質上都是經濟發展和經濟地位的變化。
從底層邏輯上看也非常簡單，經濟基礎決定上層建築，生產關係的變化也會帶來整個社會思潮的變化。
記得前段時間看到很多人說，舔狗經濟崩盤是因為男性的覺醒，其實這個說法真的很扯淡。
本質上一切社會現象和行為都是背後經濟變化的映射，看看男女關係領先我們好幾個版本的鄰居日本就知道。
這類變化是整個社會步入老齡化，和經濟增速放緩步入下行周期的必然。我們最近發生的變化，也只是走了日本舔狗經濟崩盤的老路。
日本是東亞第一個經濟崛起進入泡沫期的國家，同時也是東亞第一個經歷極端女權之後又銷聲匿跡的國家。
可以說很多東西不過是我們鄰居走過的路，我們自己再走了一遍而已，而且基本就是不帶重樣的翻版。
03
在日本經濟高速發展的經濟泡沫期，很多事情現在看起來讓人覺得匪夷所思，但確實在當年的日本也真實發生過。
由於企業用人需求旺盛，在泡沫時代的日本大學畢業生是絕對的賣方市場，一個個都是天之驕子。
如果來面試報銷車馬費是必須的，基本每個面試者都能拿到5000到1萬日元。
等回去的時候還送點公司小禮物，甚至有人遲到一小時，喝的爛醉都能初試通過，著在現在幾乎不可想像。
到了第二輪面試的時候，基本上日本的招聘企業都會午餐晚餐高檔餐廳好吃好喝供著來應聘的大學畢業生。
如果能進終選，企業更會不遺餘力爭取，基本十萬日元的現金，四十萬日元的購物券必不可少。
要是你在這批畢業生裡面出類拔萃，類似那種「本社不可或缺的人才」的類型。
那麼阿瑪尼，勞力士，300萬日元以上進口車等各種名牌，都可以作為禮物贈送。父母家人海外旅行，甚至免費高檔公寓也不是不可能。
即使你簽了就職誓約書（類似我們的三方合同），由於泡沫經濟時代崗位的需求遠大於供給，企業也不是那麼放心你能最終入職。
畢竟距離畢業還有大半年，企業為了防止你變卦，到了假期，企業會以研修學習的名義邀請你去旅行。
電話里還會特地囑咐，「請大家儘管放心，研修的事我們會安排的，千萬不要帶錢喔！」
當時甚至有這樣的奇葩新聞，
東京某企業人事從財務拿了5萬日元的招待費跑去請客學生，回來向部長邀功，說我今天只花了4萬日元便搞定這些學生了。
部長聽完不是大讚而是勃然大怒，「你個蠢貨，工作不行也就算了，連經費都不知道怎麼花嘛？」
然後親自一一撥打聯絡學生，說招待不周，夜裡去六本木高級壽司店再緊急禮賠一頓。
在日本泡沫經濟的頂峰時期，各行各業都呈現一片繁榮景象，甚至因為崗位需求過於旺盛，很多崗位由於供給不足招不到人。
因員工不足破產的企業在1991年有252家，用工未足瀕臨閉門或歇業的企業4268家，當時這種倒閉叫「工人不足倒閉潮」。
現在日本大學畢業生平均投檔30家,還不一定能夠錄取,泡沫時代是人均5~10份offer，還要挑挑揀揀想去哪家。
大嘴巴的三得利社長佐治敬三為此還有句抱怨:「如今這時代男人可不僅只對女人腳踏兩隻船喔!」
為啥這裡會花這麼多筆墨，說到日本泡沫經濟期的事情呢？
因為泡沫經濟時代大家賺錢多就業好，這是日本男性願意花費大量時間精力金錢追求女性的大前提。
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日本進入經濟泡沫期之後，由於崗位需求遠大於供給，所以當時的日本公司願意付出高溢價招人。
因為各個崗位都缺人，不光男大學生直接畢業給高薪，女大學生畢業也給高薪。
所以在經濟泡沫期，日本女性就業是非常容易的，剛入職的女性拿個百八十萬一點不稀奇。
這本質上是日本經濟高速發展，城市化紅利惠及到每一個男男女女之後，帶來的薪資溢價。
這個階段伴隨著日本女性收入和經濟實力的不斷提高，日本女性地位和女權的發展也在這個階段得到了空前提高。
日本男女比例失衡帶來供求關係溢價問題，也在這個階段逐步開始浮出水面。
我們知道日本因為在二戰期間男性大量死亡，戰後不管是官方還是民間都鼓勵大家生育。
這期間不管是從日本官方輿論還是民間，都更加傾向於生養男孩。
因為日本戰後重建需要更多勞動力，男性比女性在這方面更有優勢嘛。
日本國內政策的鼓勵造成了男性出生比例持續升高，1966年達到最高峰的107:100。
等這些60~66年出生的男女20歲成人後，出現了男多女少，適婚男女比例失衡的現象。
男女比例失衡，再加上戰後日本經濟高速發展三十年之後，終於在1980年代進入了經濟泡沫期。
市場定價就是物以稀為貴嘛，再加上這個階段整個日本經濟都處在泡沫期，大家賺錢相對都比較容易。
這個階段在日本男女關係之中，女性在相處中的話語權和溢價程度也達到了頂峰。
「日本大嘴巴」三得利社長佐治敬三那時候還有句名言說:
「這可是女大學生身價最高的時代啊!」。
04
女性自己條件好了，收入和經濟地位也高了，對伴侶相應的要求自然也會提高。
再加上這個階段日本國內男女比例相對失衡，所以泡沫時期年輕女性被年輕男性視為女王。
當時的日本女性把男性分成了四種，你可以把這四種男性看成是四個錢包。
第一種叫跑腿男。
是需要跑腿時候的車夫。那時有些女生出門是絕對不坐地鐵公共交通的，1990年《周刊寶石》報導，女大學生每30人中有車夫的就有28個。
第二種叫付帳男。女生出門吃飯一定會想到你的那種。
第三種叫上貢男。需要時常送禮物給女生，購物消費的時候也需要你去買單。這種人女生會給點甜頭，但別做什麼過多期望。
最後一種當然是本命男了，這個就不需要解釋了。
可以看出在日本泡沫經濟的巔峰期，當時的日本女性身邊至少都會有三個男人圍著打轉。
