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追她的人排到了法國,而她卻在蹬縫紉機

張雨綺,非常聰明的抽象。

當冰糖、辣條、皮蛋、縫紉機和張雨綺同時出現在,畫風會變得怎麼樣?

抽象,只能說抽象。

追姐的人多到排到法國,可姐怎麼開始穿著晚禮服賣皮蛋了呀!土味廣告賽道,你從哪搖的人啊!

01

高配版「王七葉」?

如果你點開張雨綺的社交帳號,就會被她最近發布的幾條土味而抽象的「帶貨」視頻震驚到。

視頻里張雨綺披著軍大衣、裹著大花布,站在門口嗑瓜子,演了一出女明星回村兒被三舅叫去為鄉親們帶貨的戲碼。

姐嘴上說著「帶不了」,下一秒就變裝成真·女明星,身穿晚禮服腳踩高跟鞋,切換成拍攝時尚大片模式,把冰糖、皮蛋、辣條和縫紉機拍出了買不起的樣子。

這個賽道她真的好強,姐姐是懂代言的!張雨綺連皮蛋都能代言成珠寶

之所以說是買不起,是因為廣告風格是在用賣奢侈品的方式賣平價甚至自帶一些「土味」的商品。先來感受一下文案:

賣皮蛋:「真的皮總有蛋蛋的高貴,源於千年前的工藝,精緻的雪花內嵌,如松柏,如波濤。皮爾卡蛋,年輕人的第一款珠寶。」

賣辣條:「全新升級小紅管,多種辣度色號,滿足諸位多元化美辣需求:微辣,重辣,泰褲辣。」

賣縫紉機:「每個抖腿的人,心裡都有一台縫紉機,高端內耗機頭,高雅掉漆工藝,高冷生鏽踏板。This is iFENG縫紉機,為愛抖而生。」

詭異的文案再搭配張雨綺「女明星」身份自帶的奢華屬性,整個視頻的畫風都變得幽默抽象了起來。

劇情土味、文案炸裂、搭配美艷大氣的女明星,把小物件賣出奢華感...有沒有覺得這個畫風好像在哪見過?

沒錯「土味抽象帶貨女王」——王七葉。

與張雨綺的「土味帶貨廣告」視頻風格高度重合,王七葉的「買不起」系列視頻里,蚊香、風油精、鋼絲球也都被用高級的拍攝手法包裝成了奢侈品質感。

所以這是明星抄襲網紅的戲碼?其實不然,只因為二者的視頻製作都出自同一家MCN機構之手。4月26日,被外界評價為全網「最抽象」MCN機構的蜂群文化官宣張雨綺加盟。

那張雨綺為什麼越來越抽象就不無道理了,畢竟蜂群文化就是以抽象著稱的。2014年成立的蜂群文化很早前便成為微博生態中的頭部機構,擁有土味挖掘機、留幾手等IP。

2021年底,蜂群文化進軍抖音,並孵化了陶白白、山城小栗旬、白晝小熊等大批紅人。上文提到的王七葉在抖音擁有1400萬粉絲,是蜂群文化最賺錢的達人之一。

「抽象」是蜂群文化的代名詞,甚至網友還創造出了「抽象才是蜂群文化」、「去你們公司面試是帶簡歷還是帶病例」等熱梗。張雨綺的「帶貨廣告」正是延續了蜂群文化短視頻創作的既有公式的結果。

02

「發癲」的個人形象重建

張雨綺曾經的形象似乎總和「高端」、「精緻」掛鈎。那句「一克拉以下的鑽石我是不會買的,因為是碎鑽,而碎鑽是不值錢的」更是把她送上了輿論風口,讓她變成了消費主義的某種代名詞。這讓她的形象與高端消費緊密相連,帶來了商業價值,但這也可能拉遠了她與更廣泛受眾的距離。

所以,「土潮」創意路線,成為了她體面「下沉」的路徑,蘊含著深刻的戰略考量和市場洞察。網際網路上土味多、美女多、明星多、整活視頻也多,但它們匯聚在一起則是絕無僅有的顛感反差。

而「顛」和「抽象」正是2024的網際網路情緒代名詞,「抽象之王」陶喆在網際網路上火得風生水起、短劇王媽重生在富二代家當保姆成為爆款IP,現在張雨綺美艷明星回村給三舅帶貨同樣符合這個情緒。

因此,這種土味奢華風,實際上是她對個人形象的一次解構與重建,以更接地氣、更親民的形象與觀眾建立了新連結。

這個策略絕對是聰明的,觀眾在享受「女明星搞抽象」獵奇娛樂的同時,還能感受到解構消費主義的共鳴。和別的總是明廣暗廣一起推,引誘觀眾下單的藝人比,張雨綺離觀眾的心理劇里更進了一步。

娛樂信息大爆炸下,藝人更迭迅速,持續吸引觀眾注意力成為了他們的挑戰。張雨綺選擇了一條土味與精緻結合的帶貨新賽道,通過短視頻「發顛」找到了與年輕受眾對話的高效渠道。

可以說,張雨綺成功開闢了自己的全新賽道,完成了一次合理且有效的個人營銷。

責任編輯: 方尋  來源:時尚COSMO 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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