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優衣庫中國利潤大跌 輿論聚焦中國人消費降級

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2024年7月11日,人們購物者從東京街上迅銷服飾品牌優衣庫的一家分店中走出。

日本成衣品牌優衣庫(UNIQLO)最新財務報告顯示,該公司在全球利潤總額大幅增長的同時,但是在中國的銷售利潤卻大幅下降。UNIQLO中國執行長(CEO)直言,中國消費者心態發生了轉變。中國人消費降級的現象,已引起外媒的普遍關注。

日本成衣品牌「優衣庫」以性價比高而聞名。「優衣庫」近日發布的2024財政年度前3季(2023年9月至2024年5月)業績報告顯示,其在全球範圍內的業績再創新高。公司的綜合收益年增10.4%,綜合經營利潤也大增21.5%。其中,第3季(今年3至5月)的總營收及經營利潤有大幅增長。與此同時,「優衣庫」在中國大陸及香港市場的利潤總額卻大幅下跌。

UNIQLO大中華區執行長潘寧在簡報中表示,中國消費者的心態發生了轉變,尤其在年輕一代中,消費降級的現象尤為明顯。年輕的消費者不再追求品牌,而是選擇價格更實惠的「平價替代品」。

中國人消費普遍降級的現象,已引起越來越多外媒的關注。

今年2月下旬,知名財經媒體彭博曾報導說,在全民消費降級的大趨勢下,中國購物者正從歐萊雅、星巴克轉向肯德基和優衣庫。

根據彭博社當時的報導,由於經濟復甦乏力,中國消費者紛紛「捂緊錢包」,導致中國居民消費價格連續4個月下降,零售商之間的價格戰不斷加劇,社會上則形成了一股「消費降級」風潮。導致快餐連鎖店百勝中國、優衣庫母公司「迅銷」等公司在中國市場的利潤和股價上揚,星巴克、歐萊雅等價格偏高的品牌的銷售業績和股價下滑。

報導援引Fidelity Investment Management的客戶投資組合策略師Terrence Kan的分析指出,消費的驅動力是信心,但現在中國消費者已經沒有足夠的信心來進行大件消費,比如買房買車,或進行更大規模的投資,而這種趨勢預計將持續。

這篇報導列舉了幾個比較有代表性的例子:曾受中國消費者追捧的歐萊雅,因其中國市場的銷售業績下降,導致其股價在2月早些時候「單日暴跌逾7%」;約14%收入來自大中華區的品牌「耐克」,在去年12月下旬對中國市場做出疲軟展望後,股價下跌超過了13%。

當時,Chartwell Capital Ltd.首席投資官Ronald Chan受訪時對彭博直言:「(中國消費者)沒人在買貴的商品或中端商品,他們都在買低端商品。」

英國BBC中文網今年6月19日曾報導了經濟復甦乏力下,中國人消費普遍降級和「中產返貧」的現象。報導指出,自從2023年1月初北京當局全面解除防疫封控後,中國的經濟並沒有如外交所預期的那樣快速復甦,反而是「消費降級」、「中產返貧」、「青年失業率」、「通縮」、「35歲危機」、「斷崖式降薪」等話題輪番登上了中國網際網路的熱搜榜。

Orientis首席經濟師徐家健接受BBC中文訪問時表示,過去由於中國大陸的投資工具相對較少、資產亦不能夠自由進出,很多時候人們只會選擇儲蓄或買房,故總資產中房地產占的比例較高。在恆大、碧桂園等大型房企紛紛爆發債務危機後,房價普遍下跌,導致中國人所擁有的資產總值下降,人們自然會降低自己的消費。至於網上熱烈討論的「中產返貧」情況,徐家健認為,主要是中產階級以消費降級的方式來應對經濟壓力的一種表現。

責任編輯: 方尋  來源:新唐人電視台 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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