12月15日,11月的消費數據出爐,仔細看分項的話,有點意思:
簡單一句話:
化妝品血崩,家電猛漲。
今天不少人又要說,舔狗經濟不再,男人開始悅己消費了。
其實不然。
首先說化妝品:
可能不完全是舔狗的問題,而是平替的問題。
看下三季度業績,大牌化妝品普遍不好:
萊珀妮、SK-II、歐萊雅、雅詩蘭黛等大牌化妝品,不是增速放緩就是負成長。
而國產化妝品其實還可以:
關於化妝品的平替,網上還有一堆名單:
看這個圖,基本上就是把千元左右的化妝品換成百元左右的,說好聽是平替,其實就是消費降級。
不過確實也證明了女性的消費能力:
化妝品可能是消費最後降級的一個品類了。
消費降級了這麼多年,舔狗早就覺醒了,化妝品撐的時間夠長了,笑。
再看增長最大的品類:
家電。
增長第二大的品類:
家具。
這背後都離不開:
以舊換新補貼。
然後看數碼降得比較大,不過不用著急,12月國補最大的就是手機,下個月數據出來手機肯定是漲的。
這說明了什麼問題:
消費者不是沒有需求,只是沒有錢。
大件耐用品可選消費,價格不低,而且都還能湊合用,但是國家一給出20%得補貼,大家都呼呼的掏錢換新。
就證明了消費的欲望還是旺盛的,只是錢不湊手。
以舊換新補貼和國補省補的拉動效果,是肉眼可見的。
之前我們就寫過:
消費補貼就是中國式發錢。
花的多,補的多,這樣錢發下去,可以直接進入流通領域,不會擔心被大家存起來,可以直接撬動消費支出,刺激經濟增長。而且補貼相當於商品降價,也不用擔心發錢會導致通脹。
可能這才是符合中國國情的發錢方式。
至於補貼的錢哪裡來?
按照汽車補貼的方案:
應該是國家財政和地方財政分擔,發達地區地方多出點,落後地區國家多出點。
最後總結一下:
最新的消費數據,暴露了什麼秘密?
1、連最有消費能力的女性都降級了。
2、居民消費欲望很強但就是錢不夠。
所以,接下來政策怎麼出手已經很明確了:
繼續加力擴容得補貼居民消費。
就這樣。