星巴克周一(6月9日)宣布將在中國門店下調多款茶類飲品的價格，這是這家美國咖啡連鎖企業為提振其第二大市場的銷售所採取的一項更積極的舉措。
根據星巴克中共官方在微信發布的聲明，公司將對十多種星冰樂、冰茶和茶拿鐵飲品平均降價5元人民幣（約合70美分），以吸引中國消費者在夏季購買非咖啡類產品。
星巴克中國首席增長官楊振在聲明中表示：「改進後的非咖啡產品矩陣將與核心咖啡產品並行發展，更好地滿足客戶多元化的需求。」
值得注意的是，星巴克在官方社交媒體渠道宣傳降價舉措的做法相當罕見。長期以來，星巴克在中國一直堅持其高端品牌定位，儘管面臨來自低價競爭對手的激烈挑戰。
根據周一發布的官方數據，中國多個消費品行業（包括汽車和快餐）持續的價格戰已導致消費者價格連續四個月處於通縮狀態。
星巴克在中國大力推廣茶類飲品，與執行長布萊恩·尼科爾在美國市場通過簡化菜單、重申咖啡核心地位的策略形成鮮明對比。不過，這一戰略或有助於星巴克在與本土茶飲品牌的競爭中重新吸引消費者，鞏固其在全球第二大經濟體的地位。
此次降價後，星巴克表示，消費者在其寬敞舒適的門店中，最低可用23元人民幣購買一杯茶飲。這一價格已接近一些本土高端茶飲品牌的水平，這些品牌的產品通常以「即買即走」的模式為主。
圖片來源：小紅書@星巴克
