ACCC對Google提起反壟斷訴訟，恐撼動其霸主地位。圖：翻攝自 LifeatGoogle IG（資料照）
Google今（18）日同意支付5,500萬澳元（約10.76億美元）罰款，以和解澳洲競爭與消費者委員會（ACCC）對其反競爭行為的調查，ACCC指控 Google透過與電信商 Telstra和 Optus的協議，在 Android設備上預設安裝其搜尋引擎，排擠競爭對手。隨著美國與歐盟同步加強監管，數位經濟正進入新階段，投資人需謹慎關注市場風險與機會。
ACCC調查顯示，Google在2019年底至2021年初期間，與澳洲兩大電信商 Telstra和 Optus達成協議，允許它們分享 Google搜尋廣告收益，以換取在 Android手機上預裝 Google搜尋應用程式。此舉導致 Google在澳洲搜尋引擎市場占有率高達94%，而競爭對手 Bing僅占4.7%，Google已承認此安排損害市場競爭，並同意停止類似合作，同時支付罰款。
Google母公司 Alphabet在澳洲正面臨一系列監管挑戰。上周，法院在 Epic Games對 Google和 Apple的訴訟中，多數裁定對 Google不利，認定其阻礙競爭對手的應用程式商店進入市場，此外，YouTube也被納入澳洲對社群平台的限制名單，禁止16歲以下使用者註冊。
ACCC主席 Gina Cass-Gottlieb表示，此次和解為澳洲消費者創造更多搜尋選擇的可能性，並讓競爭對手有機會獲得市場曝光。Google與 ACCC已共同向聯邦法院提交意見，建議罰款5,500萬澳元，法院將最終裁定是否批准。Google發言人回應稱，相關協議條款早已廢除，並強調公司致力於為 Android設備製造商提供更多預載瀏覽器與搜尋應用的靈活性。
此案與全球監管趨勢相呼應。美國司法部近期在數位廣告反壟斷訴訟中勝訴，歐盟《數位市場法案》（DMA）也迫使 Google調整商業模式。ACCC的行動顯示，監管機構正採取更積極手段，防止科技巨頭濫用市場主導地位。
儘管生成式 AI被視為打破市場壟斷的契機，但 ACCC指出，新興平台如 Perplexity和 SearchGPT尚未能撼動 Google的市占率。Google與 Microsoft憑藉數據與基礎設施優勢，持續主導 AI搜尋領域，形成技術進步與市場集中並存的矛盾局面。
ACCC對 Google的訴訟是全球監管格局轉變的縮影，隨著澳洲、美國與歐盟監管機構的協同努力，市場將趨於碎片化，壟斷模式難以為繼。對投資人而言，關鍵在於識別能在新環境中茁壯成長的企業，無論是挑戰巨頭的創新者，或是從結構性改革中獲利的公司，AI搜尋時代才剛開始，監管動盪中潛藏的可觀回報，正等待有遠見的投資人把握。
