就在前幾天，馮小剛導演折騰了好久的新片子《抓特務》在北京搞首映典禮。
這種場合大傢伙兒都知道，就是找一幫圈裡的重量級朋友來站台，互相捧個場。
韓紅作為樂壇的大姐大，又是馮小剛的老朋友，自然得去露個臉，本來這事兒挺正常，可韓紅在台上一開口，味兒就有點不對了。
本想幫老哥們兒撐個場面，哪知道一句話把觀眾給聽毛了
她笑著拿過話筒，對著台下和鏡頭說：「 北京兩千多萬兄弟姐妹，受累走個面。」這話聽著是不是挺耳熟？就是那種典型的老北京酒局上的客套話，意思就是「各位給個面子，受累去影院支持一下」。
韓紅說這話的時候，心裡估計想的是哥們義氣，覺得這種不見外的稱呼能拉近關係，可她忘了，現在是什麼年頭？現在的觀眾早就不是以前那種你說啥我聽啥的「票倉」了。
大傢伙兒每天上班累死累活，賺點錢不容易，看場電影得算計著電影票貴不貴、爆米花值不值。
你這一句「走個面」，聽在老百姓耳朵里，那簡直就是赤裸裸的「道德綁架」，大傢伙兒心說：我又不認識馮小剛，也不欠你韓紅的情，憑啥得「受累」去給你走個面子？看電影是衝著好不好看去的，不是衝著誰的面子去的。
這種人情味兒十足的營銷，放到十年前可能還有點用，大家覺得大明星親口求支持，挺給面兒。
但擱在今天，這種「咱家出個電影，鄰里鄰居都得掏錢」的思維，早就過時了，大家反感的是這種把觀眾當成「順水人情」的做法。
你這一嗓子喊下去，不僅沒把人喊進電影院，反而把不少路人緣給喊跑了。
更要命的是，這話裡帶著一股子「圈裡人」的高傲，好像看電影成了完成任務，這種居高臨下的親熱勁兒，真的讓現在追求個性和理性的年輕觀眾感到很不舒服。
結果這視頻一傳開，網上立馬炸了鍋，全是在吐槽這句讓人心裡不痛快的「走個面」。
票房沒帶起來也就算了，身上那點兒家當反而被翻了個底掉
接著咱們再看看這電影的下場和韓紅身上招來的麻煩，說實話，韓紅這一嗓子真沒白喊，但起的是反作用。
馮小剛這部《抓特務》投了差不多3個億，按規矩算，票房起碼得奔著8個億去才能保本。
結果呢？首日排片給得挺足，占了全國兩成以上，可票房才區區2400萬，在同檔期的片子裡直接墊底。
到目前為止，也就勉強磨蹭到6800萬左右，業內專家都搖頭，說這片子最後能賣到1.3億就燒高香了，虧本那是板上釘釘的事兒，這數據就像一記響亮的大耳光，直接抽在了那些想靠「人情」拉票房的人臉上。
更糟心的是，韓紅自己也引火燒身了，有人把首映典禮的高清照片放大了一看，好傢夥，韓紅手上那顆碩大的藍寶石戒指、手腕上名貴的文玩手串，還有那塊閃瞎眼的表，全被網友給扒了出來。
這下討論的方向徹底偏了，大家開始琢磨：你這一身行頭頂普通人一套房了，生活過得這麼滋潤，怎麼好意思讓那些一個月掙幾千塊錢的打工人「受累」花錢去給你們走個面子呢？這種生活水平上的巨大落差，一下子點燃了不少人的無名火。
其實大傢伙兒心裡明白，韓紅這麼多年唱歌掙不少錢，買點好東西那是人家自己的事兒，誰也沒權力說不讓人家戴。
但問題就出在那個「時機」上，你穿著一身奢華的行頭，用一種「求人幫個小忙」的口氣讓普通觀眾掏腰包，這畫面感確實不太和諧。
再加上韓紅一直以來都是以「公益女神」的形象出現的，大家潛意識裡覺得她應該更接地氣、更簡樸一點。
雖然這種想法對韓紅不一定公平，但這就是人性，當公益人設撞上奢華生活，再加上這種不太討喜的商業吆喝，所有的矛盾就全集中爆發了。
這已經不是在討論能不能戴戒指的問題，而是在討論你作為公眾人物，憑啥拿交情當生意，還沒做到點子上的問題。
老一套的宣傳招數不靈了，想讓觀眾掏錢還是得靠作品硬
最後咱們得反思一下，為什麼這回連韓紅這樣的大咖出來吆喝都沒用了，這其實暴露出咱們國內影視宣發的一個大毛病，那就是太迷信「人情」和「大咖背書」了。
製片方總覺得，只要導演名氣大，請來的站台嘉賓牌位足，觀眾就會像羊群一樣跟過來，可他們忘了，現在的電影市場早已是「內容為王」的時代。
你就算請來天王老子說話，電影本身故事講不好、剪輯一團糟，觀眾也照樣不買帳。
馮小剛的《抓特務》票房撲街，本質上是內容沒跟上現在觀眾的胃口，韓紅的話不過是把這層遮羞布給扯得更快了一點。
再一個，咱們得聊聊韓紅這些年積攢的這塊「金字招牌」，大家都知道，韓紅做公益那是真拼命，不管是地震還是洪水，她總是沖在最前面，大家對她的那種信任是實打實拿命換來的。
這種信任是一種巨大的「道德資產」，讓大家願意支持她，但這種資產是有限的，不能隨便亂花。
你把它拿來為一個純商業的、甚至質量存疑的電影去背書，去喊那種讓人尷尬的口號，就是在損耗大家對你的那份信任。
當大家覺得你的這份「義氣」開始變得像商業推銷的時候，那份神聖的公益光環就會慢慢變得暗淡。
說白了，「走個面」事件其實是給所有的演藝圈人士敲了個警鐘，現在的觀眾長記性了，不好忽悠了，你想要票房，就正兒八經把故事講好，把演技磨好。
別指望靠哥們義氣或者是地域口號就能讓大傢伙兒心甘情願地掏錢包，大家去電影院是想看一個好故事，不是去參加你們圈內人的茶話會。
韓紅這一嗓子，算是把傳統宣發模式最後的遮羞布給扯下來了，以後的電影要是還想靠請大咖出來喊兩聲「支持支持」就能掙大錢，那真的就是在做夢了。
與其研究怎麼在首映典禮上把話說得漂亮，倒不如想想怎麼把片子拍得讓觀眾覺得不去看就虧了，好作品，從來不需要求爺爺告奶奶地讓人家「受累走個面」
