據加通社報導,安大略省布魯克大學財政助理教授Ernest Biktimirov說:「女性的髮型強有力的暗示著消費者信心指數。當對經濟感到不可靠時,女性就會意識到她們不能在她們的頭髮上花太多的時間,在或在頭髮產品上花太多的錢,所以就會趨向短一點的髮型。」
儘管從今年年初到現在的消費者信心指數已經增長12.7,達到82.9,但相較去年夏季指數近100還是有差距。加拿大諮詢局調查人們的財政情況時,僅12%的加拿大人覺得現在比六個月前好。
效應指數專家Biktimirov認為女性是經濟指標的焦點。她們使用每樣東西,從口紅的銷售到裙子的長度都可用來估計市場,因為她們對經濟的改變更敏感。他說:「她們通常是有預算的,因此對家庭更有責任感,擔心孩子、教育和其他花銷。」
Terry F. Pettijohn II研究過時尚品味如何在經濟蕭條中改變,他認為這種現象與他和其他人的研究一致。具體來說,他指出一項在日本2008年對過去二十年女人的理髮分析顯示在經濟蕭條的時候,髮型要短,而在經濟強的時候,髮型就長。
卡羅來納海岸大學心理學教授Pettijohn說:「我們在感到緊張或受威脅的時候,與在安全的時候喜好不同。」他為艱難時期的『硬』髮型提供三種解釋:剛強的髮型意味著想得到力量和獨立;外觀的改變是心情的調壓器;縮短的頭髮對護髮產品需要就更少,因此而省錢。
加拿大時尚雜誌Flare magazine 的總編輯麗莎·唐塔(Lisa Tant)認為短髮有「反抗的」感覺。她說:「這有點象對經濟和不景氣豎起中指。」