蘋果公司上季業績遜預期，令股價持續受壓。分析指，蘋果的競爭對手將以價格作為籌碼搶佔市場，蘋果未來數季在出貨量和維持股價方面，將面臨愈來愈大壓力。
有報導指，蘋果今年將推出三款新iPhone，以拓展人均收入較低的中國和印度等新興市場。3款新產品包括iPhone5的改良版iPhone5S或iPhone6、屏幕較大的4.8吋iPhone Math，以及未知尺寸的平價iPhone。另有報導表示，Math實際上便是平價iPhone。
用新A7處理器指紋感應開鎖
iPhone6或在年底前推出，配備1,200萬像素鏡頭、以及指紋感應功能取代傳統的密碼解鎖系統，還會使用蘋果新研發的A7處理器、f2.0光圈後置鏡頭和「智能LED閃燈」功能提高攝影質素。
分析指，能負擔貴价產品的用戶普遍已擁有蘋果產品，因此蘋果須採取減價策略，或推出較廉價的新產品攻低收入客戶群。分析預計，蘋果將來的iPhone屏幕大小及顏色會更趨多元化，可能以塑膠取代強化玻璃或金屬作為機身材料，以減低生產成本，新產品外殼亦可能為半透明。《華爾街日報》及彭博通訊社則報導，平價iPhone將較現有產品更小巧。
蘋果的市值於前年8月，首度跑贏埃克森美孚，成為以市值計全球最有價值的企業。去年，蘋果更以高達6,220億美元市值，擊敗勁敵微軟，成為史上最有價值的企業。同年9月iPhone5推出之時，蘋果股價一度飆至705.07美元，但之後一直反覆向下，累跌約37%，市值蒸發約2,500億美元，等同搜尋巨擘Google的市值。