在過去不到10年時間，蘋果徹底改變了個人計算機和音樂產業。首先，這家公司推出了iPod和iTunes商店，接下來又推出了iPhone和App Store，後來又有了iPad平板電腦。2000年代的蘋果，是一家讓人興奮、膜拜的公司。不過，現在的蘋果已非昔日的蘋果。
相反，在過去幾年裡，蘋果一直在緩慢地改善其現金牛奶，升級、升級，還是升級。蘋果推出了廉價版iPhone，大尺寸iPhone，甚至平板手機，推出了更便宜的iPad，更小尺寸的iPad，現在又計劃推出一款更大尺寸的iPad。此外，蘋果還打造了更便宜 MacBook，以及更小尺寸的MacBook。蘋果最新產品智能手錶Apple Watch看起來像一款智能手錶，且有可能取得成功，但是它在諸多智能手錶中真能鶴立雞群嗎?真的就令人興奮嗎?答案是：不!
另一方面，2000年代的微軟花了數年時間在修復Vista，IE和Windows Mobile，一直扮演著追趕者角色。除了Xbox360視頻遊戲機成功之外，儘管微軟並沒有陷入財務危機，但是它的日子著實也不好過。不過，就在1年前，微軟任命了薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)擔任其CEO。微軟打造了一款全新的Windows10系統，該系統能夠在PC、平板、手機和遊戲機上運行通用軟體。用戶可以將Xbox上的遊戲在任何 Windows PC或者平板電腦播放。此外，微軟還將語言助手Cortana引入PC電腦，用於信息和應用搜索。
微軟承諾，要將遙不可及的虛擬實境功能很快變成現實。這家公司還推出了全新的企業級PC產品，來吸引人們的眼球。
谷歌是這「三巨頭」中最後一個公司，它也一直持有著一種自命不凡態度。谷歌給人的感覺就是新鮮、有激情、充滿了創意。谷歌提出的一些創意非常好，甚至完全改變了一些產業。有些創意則很糟糕，已黯然失色。不過，谷歌仍舊在堅持著創新。模塊化智慧型手機項目Project Ara的確讓人拍案叫好，並且進展順利。谷歌還推出了熱氣球聯網項目，藉助高空氣球為開發中國家和偏遠鄉村地區提供網際網路接入服務，這個創意也非常了不起。
谷歌眼鏡儘管已經暫時停售，但是Nest的創始人已捕手谷歌眼鏡項目，其次谷歌增加了對虛擬實境公司MagicLeap的大筆投資。放心，谷歌眼鏡將很快捲土重來。那蘋果呢?
蘋果現在就好比是2005年時期的微軟，營收財務沒啥問題，但是蘋果只做順理成章的事情，不再去冒險，不再追趕對手。在過去幾年時間裡，蘋果帶給人們的驚喜竟然只是推出了小眾化桌面PC。
微軟剛剛在Windows10發布會上又帶給了我們驚喜。HoloLens計算設備的表現可能會沒有微軟預期的那麼好，或者根本就不會成功，或者消費者壓根就不想與計算機對話。不過，微軟卻一直嘗試給我們帶來一種興奮感，借用蘋果愛說的一個詞，那就是「愉悅」消費者。對於一家大型科技公司來講，他們應該每天都嘗試創新。蘋果可能也正在嘗試，但是還未取得成功。