3月10日凌晨一點，蘋果公司2015年春季發布會在美國舊金山芳草地藝術中心召開。發布會上，1萬美元起價的Edition版本AppleWatch也成功橫掃科技類網站頭條。如此高調的「壕表」，利潤也相當驚人——可能為500%!
AppleWatch可以有多樣的表殼可供選擇，包括18K黃金或玫瑰金表殼。18K黃金!售價高達12萬!此前觀察者網有過關於這18K黃金到底是什麼材料的報導。那關於「壕表」的利潤到底是多少?蘋果公司當然不會公之於眾了，不過，在信息如此發達的時代，這種秘密怎麼能藏得住呢?
華爾街見聞報導，美國財經網站BusinessInsider對「壕表」的利潤和成本進行了分析。來看看「壕表」的三大主要構成部分：
★55克18K金：以最新的國際現貨黃金價格計算，這些金意味著需要花費1550美元。
★手錶自身：要知道，壕表除了表殼覆蓋一層金，其他的方面都和白色運動款AppleWatch一模一樣，而後者的標價為549美元。
★製造成本：這部分的成本倒真是很難說。除了和普通AppleWatch一樣的那部分成本，黃金的製作和工藝需要耗費額外的成本。蘋果特別指出，AppleWatch使用的金是一種經特殊手法合成的專有金。不過，考慮到大規模批量生產，後面這部分成本看起來不太可能在總成本中占太大比重。
我們爽氣一點，就算手錶本身成本是549美元，55克18K金的加工費按照100美元計算，那麼每塊「壕表」的硬體總成本約為2200美元。產品的運輸費、市場推廣費、銷售費用等等均計入手錶本身的成本，所有這些加起來占2200美元的354%左右。也就是說，「壕表」至少需要7800美元的銷售價格才能賺到錢。
但實際上，這種預測還是太低了。
福布斯(Forbes)文章指出，事實上，Edition版AppleWatch所含的貴金屬含量要低於標準18K金。每塊手錶所附帶的黃金價值最低為640美元，因為那是貴金屬和其他金屬組成的複合材料。
如果按照福布斯的推理，BusinessInsider預計「壕表」所稱的18K金當中除了黃金，還可能有白銀、銅。蘋果介紹其產品還使用了陶瓷。這就是說，上述1550美元的預估成本還是太高了。如果按照1000美元的成本計算，那就意味著Edition版AppleWatch的利潤將高達500%。
如此高的利潤意味著，如果「壕表」的銷量小幅增加，則將大幅提振整個AppleWatch產品線的整體利潤。摩根史坦利分析稱：
如果蘋果Edition版腕錶每年以3000萬塊的銷量在高端市場滲透1%，其餘AppleWatch品種進入中低端市場，那麼AppleWatch在頭12個月內的平均銷售單價將為618美元，比我們預估的450美元高出37%。
而高盛則認為，如果「壕表」的銷售份額攀升到1%，則將推升利潤增長2/3，如果放棄低端消費市場，將Edition版AppleWatch在市場份額提升至1%，手錶總量不變，那麼在頭12個月中，蘋果腕錶的收入將增長27%，毛利潤將增長66%。
蘋果產品的利潤率一直都很高。iPhone的成本僅占終端售價的1/4。當然，這是不包含市場推廣和銷售的成本。
如果你覺得國行售價高達126800元的AppleWatchEdition就是智能手錶售價的極限了，那麼你可能真的低估蘋果了。最近來自華爾街日報的消息稱蘋果正在測試將鉑金作為AppleWatch材料，而最終成品的售價可能是現在AppleWatchEdition的三倍還多，也就是說一塊鉑金版AppleWatch或許將賣到接近40萬元人民幣，似乎將它歸類為奢侈品才更合適一些。