大家好，我是象君近日雪花啤酒又出新包裝啦！！！就算不喝沖這美到炸裂的包裝也請來一打
雪花X黑獅白啤產品未上市包裝已於2019年斬獲兩個國際大獎德國iF設計獎&義大利A設計金獎
▲雪花·黑獅白啤新包裝
在字體設計上進行了符號升級用現代圖形美學與雪花品牌特徵進行結合
包裝設計簡約時尚用靛藍+純白的經典搭配視覺上給人帶來舒適感
插畫設計創作了兩隻有生命的黑獅一邊是溫和，另一邊是狂野帶來了強烈的反差感呈現一種對稱之中的不對稱之美
插畫中的修道士身穿簡陋的僧袍身後開出了一大朵花致敬傳世經典以及僧侶們對釀造的匠心畫上的蝴蝶帶著西方古老的神諭和哲學體系賦予黑獅神秘氣息
用國際化的造幣工藝呈現最高水準的圖案肌理
▲國際雕刻大師馬丁·莫克銅版雕刻黑獅
這次的雪花啤酒包裝依舊由
包裝設計聖手潘虎操刀濃濃的虎式風格提起他大家肯定不會陌生這個在當今中國的平面設計界怎麼都繞不開的傳奇人物
▲人稱設計界的「鍾漢良」
他的設計費是一輛路虎的價格
潘虎畢業於清華大學美院設計系1996年進入到全球第一家廣告公司智威湯遜擔任設計總監
▲智威湯遜（JWT）最早為福特T型車製作的廣告
可是慢慢的他發現觸及的領域要小而美才能把自己想法表現充分所以他開始嘗試自己創業2011年，在深圳開了一間小作坊也就是現在潘虎實驗室的前身
▲潘虎包裝設計實驗室
潘虎包裝設計實驗室設計過很多超級品牌像雪花啤酒、褚橙、芙蓉肌、極燕、大衛杜夫、雲煙、玉溪、中華等據說，他的設計費是一輛路虎的價格潘虎也是圈內出名的「菸酒包裝專業戶」
▲雪花·匠心營造▲白沙懂味▲V12同花順
作為包裝界的一隻猛「虎」潘虎的設計中都蘊藏了許多「虎」元素他實驗室的LOGO就是帶有標誌性的「虎氣」耗時半年設計精巧細節令人驚嘆乍一看是個虎頭
細看其中竟然暗藏了十二生肖！
▲潘虎包裝設計實驗室logo
2018年為聯合國設計的狗年生肖郵票頗有幾分小時候虎頭娃娃鞋的感覺
▲聯合國2018年狗年生肖郵票設計
7年斬獲50多個國際大獎
潘虎是包裝界有名的獲獎專業戶7年時間斬獲了50多個國際大獎紅點設計獎、iF設計獎、IDEA設計獎三大國際性大獎全都拿了個遍被業界評為「當代最有價值的包裝設計師」「中國十所設計院校客座教授」以及兼具美學精神和商業價值的「手藝人」[page]
下面象君就帶大家看看他有哪些經典的優秀作品
潘虎X品品香白茶
潘虎攜手品品香為香朵朵·茉莉花茶打造的茶包裝榮獲了2018年紅點獎每一次新作毫無例外帶給我們無限驚喜
▲香朵朵·茉莉花茶
logo設計用窗欞、茉莉花勾勒出「香朵朵」
充分實現江南形與意的耦合表達出江南夢的永不褪色、花樣年華
細膩的插畫設計讓人看到茉莉花茶就會想到張愛玲的《茉莉香片》
想到那個時代的老上海穿著旗袍喝茉莉花茶的精緻女人立體呈現復古民國風「劇場」感受江南文人墨客精緻的生活情懷
2019年的潘虎X香朵朵·茉莉雪龍罐身還是採用香朵朵主打插畫進行包裝
四個正面與四個小面使圖案的排布更加扁平方便從視覺對信息的讀取蓋子用圓形內外封蓋密封性更好
▲香朵朵·茉莉雪龍
潘虎X良品鋪子
良品鋪子在轉型「高端零食」的路上就找了潘虎做設計果然是大佬出手看了就忍不住想買買買
端午節推出的「捌味楚禮」禮盒漂亮又不失高級感以宮廷御膳提盒作為設計靈感融入濃濃的中國風元素創意十足
盒子的側面採用以粽葉衍生的陣列底紋與方盒正面的圖形設計形成統一風格盒子上的圖案都從實物中提取形狀相似的幾何圖形簡約式扁平化[page]
另一個「楚鄉音，端午粽」設計白色、漸變藍、綠色系的搭配讓人一看到就能聯想到端午佳節以及軟糯鮮香的粽子
用可愛靈動的插畫描繪了賽龍舟的熱鬧場景
禮盒裡每個小方盒的設計都別出心裁運用了多種色彩結合插圖以及幾何圖形碰撞出不一樣的火花
下次看到這麼多好看的小盒子還挑什麼挑每個都買回家好唄放架子當裝飾品都很贊
[page]潘虎×褚橙包裝設計
2016年,為「褚橙」做的包裝設計
是他非常經典的一件作品不僅問鼎僅占獲獎作品0.8%的紅點最佳設計大獎因為這個優秀的包裝引燃了「褚橙」的傳奇銷量
▲「褚橙」包裝榮獲紅點、iF、IDEA、Pentawards、GDA獎中獎
整個包裝設計以褚老自身作為品牌代言為了表達對老人的尊敬logo設計用的是有份量感的木刻版畫的方式用設計道盡他起伏的一生打造出年銷售達數億的「中國橙王」
▲「褚橙」包裝logo設計
結構設計上開啟新方式極大的便利了柳橙的取出輕輕向外抽拉的同時柳橙就會自動升起不僅增加終端展示功能也暗示著這位老人一生的起起落落
▲「褚橙」包裝結構設計
潘虎×夏牛喬蘋果包裝
包裝是實現農產品商品化提升附加值和競爭力的重要媒介潘虎所做的事就是
在包裝上面加個「殼」但卻只有他一人加得如此優秀用三個蘋果打開包裝世界的新天地
▲夏牛喬蘋果包裝
三位蘋果名人為「夏牛喬」代言在看似普通的產品上加上了些戲劇衝突和懸念不得不承認這個設計很有趣
▲夏娃、牛頓、賈伯斯
就是這樣的「虎」式設計讓你覺得有意思的同時
又會留下深刻的影響就像他其他的設計一樣
只要看過一眼就很難忘記
兼具美學精神和商業價值的「手藝人」
潘虎倡導「設計實用主義」要做至窄至深的設計他在設計中一直踐行3個標準
第一個標準是「他的產品可以上市」顯然他已經做到了現在超市裡也隨處可見他的設計
▲六個核桃
第二標準是「要讓客戶滿意」
這一點顯然他也做到了經他設計的品牌可以說是
創造了一個又一個銷量傳奇
▲潘虎X雪花啤酒
▲王老吉涼茶
第三個標準也是最高標準就是「讓自己滿意」這一點尤其重要他在2018年為時尚集團打造的新logo重新定義時尚
▲2018時尚集團logo設計
用潘洛斯階梯、摩爾紋、斐波那曲線這三種元素代表了永不止步的潮流趨勢沒有終點的進步階梯
不斷疊代的文化形態更是內心深處的完美釋放
這個明明可以靠臉吃飯的男人卻偏要專注設計20年成為業界大佬現在的潘虎儼然已經是設計界的巨星卻低調神秘，不愛混跡圈子一年只出10個作品
當需要創作靈感的時候他會做一些自己喜歡的事情比如極限越野、房車旅行、射擊
他說要在這個屬於設計師最好的時代里把設計寬度做窄
把深度做到自己難以企及作為當代中國包裝設計界的領軍人物他以其特立獨行的設計準則為「好包裝」樹立了行業標杆這就是傳奇