從感業寺到皇宮，武媚娘用了3年時間。在現實生活中，作為武媚娘的扮演者范冰冰，想要「回歸」卻沒那麼容易。如今，逃稅風波已過兩年，人們對范冰冰的抵制從未停止。
勇敢如LV，官宣范冰冰為品牌代言，被網友罵到刪博；無畏者法國嬌蘭，再選范冰冰為品牌代言人，更是引發網絡洗版——「嬌蘭瘋了」！知乎上，「大概就是打臉勤勤懇懇納稅的中國人吧」的評論，獲上萬點讚。
代言被抵制之際，官司接踵而來。上個月，范冰冰被起訴兩次，案由皆是合同糾紛，也就是說，在幾乎無戲可拍的兩年裡，范冰冰依然要為之前的圈內行為「還債」。
700多天過去了，人們還是不願意原諒范冰冰。每隔一段時間，這位商業女王總會傳出復出消息，但真正的復出至今沒有到來。
01
從「女王范」到「網紅范"?這兩年，范冰冰試水網紅帶貨，清倉唐德股票，售賣廉價商品的同時又頻頻登上國外時尚雜誌封面。
在復出遙遙無期的日子裡，賺錢成為依然要體面生活的范冰冰的首選。
逃稅風波後，她的微博正式重啟則是2019年3月。從2018年10月算起，沉寂的這5個月，范冰冰沒閒著，做起了線下實業。
3月底，一家叫「妙美膚殿堂」的美容院盛大開業，范冰冰、李晨、張鈞甯、馬蘇等眾明星一起為其站台。
雖然身邊人否認美容院為范冰冰所開，但據天眼查顯示，該公司唯一股東為北京麗宮影視文化有限公司，這家公司的最終受益人正是范冰冰母親張傳美，後者擁有98%的股份，剩下2%則由范冰冰父親范濤持有。
大概因為實業並沒有想像的好搞，7個多月後，范冰冰將這家店轉手出去，專注於網紅帶貨。
范冰冰早就確信這條路走得通。早年她在小紅書推薦的面膜、護膚品、彩妝迅速在全球賣斷貨，也促使她在2018年推出了自有美妝品牌Fan Beauty，一款售價達2399元的美容儀是她主打的第一款產品。
范冰冰在自家淘寶店展示面膜/網絡截圖
現實給了她一次暴擊。小紅書巨大的流量並沒有順利變現，這款美容儀月銷只有幾百件。如今官方店鋪已經下線這款產品。
沒有片酬的日子，范冰冰體會到了賺錢的難。
她迅速調整戰略，開賣價格親民的面膜、眼膜，並整合自己的手裡的資源，聯合明星、網紅和素人一起為自己的產品宣傳造勢。
銷量破紀錄的那次則是和王思聰的前女友雪梨合作直播，當晚的總銷量突破11萬件，銷售額超過1100萬。
體會到好處的范冰冰開始頻繁與網紅互動、點讚，即使被網紅拉踩也表現大度不予計較。
從「女王范」到「網紅范」，范冰冰走得一點也不彆扭。在她的淘寶店鋪里，她是唯一的模特。
產品介紹中，你經常能看到范冰冰賣力用心地介紹著產品，將面膜細緻地貼在自己的臉上演示。該店賣得最好的是一款價值99.9元的面膜套裝。
很顯然，她需要錢。在某二手商品平台上，除了賣一些服飾，前男友李晨訂婚時送的禮物也被她低價賣出。儘管這些遠不及曾經天價代言的一個零頭，在范冰冰巔峰時期，一度有超過100個代言在手。
現金流的緊缺也表現在范冰冰資本市場的運作上。據媒體報導，去年5月，她清倉了唐德股票，根據當時的股價折算，大約套現4000萬元。
2015年2月，范冰冰和趙薇同為唐德影視的股東，在敲鐘現場上演姐妹重逢戲碼，轟動一時。
但缺錢不是范冰冰的全部，范冰冰的神奇之處在於，她大概是唯一一個一邊賣廉價商品，一邊登國外時尚雜誌封面的明星。
依靠其國際影響力，自去年7月起，范冰冰先後橫掃韓國版《紅秀》、馬來西亞版《嘉人》、俄羅斯版《時裝》等雜誌封面。
「無論在形象條件，還是她自身的時尚度方面，以及多年來在娛樂圈的量級，她都是能得到品牌認可的。」
一位時尚雜誌從業者告訴豹變，范冰冰頻繁拍攝雜誌封面有兩方面考慮，一是拍攝雜誌會有品牌商務合作，品牌願意植入對於雜誌、品牌、她本人來說都是好事情。
另一方面雜誌拍攝在藝人曝光度上來說，是正面且有影響力的，也是相對來說輕鬆省力的途徑，一般一整天就可以收工。
這些品牌商看中的還是范冰冰以往積累的商業IP價值，正所謂，百足之蟲，死而不僵。但商業IP是需要維護的，只有消耗的話，終究不能持久。於是，范冰冰不斷試探復出邊界。
02
遭資本放棄，復出遙遙無期！
法國嬌蘭等品牌商們不傻。賣斷貨的傳聞，以及粉絲號召力都證明範冰冰依然能「打"。她開始為復出鋪路，但復出的春天還沒到來。
范冰冰從沒有放棄過復出。
2018年10月，致歉信發布後第5天，她在自己的超話里安撫粉絲，「感受到你們的心心念念！想你們！」言外之意明顯——等著我，我終會回來。
因偷逃稅，范冰冰被罰8.83億元，但免去了牢獄之災。在空降超話發言前的3個多月里，她一度消失在大眾視野，微博也於6月2號停更。仿佛，靴子落地並不是她的終點，而是她的起點。
突出公益人設，是范冰冰為復出鋪的第一塊磚。
2019年5月，由她資助的公益項目「愛里的心」開展篩查回訪工作，范冰冰和工作人員一起去西藏，她的好友在朋友圈曬出了范冰冰的艱辛：吸氧、牙齦痛臉腫、一地鼻血。
除此之外，她還擔任了女童守護者公益大使。今年初的兩次晚會亮相，也和公益頒獎有關。
2014芭莎明星慈善夜
對范冰冰的封殺像一張看不見卻滴水不漏的天網。
不僅沒有影視劇可拍，范冰冰出席活動也變得困難。自2018年起，作為從前的常客，范冰冰已經缺席兩次「芭莎明星慈善夜」，後者是娛樂圈一年一度的盛事，留下無數花旦明爭暗鬥的名場面。
去年5月，范冰冰本是一場活動的C位，但在活動正式開始前，她被P掉了。
6月的上海國際電影節宣傳片裡，范冰冰出現在第1分45秒，但這條視頻最終被秒刪。
可以說，整個2019年，是范冰冰想突圍卻屢次碰壁的一年。
進入2020年，圍繞范冰冰的「寒冰」開始慢慢融化。
這次法國嬌蘭請范冰冰代言與其說是一種試探，不如說是一種認可，沒有品牌會拿自己的利益開玩笑。
品牌商們也明白，抵制范冰冰的和擁有消費能力的很可能不是同一批人。賣斷貨的傳聞，以及官網下兩萬多條的粉絲控屏都證明了范冰冰依然能打。
讓范冰冰粉絲欣慰的是，輿情也在變好，從最初的一邊倒，到如今謾罵、支持、懷念等都有。
保持曝光是她為復出鋪的第二塊磚。范冰冰本人在今年也更加活躍，自拍、雜誌封面、朋友聚會成為她的微博三件套。她明白，越是沉寂越要保持曝光，這是不被遺忘的唯一辦法。
但作為演員，決定范冰冰能不能復出的關鍵，還是有沒有作品。
目前范冰冰手裡的存貨電影有三部，分別是《畫框裡的女人》、《她殺》以及《355》。小熒幕作品則是《巴清傳》，由於男女主角先後被負面纏身，重拍之後，該劇播出依然無望。
《畫框裡的女人》拍攝於2013年，於2017年在法國上映，英國上映時間也敲定在9月4日，但國內上映時間未定。
范冰冰在這部電影裡扮演的角色是《如懿傳》裡的如懿，乾隆的第二個皇后。劇情是出軌主題，講述了後宮皇后和西洋畫師的愛情故事。
由於劇情離奇、拍攝手法詭異等因素，這部電影豆瓣評分只有3.8分，點讚第一的評論是「幾年之內沒有看過這麼爛的片」。
電影《我不是潘金蓮》
換言之，范冰冰想靠這部影片贏得口碑是無望的。
此外，《她殺》也早於2018年5月殺青，但上映日子一直未定，唯一確定上映的則是特工題材的《355》，該片將於明年1月上映。
不過，諜戰片一向以刺激的打鬥著稱，女特工也往往是花瓶定位，演技方面的突破並不明顯。
長久以來，范冰冰以美著稱，演員海清的媽媽曾在藝考場上見過范冰冰，她對海清說，「這女孩真漂亮，她考上了沒你混的。」
她的臉引領了一個時代的審美。范冰冰也大概也是將美商業化的第一人，她的紅毯造型，她的大膽發言、甚至她的一舉一動都比作品更引人注目，這也是她被稱為「流量明星鼻祖」的原因。
只有美終究是不夠的，因為沒有過硬的作品，范冰冰以往和現在都缺乏被尊重。
2016年10月，范冰冰出現在武漢華中師範大學音樂廳，為電影《我不是潘金蓮》做宣傳，卻被突然要求必須下台離開，隨後，疑似華師大副教授發文針對范冰冰，稱「華師大不歡迎這樣的戲子」！
一起合作過的馮小剛也曾在公眾場合，評論范冰冰的身材「胸好大啊」。並稱她為明星，而不是演員。
路人緣方面，范冰冰這兩年一直是黑紅體質，整容等傳聞層出不窮。以至於她在自己博客里寫道：萬箭穿心，習慣就好。
電影《萬物生長》
轉移幕後，不失為一種轉型。但從以往的動作看，范冰冰的商業轉型並不出色。
她目前依然是4家公司的法人代表，只是這些公司的出資方多為其父親母親，或者說是范冰冰自己。
高光時刻時，范冰冰也曾被資本看好。4年前，唐德曾籌劃以現金方式擬收購范冰冰及其母親張傳美名下的愛美神51%的股份。
之後，雙方又出資成立合資公司，不過合作推出的《巴清傳》並沒有複製《武媚娘傳奇》的成功。范冰冰的清倉，也可以看做是唐德的一次切割。
除此之外，2016年，無錫愛美神也曾發生股權變化，註冊資本由300萬增加至1500萬，新增股東為北京太易投資基金管理有限公司，目前該公司已於去年1月退出。資本已經放棄了范冰冰。
人在逆境中的選擇往往更少，轉型幕後並非易事。毫無疑問，逃稅風波700多天後，范冰冰不管是復出還是轉型都面臨挑戰。
結語
網際網路是有記憶的，網際網路的記憶又是短暫的。
在今年大火的綜藝《乘風破浪的姐姐》裡，黃聖依、伊能靜等人皆有一身的黑點，再次曝光後，對她們業務上的肯定還是占了上風，黃聖依等人也因此收穫了一波商業變現，先後接了不同的代言。
當然，有黑料和觸碰法律底線性質上並不等同，這也是范冰冰復出的難點。對於范冰冰來說，代言是沒問題的，資本看重的是她的名氣。但想要回到巔峰狀態就很難了，真的復出需要有作品的支撐，更需要一些不可捉摸的運氣。
終究，人們貼給范冰冰的標籤，不只是「女明星」、「商業女王」，還有「逃稅者」。
有人拿范冰冰和同樣逃稅的劉曉慶對比，後者經歷牢獄之災後成功復出。但范冰冰不是劉曉慶，范冰冰的時代也不再是劉曉慶的時代。