阿波羅網林億報導/多方數據表明，中國當前的消費轉向正在發生。今年「6·18」，淘寶和阿里銷售額增速創下3年最低，成為投入最大卻效果最差的一次；相較阿里、京東個位數甚至負數的增長，主打低價市場的拼多多則業績猛增，一季度營收直接暴漲六成，利潤增長212%達到80多億元。
端午節假期數據顯示，相比疫情前的2019年，出行人數增長13%，但總消費卻下降5%，考慮到物價的上漲因素，實際出遊人均消費應該大幅下跌了20%左右。海底撈最新發布盈利預警，提示上半年營收下滑最高17%，虧損超過2億元，儘管其已想方設法讓消費者回流，但效果並不明顯，坊間感嘆：大家吃不起海底撈了！
無論線上、線下，各消費場景紛紛打響了「內卷式」價格戰。馬雲表示「阿里未來的機會在淘寶而不是天貓」，京東新上任的CEO徐冉說要「聚焦極致的低價」；淄博燒烤之所以在今年爆火，一個重要原因在於它一直保持著全國較低且長期不漲價的燒烤價位，它似乎恰好迎合了當前的消費轉向趨勢。
疫情三年間，中國消費受到嚴重衝擊，今年上半年社會消費品零售總額年增8.2％，不僅較今年4月高點下滑10.2個百分點，6月更只有增長3.1%，創下今年新低。
世界日報報導，「熬過三年疫情，真是熬了個寂寞，經濟復甦都是出現在新聞里。」位在上海市閔行區從事日式料理的台商賈先生不禁感嘆。
在上海工作的白領黃小姐，中午都到社區食堂吃飯，「叫一份外賣動輒人民幣30元起跳；到社區食堂點一份三菜一湯的套餐，只要人民幣16元。」
上海交通大學特聘教授、ICCD中國商業發展研究所副所長方寶慶觀察，大部分民眾捨不得花錢，只有餐飲生意稍微可以。
阿波羅網評論員楊旭認為，不要錢的東西，大家都願意使用，去享用；很貴的東西，完全超出自己經濟承受範圍的，再需要的東西，也不會去買。這說明，消費是個人根據自己的需求，並對照自己當下的經濟狀況，以及對未來賺錢能力的預估後，做出的選擇。
在中國經濟復甦陷入困境，對經濟前景感到悲觀失望，對自己未來的養老、醫療缺乏保障情況下，再加上當下房貸、教育等的現實壓力，中國民眾很難象很多美國人一樣，成為「月光族」，寅吃卯糧。中國一再宣傳的刺激消費，並未掀起多大波瀾。
生活由儉入奢易，由奢入儉難，尤其是現在年輕人，沒有過過苦日子，當下的最好選擇就是「消費降級」。
ABC中文網報導，中國上海居民柯莉絲·賈（Chris Jia）在大學剛畢業的三年裡「每天都在收快遞」，每個月都要買「五六條裙子」，三分之一的月薪都用於購置新衣。
但近三年來，她花在服裝上的錢少了四分之三，曾經的生活方式已經一去不復返。
她說，即便中國的「新冠清零政策」完全沒有影響過她的收入，她也決定開始「消費降級」：除了減少彩妝產品開支外，她把出國旅行換成了國內旅行，飛機票降級為高鐵票，很少再點外賣。
「我覺得花了錢，你就像拉磨的驢，」她說。「多花一分錢，多上一天班，實在是不想。」
蒙納士大學（Monash University）經濟學系副教授史鶴凌告訴ABC中文，「一是現在手中現金不多，第二將來生活的話也沒有保障，那怎麼辦呢？只能自己存錢了，所以這就更加使得現在的消費低迷。」
在一段「小紅書」上的視頻中，在上海街頭騎行的李先生表示，上海部分辦公大樓旁的餐館和咖啡廳都關門了。
他表示，「馬路邊其實各種各樣的業態比以前要少了很多，以前是旺鋪轉租，現在是房東直租。」
「尋找1688代工廠」已經成為不少年輕人的一種購物習慣，小紅書上有不少分享大牌代工廠的筆記，受到無數粉絲的擁躉。其中，女裝的代工廠筆記最受歡迎，商場裡常見的女裝品牌基本上都能找到代工廠。