1983 年，諷刺性十足的《矽谷人官方手冊》寫道：「人靠衣裝，矽谷除外。這裡幾乎每個人都穿得一樣，而且品味不高。」
樸實無華的著裝風格深受科技高管的歡迎，他們希望別人認為他們太忙或者很認真投入，根本不在乎自己穿什麼。比如已故的蘋果創始人史蒂夫·賈伯斯的經典穿搭就是黑色三宅一生高領衫和李維斯經典版牛仔褲。
《華爾街日報》說本世紀初，這樣情況進一步「惡化」，當時十幾歲的企業家穿著運動服領導著估值數十億美元的公司。這樣的描述下，浮現在大家腦海的一定有那個名字：馬克·扎克伯格。
然而，今年年滿40進入不惑之年的小扎卻突然轉變了風格，不再是單調的T恤了，有了金鍊子，還有花西裝。
小扎的運動風
從創立Facebook以來，小扎的穿衣風格就非常的固定，純色的T恤，牛仔褲再加運動鞋，頭髮也是維持短髮，一副程式設計師書呆子的模版。
出席多重大的場合，都是這樣，納斯達克敲鐘的時候依舊深灰色T加一個黑色帽衫。
小扎曾說他擁有並穿著同一款T恤的多個版本，因為這樣很高效。2014年，小扎在論壇問答自己為什麼選擇灰色T恤時表示：「我不是一個很酷的人，我也從未真正試圖讓自己變得很酷，我真的想讓我的生活變得清晰，這樣我就可以儘可能少地做決定。」「如果我把精力花在生活中愚蠢或無聊的事情上，我會覺得自己沒有做好自己的工作，這樣，我就可以把所有的精力都投入到打造最好的產品和服務上，幫助我們實現目標和使命。」
這種態度似乎延伸到他的頭髮上，他的頭髮一直都是樂高風格的短髮，也有人說這是凱撒式的短捲髮。
科技大佬們的時尚突變
突然之間，科技高管們似乎擺脫了反時尚情緒，對時尚產生了濃厚的興趣。最典型的可能就是貝索斯，從一個骨瘦如柴的電子商務書呆子變成了一個肌肉發達的好萊塢超級反派。不合身的襯衫和斜紋棉布褲不見了：這位亞馬遜創始人現在戴著牛仔帽、時髦的太陽眼鏡和修飾肌肉的 T 恤昂首闊步。
和貝索斯一樣，馬斯克也拋棄了以前不討人喜歡的紐扣式襯衫。他現在喜歡他的壯志凌雲那樣的飛行員夾克。現在他似乎對顏色也有自己的思考。去年，SpaceX 的員工給路透社爆料，馬斯克不鼓勵他們穿安全標誌的那種黃色，因為他不喜歡鮮艷的顏色。
而且，馬斯克還有一個很重要的變化就是髮際線。髮際線從明顯後移，變成了一頭濃密的頭髮。傳言說，馬斯克是找了一位昂貴的植髮外科醫生幫忙。
截至 2024 年 5 月，根據《福布斯》的數據，馬克·扎克伯格的淨資產為 1770 億美元。他目前是世界第四大富豪，落後於分別排二三位的馬斯克和貝索斯。在資產上設籍的小扎，似乎不想在時尚上落後，也開始給自己的穿搭加入小心思。
小扎的時尚嘗試
今年1月，小扎在ins發了一張和妻子普拉希莉·陳出門約會的造型，穿上了休閒的羅紋針織開衫。在有粉絲稱讚了這個穿搭後，小扎甚至還向時尚博主那樣介紹了一下：「這是@johnelliottco——我最近很喜歡他們的東西。」
其實分享牌子不是小扎第一次了。去年10月《紐約》雜誌寫了一篇文章指出扎克伯格穿的一件套頭衫來自隱形財富品牌 Loro Piana 時。小扎在該雜誌的 Instagram 帖子下的評論中指出，這件衣服實際上是 Buck Mason 的圓領衫，是一個專注於美國經典的洛杉磯品牌，並不是什麼義大利奢牌。
小扎現在青睞的其他品牌還包括 Todd Snyder 和 Vuori。關於這些牌子，撰寫男裝博客的德里克·蓋伊說：「它們都是很時髦的名字，每件衣服都有不同的廓形，比如袖子超長的運動衫或肩部收攏的 T 恤。」
有人就說扎克伯格曾尋求過專業人士，也就是造型師的幫助來打造自己的形象。但 Meta 的一位發言人表示，事實並非如此，至少在日常生活中並非如此。「馬克大部分都是從 Instagram 上買衣服，不過，他偶爾也會為正式活動和場合徵求意見。」
2月，小扎去日本的時候發了張吃麥當勞的照片，身穿時尚的棕色外套，戴著 Meta 智能眼鏡。誰會想到扎克伯格會身穿一件據說價值 1,000 美元的羊毛夾克坐在日本的麥當勞呢？
並且在3月，小扎還和英偉達的CEO黃仁勛來了一場「球衣交換」，用自己的黃色羊毛夾克與黃仁勛標誌性的皮夾克交換互穿。也許以後這款夾克會成為小扎的新標誌吧。
印度放飛自我
3月，印度首富安巴尼為小兒子舉行奢華的婚前派對，小扎和妻子也受邀出席。幾套造型簡直是一改以往的形象。之前的顏色是要多無聊就有多無聊，參加派對的造型是要有多花哨就有多花哨。
來自設計師Rahul Mishra，胸前有超顯眼老虎印花的金色絲綢襯衫。這件衣服是讓人眼前一「驚」，純色T恤達人小扎是把人生前幾十年都沒嘗試過的顏色和花紋都穿在了身上，非常大膽的嘗試了。足夠花里胡哨，但是穿著並沒有很好看，用力太過猛的即視感。
這套繡有銀色蜻蜓的黑色Alexander McQueen 西裝就好了很多。帶有簡單裝飾的西裝並不容易出錯，也容易凸顯時尚品味。
而這件繡有淡色花卉南亞傳統庫爾塔衫，雖然還是很花哨，但配色比較淡雅和諧。沒有胸前大老虎那種扎眼和顯土氣的元素。
小扎看到安巴尼小兒子戴的價值百萬美元的理察·米勒手錶甚至還表示了羨慕，小扎當時表示：「我從來沒想過要買一塊手錶。但看到之後，我覺得手錶很酷。」哪天要是在小扎手上看到名表也就不奇怪了。
黑幫造型
4月中旬，小扎和普莉希拉去看了UFC的賽事，在Facebook 帖子中寫道：「真是史詩般的夜晚。」
當天，小扎身著簡單的白色 T 恤和黑色褲子。他還戴了一條鏈子來完善造型，頗有 2000 年代饒舌歌手的風格。而普莉希拉似乎正在嘗試社交媒體上流行的「黑幫妻子」美學。除了戴墨鏡外，她還戴了一條金項鍊，搭配一身時髦的全黑服裝。
《商業內幕》稱小扎夫婦可能正在借鑑貝索斯和桑切斯的做法。今年 1 月，貝索斯和桑切斯在參加米蘭時裝周的Dolce & Gabbana 派對時就以這種「黑幫時尚」的造型亮相。
2022 年 10 月，小扎夫婦一起出席 UFC 格鬥之夜活動時，扎克伯格還穿的是一件軍綠色 T 恤，毫無剪裁設計。
書呆子變男神？
同樣是在4月，小扎在ins發了一段介紹 Meta AI 的更新的視頻。人們紛紛目瞪口呆，小扎看起來竟然不再像平時那麼機器人了；他的頭髮更蓬鬆，戴著一條閃閃發光的項鍊。
隨後有人從視頻中截取了一張照片，給小扎P圖，添加了一點鬍鬚，發在推特上。這張經過PS的照片很快就紅遍了網絡。留著大鬍子的扎克伯格突然成為網上最火爆的人物，瀏覽量超過了200萬。一位推特網友驚訝道：「等等，馬克·扎克伯格什麼時候變得很酷了？？？」還有網友說小扎要從偷你的數據變成偷你的女孩兒。
擁有千萬粉絲的 The Shade Room也在自己的帳戶轉發了小扎的這張照片，還在帖子中添加了 Sexyy Red 的歌曲「Get it Sexyy」。網友覺得這個造型很帥，紛紛要求小扎留鬍子，最後就連小扎自己都在帳號下留言：「好吧，這是誰做的？」
連好萊塢女星格溫妮絲·帕特洛都參與了進來，表示有了鬍子的小扎很像自己的前夫，「在這張照片裡，他看起來像我的前夫。」帕特洛的前夫是酷玩樂隊的主唱克里斯·馬丁。有網友立刻表示同意：「我第一個想到的就是這個！克里斯·馬丁！」還有網友調侃道：「現在我們只需要達科塔·詹森評論說：『他看起來像我的男朋友』」
克里斯·馬丁
自那以後，小扎Instagram 帖子下的評論就經常要求他留鬍子。當他不戴鏈子時，人們也要求他留鬍子。
生日延續嘻哈元素
5月15日，小扎在in上發布了自己40歲生日聚會的照片。小扎是舉辦了一場相當私密的聚會，出席的嘉賓包括不少好友以及科技界的一些知名人士。
照片中，小扎坐在精心重現的童年臥室中。書架上擺滿編程書籍和紀念品中，電腦一看就非常有年代感。不過，引起公眾關注的不僅僅是小扎的成功故事，而是他在照片拍攝中出人意料的時尚選擇。
他的脖子上掛著一條粗金鍊，上衣是印有哥德式文字的黑色T恤，有點嘻哈的感覺。T恤上的文字是拉丁文「Carthago delenda est（迦太基必須被摧毀）」。這句話經常與羅馬政治家老加圖聯繫在一起，據說他在每次推動戰爭的演講結束時都會說這句話，作為戰鬥的號召。扎克伯格本人也在2011年穀歌推出社交網絡平台Google Plus時引用過這句話。
一切為了生意
現在的小扎說他時尚是有點誇張了，但不可否認的是，他不再是那個無聊的矽谷科技大佬了。憑藉 1770 億美元的淨資產，他什麼都不需要。那麼，他為什麼看起來如此在意呢？是某種中年危機嗎？
懷疑論者稱扎克伯格最近進軍時尚領域並不只是出於個人喜好；這是一個戰略舉措，可能會影響公眾對他和他的科技帝國的看法。近年來，公眾對扎克伯格的評價一直很低。2022 年NBC 新聞民意調查發現，只有 8% 的受訪者對他持「正面」看法。
作為一家大型科技巨頭的執行長，他的形象舉足輕重。這是科技巨頭公眾形象更廣泛的戰略改革的一部分。Meta 陷入了一場反壟斷訴訟，並被數十個州起訴，指控 Facebook 和 Instagram 剝削兒童以提高利潤。談論留著鬍子的扎克伯格有多帥，而不是糾結於 Meta 不那麼吸引人的商業行為，這樣不是更好嗎？
小扎的新裝扮也使他有別於其他競爭對手，比如貝索斯和馬斯克。風投公司Menlo Ventures的加奈森表示小扎現在看起來就像你在後院做建築時想要打電話的朋友，把他想像成隔壁的科技小伙子。所有這些都很重要，因為「美國主流人群能夠理解這一點，而他提供的是主流產品。」而這「對生意非常有利」。
而年齡也在形象轉變中舉足輕重， 小扎不再是21 世紀初穿著帽衫闖蕩矽谷的頑童了。他已經是成熟的成年人，有孩子，更接近於獲得美國退休人員協會 (AARP) 會員卡而不是大學學生證。
其實形象管理在政界也有非常著名的例子。當年甘迺迪和尼克森競選對陣時，甘迺迪只是麻薩諸塞州一名資歷尚淺的參議員，而尼克森是美國副總統，經驗豐富。民調認為尼克森會贏。
兩人進行了歷史上第一次的電視辯論，甘迺迪在鏡頭前一身精緻的西裝容光煥發，活力四射，而尼克森沒有化妝，又剛動過膝蓋手術，臉色蒼白，身體消瘦。這樣鮮明對比的形象給觀看直播選民留下的印象是完全不同的。這場辯論吸引了6500萬至7000萬人觀看，約占當時美國總人口的40%。
甘迺迪最後以微弱優勢贏下大選，許多人都認為他在這場電視辯論中的表現起了很大作用。這導致尼克森後來在1968年和1972年再度競選總統時，兩次都拒絕參加電視辯論。所幸沒有影響他當上總統了。