飛天茅台酒散件的批發價格在6月19日跌至2275元（人民幣，下同），僅僅三個月，茅台酒價格已經下跌了400元。茅台酒價格持續下跌引發了市場的擔憂和恐慌。
從今年4月份開始，茅台酒的價格就開始下跌，飛天茅台散件批價跌破了2600元/瓶，本來業界希望利用端午節的往年銷售小旺季推動行情上漲，但是現實還是不盡人意。
端午假期前夕，飛天茅台跌破了2500元，在端午節期間，茅台非但沒有熱起來，反倒是價格繼續了節前的跌勢。
端午之後，茅台價格跌到了2400元附近。今日酒價顯示，飛天茅台斷崖式下跌，6月14日，批價參考價由前一天的2420跌至2230元。
同時，多個電商在平台力推低價飛天茅台，在淘寶，500ml53度飛天茅台，單瓶價格為2299元。拼多多百億補貼價，低至2210元。
有酒商對《市界》稱：「自我2019年入行以來，茅台幾乎已經跌破了最低價，除了2020年上半年那段特殊時期之外。」
面對疲軟的市場，很多酒商和黃牛不得不甩貨離場。酒商黃宇（化名）對陸媒《市界》透露，端午節節後很多酒商拋貨，很多人都是節前接的貨，結果端午節期間沒有動銷，一看苗頭不對，就割肉離場。
對於茅台酒價格持續下跌的原因，某電商平台負責人對《21世紀商業評論》表示：「小黃牛資金鍊斷裂，檔口（大黃牛）損失更大，甚至跑路。」而「整體價格下行，有電商把發貨周期調整為20天，相當於買必然下跌的期貨，導致價格崩盤。」
白酒行業分析師蔡學飛分析說價格是供需關係決定的。他認為：「茅台社會渠道庫存與中間商長期炒作囤貨，與市場酒類消費萎縮的擔憂矛盾，疊加需求不振的預期，導致了茅台價格的下行。」
蔡學飛表示了對茅台酒價格未來走勢的擔憂。他說：「茅台是行業風向標與指南針，價格下跌必然會打擊市場信心，壓縮白酒價格空間。」
多名業界人士也對此表示了擔憂。有從業者對《市界》表示，其實是大家對市場失去了信心：「白酒被視作經濟的潤滑劑，也是經濟發展的晴雨表。」
有酒商表示：「問題是，持續下跌的行情不知道什麼時候是個頭。」
黃宇認為：「現在大家就是沒信心，價格不穩定。如果價格跌到2200以下，那茅台建立的價格體系就得重塑，中間牽涉的利益鏈太多了。一旦價格橫盤在2200左右，黃牛的損失是慘重的。」
千里智庫創始人歐陽千里向《21世紀商業評論》分析說：「一旦大促價低於批價，終端門店會選擇線上拿貨、線下賣貨，從而破壞經銷商構建的終端體系。」
在中國，茅台酒一度被視為中共官場腐敗的代名詞，成為各軍區、各軍系統、各機關的「特供酒」，近年常被用在官場送禮、賄賂上。
騰訊用戶4vjpeg4對此表示：「誰花錢自己買瓶茅台喝喝。」騰訊用戶9101628也說：「說到底只是一瓶白酒而已，老百姓是捨不得喝的。」
網民「利信電腦」則感嘆：「大部分農村老人一年的開銷也不夠買一瓶的。」
有很多網民認為茅台酒價格下跌或許已經是不可避免的了。
「一劍入骨」表示：「茅台消費層面和氛圍會隨著錯誤國策導致的經濟下行、人口出生率的下降，公職人員的疊代出現不可避免的坍縮，早點回歸商品屬性，早點培育普通消費群體，才是救茅台，不然一味地救市，只是飲鴆止渴。」
在茅台酒價格下跌的同時，貴州茅台的股價也在下跌。
截至5月7日收盤，貴州茅台達到了2024年以來的階段性高點，總市值超2.22萬億元。
但截至6月21日北京時間10:20，貴州茅台報1480.70元/每股，下跌-1.29%，總市值跌至1.86萬億。