中國經濟衰退，「618購物節」越來越冷清。圖為2021年淘寶平台的「618促銷海報」。（網頁截圖）
大陸數據提供商星圖數據（Syntun）6月22日公布，今年「六一八購物節」期間，天貓、京東、拼多多、抖音等主要電商平台商品交易總額為人民幣8636億元，與去年幾乎持平。另有基於不同口徑的統計顯示，這一數字約為9340億元、同比僅增長4%，明顯低於去年的15.2%，反映整體增速放緩。由於中共當局及企業公布的數據常被質疑「富含水分」，實際情況可能更差。
更廣泛的零售層面數據也顯示疲弱跡象：中共官方5月社會消費品零售總額同比下降0.6%，為自2022年12月結束防疫封控措施以來首次出現負成長，進一步凸顯內需承壓。
不少小紅書用戶抱怨今年六一八「無聊」，認為平台規則複雜、優惠缺乏誠意，「一頓操作猛如虎，最後一算省了兩塊五」。相關貼文引發共鳴，有人稱這是「有史以來最安靜的『六一八』」，朋友圈也沒人曬「戰報」；還有人發現商品到了六一八反而漲價，用券後也未必更便宜。
上海民眾柳橙（化名）接受中央社採訪時表示，這幾年無論「六一八」還是「雙11」都不如從前，廣告宣傳明顯減少，優惠力度也大幅縮水。她說，5年前還有「滿300減50」，今年則只減10元。
柳橙說，過去朋友們會互相比較花了多少錢、買了什麼，甚至「有決戰到天亮的氣勢」，如今各買各的，花幾百元都算多。她認為，促銷降溫與經濟不佳有關，「現在人們購物熱情大大減弱」。
報導引述網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東分析稱，如今消費者更加理性，「或者更為直接一點說，就是消費者錢袋子不充足了」。