阿波羅網王篤若報導/2025年，中國菸草行業交出亮眼成績單——工商稅利總額16570億元，同比增長3.5%，再創歷史新高。但漂亮數字背後，一個更值得警惕的變化正在發生：2026年開年以來，全國超七成捲菸規格出現價格倒掛，不少零售商賣煙反而賠錢。菸草這座"帝國大廈"依然燈火通明，但地基已經開始鬆動。
最先感受寒意的是便利店。7月21日中國連鎖經營協會報告顯示，2026年上半年，60%樣本便利店淨利潤下降，50%銷售額下降，行業正式進入"賠錢時代"。一位大型便利店經營者透露，今年菸草銷量下降約三成。
中國財經評論員"羅Sir財話"分析：原因有三——公共場所控煙持續加強；傳統"遞煙敬煙"社交文化正在瓦解，越來越多婚宴主動取消菸酒配置；更重要的是，年輕人正在主動遠離香菸，2025年國內15歲以上人群吸菸率降至23.2%，大學生吸菸率僅約7.3%，"不吸菸、不敬煙、不送煙"正成為新社交習慣。任何消費行業的未來，從來不是由今天的消費者決定，而是由下一代決定。
行業增速本身也在放緩，2025年3.5%，相比2022年超6%明顯下滑；捲菸產量幾乎沒增長，收入靠的是賣更貴的高端煙撐起來的結構升級，短期有效、長期難續。中煙香港預計上半年收入下降25%至30%，利潤下降10%至15%——不過公告將主因歸為菸葉進口貿易節奏和免稅出口延遲，與消費端整體萎縮需分開看待。國際學術研究測算，2020年中國因吸菸造成的經濟成本約2.43萬億元，已明顯高於同期菸草行業約1.52萬億元的財政貢獻。
財政層面同步調整：2026年財政部提高了菸草總公司稅後利潤上繳比例，政策文件也提出研究優化消費稅徵收範圍和稅率。不過菸草行業仍關係雲南、河南等產煙地區的經濟就業，一刀切禁菸並不現實。
長期關注中國人口與公共衛生數據可信度問題的阿波羅網評論員王篤然指出：這場萎縮若只用"年輕人主動戒菸"解釋，其實漏掉了兩個更沉重的因素——經濟下滑對購買力的擠壓，以及人口基數本身的塌陷。
王篤然指出，房地產持續下行、失業率攀升、靈活就業占比擴大，普通家庭消費預算被壓得越來越緊，這也是低價煙漲、高價煙跌的部分原因——未必只是消費降級偏好，很大程度是購買力被動收縮。更深層的是，中國出生率斷崖式下滑，能成長為潛在菸民的年輕人口本身在急劇減少，這比"意願轉變"更根本。與此同時，國際學術界基於超額死亡率模型的研究普遍認為，中國近年因疫情導致的實際離世人數與官方公布數字存在巨大落差，這場人口損失同樣在客觀上削減了整體消費基數——只是這個因素長期被掩蓋在官方敘事之下。
王篤然總結：菸草行業的萎縮，往深處看，是經濟下滑、人口出生塌陷、疫情奪命這三重因素疊加下，整個消費人口"基本盤"正在同時收縮的一個縮影。
[page]羅sir財話/2025年，中國菸草行業交出了一份堪稱「史詩級」的成績單：工商稅利總額16570億元，同比增長3.5%，再創歷史新高。
但很少有人注意到，在光鮮亮麗的1.6萬億背後，一個更加冰冷的事實正在浮現：2026年開年，全國72%的捲菸出現價格倒掛，零售端賣煙反倒賠錢。
也就是說，菸草行業的「帝國大廈」還亮著燈，但地基已經開始鬆動了。
就像ICU里靠儀器維持的心跳——數字還在跳，人已經不行了。
一、便利店老闆，正在偷偷「戒」菸草
先看零售端發生了什麼。
7月21日，中國連鎖經營協會發布了一份報告，數據不太好看：2026年上半年，全國60家樣本便利店企業中，淨利潤下降的占60%，銷售額下降的占50%。
便利店行業，正式進入「賠錢時代」。
菸草在便利店行業里，一直是個特殊的存在。它帶客流，但利潤極薄。按行業通用模型，一家普通便利店的綜合毛利率大約28%，而捲菸的毛利率往往低於這個數字。換句話說，菸草是便利店的「流量入口」，卻不是利潤來源。
但問題出在，這個「流量入口」本身也在縮水。
一位本地最大便利店老闆的菸草銷售今年下降了三成。不是因為他經營不善，而是因為整個行業都在走下坡路。背後的原因有三：
第一，公共場所控煙力度持續加強。商場、餐廳、酒店宴會廳、辦公大樓、公共運輸工具全面禁菸，就連農村宴席場地也開始設置無煙區域。吸菸場景急劇萎縮，除了家裡，在外面也就只能在衛生間和樓梯間偷偷抽兩口。
第二，民俗消費風向徹底變了。以前婚喪嫁娶，桌上不擺煙就是失禮。但近三年，杭州、上海多地酒店數據顯示，主動要求宴席免煙的婚宴增長了40%。
新人用定製飲品、伴手禮替代香菸作為待客禮品。連鎖餐飲門店執行控煙管理後，單場聚餐菸草消耗量平均減少63%。
第三，也是最根本的原因——抽菸的人真的在變少。
二、00後，徹底不接棒了
2025年，國內15歲及以上人群吸菸率降至23.2%。北京降到19.2%，上海降到18.6%，都提前達到了「健康中國2030」的階段性目標。
但這個數據最讓人震撼的部分不在這裡，而在另一個數字上：2025年全國大學生吸菸率僅為7.3%。
7.3%。
打個比方，一個宿舍四個人，抽不抽菸的概率跟擲骰子差不多。Z世代的年輕人更傾向於把吸菸看作特定社交場合的「臨時道具」，而不是日常必需品。他們不是不知道抽菸是什麼感覺，只是主動選擇了不去學。
有意思的是，「不吸菸、不敬煙、不送煙」正在成為越來越多人的社交習慣。中國控煙協會的「無煙的家」項目覆蓋全國超過120萬個家庭，其中76%參與的家長成功戒菸。近一年，全國約有4700萬人選擇戒菸。
走在今天的街頭和辦公大樓，很少再看到隨手抽菸、互相遞煙的畫面了。抽菸，已經從一種社交行為，變成了純粹的私人化行為。
說白了，菸草帝國最大的危機不是健康，而是年輕人不再需要它了。
一個行業的未來，取決於下一代人願不願意接棒。而00後用實際行動給出了答案：你們自己慢慢抽吧，我們不奉陪了。
三、1.6萬億，是迴光返照不是巔峰
回到那串刺眼的數字。2025年，菸草行業工商稅利16570億元，增長3.5%。財政總額15800億元，增長2.3%。
看起來還在漲。但如果你把時間軸拉長，會發現增速已經明顯失速了：2022年增速還在6%以上，2023年降到5.6%，2024年5%，2025年只剩3.5%。
錢還在漲，但爬坡越來越吃力，天花板已經能摸到了。
更要命的是，這3.5%的增長背後藏著一個殘酷的事實：2025年全國捲菸累計產量僅微增0.2%。量幾乎沒動，錢卻多收了。差額來自「結構優化」——說白了，就是讓還在抽的人，抽更貴的煙。
普通煙少賣了，中高端、細支、爆珠這些高價品類頂上。單盒價格抬上去，總收入曲線照樣漂亮。但這條路能走多遠？高端煙市場的容量是有限的，商務禮品需求也在減弱。靠提價撐場子的故事，講到2026年，已經講不動了。
6月18日，在香港上市的中煙香港發布公告，預計上半年收入同比下降25%至30%，利潤下降10%至15%。這是多年來首次公開喊利潤縮水。連菸草板塊的上市公司都開始撐不住了，這個信號本身就說明了很多問題。
而另一筆帳，更讓人睡不著覺。
學者測算，2025年因吸菸產生的經濟成本約為2.43萬億元——包括醫療費用、勞動力損失、因病致貧等。這意味著什麼？每收進1塊錢的菸草稅收，社會就要為它付出1塊6毛錢的健康和勞動力代價。
經濟損失已經遠遠超過了財政收益。
更深層的變化發生在財政體系內部。
2026年，財政部把菸草總公司的稅後利潤收取比例從25%提高到了35%。聽起來挺厲害，但說實話，這只是國企內部重新分配利潤，煙價沒變，煙盒也沒換，消費者根本感覺不到變化。
真正能改變格局的，是消費稅。
菸草行業在國內消費稅收入結構中占比高達53%。自2015年上一次稅率調整以來，菸草消費稅再未變動，稅價聯動的控煙效應已被逐步侵蝕。而2026年工作報告釋放了「調整優化消費稅徵稅範圍、稅率」的明確信號。
多位學者指出，2026年或是提高菸草消費稅的窗口期。
為什麼是現在？因為前兩月消費稅數據有所下滑，財政壓力客觀存在。也因為吸菸率的下降趨勢已經確立，此時加稅的社會阻力最小。更因為經濟損失超過財政收益的「交叉點」已經逼近，再不調整，這筆帳會越來越難看。
當然，提稅不是萬能藥。菸草行業還牽動著雲南、河南等產煙大省的就業和稅收，牽動著3億菸民的消費習慣，牽動著每年1.6萬億的現金流。一刀切的禁菸在當前既不現實，也不負責任。
但方向已經越來越清晰了。
十年前，見面遞一根煙，是國人最樸素的熱情。
十年後，婚禮上的煙盒消失了，辦公大樓里的菸灰缸不見了，00後的大學生宿舍里聞不到煙味了。
1.6萬億的帝國不會在一夜之間崩塌，但它正在以一種安靜而不可逆的方式，從每一個普通人的生活里慢慢退場。
而推動這場退場的，不是哪一條政策，不是哪一次會議，而是每一個選擇不再點燃下一根煙的普通人。
一個時代的告別，往往就是這樣——沒有葬禮，因為00後連葬禮都不參加了。