這東北一家子才是隱藏款高手。
割了鼎益豐，又割蒙牛。
1
吉林白城的月亮泡水庫，位於洮兒河匯入嫩江的河口位置。
這裡有一座抗洪紀念塔，為了紀念1998年夏秋，白城軍民的抗洪搶險鬥爭精神。
洪災的第二年，也就是1999年，白城的農村居民人均純收入是1503元，沒有完成預期目標。
當農民拿著人均1500塊出頭的年收入時，有一位柴姓女老闆砸了9800萬元，在白城建了一座新世紀廣場。
柴老闆在1996年以前還在國企上班，下海僅僅3年時間，就迅速積累了第一筆千萬財富。
當時的老百姓一年掙不了幾個錢，身邊的暴富神話倒是見得很多。
在那個年頭，東北到處流傳著一種傳說：
跑到俄羅斯當倒爺，一星期能賺一輛奔馳。
柴老闆的發家史沒有那麼傳神。按照她自己的說法：
代理過貴州土豆片和飲料等一些休閒食品，搞過一家麵包加工廠。
2001年，柴老闆和她的老公一起進入乳品行業。
這距離柴老闆擁有一個全國上下人人皆知的品牌，還有十幾年時間。
在柴老闆夫妻一心搞大乳業的時候，他們的吉林老鄉——一個叫「隋廣義」的大師辭官修道，潛心研究了一種：
禪易投資法。
這種投資法光聽名字就足夠深不可測、妙不可言，成為繼巴菲特價值投資、索羅斯對沖基金後的又一門派。
隋大師的所作所為，往傳統里說，可以稱之為「活神仙」；往科技感里說，可以稱之為「宇宙能量大師」。
後來大名鼎鼎的鼎益豐，就是隋大師的禪意之作。
不過無論隋大師怎麼裝神弄鬼，這位老鄉遇到柴老闆一家，也得被割一茬子韭菜。
2
柴老闆的產品真正被全國人民知道是在2019年，那是一種奶酪棒，取名：
妙可藍多。
從2019年開始，一個魔性廣告以每天15秒、480次的頻率，滾動式轟炸全國16個城市幾十萬樓宇的電梯間。
它的廣告詞只要一唱就能讓小朋友上頭：
妙可藍多，妙可藍多，奶酪棒，奶酪棒，高鈣又營養，陪伴我成長，真美味，真美味。
兩包50支的妙可藍多奶酪棒要賣109塊，平均一支要2塊多，但還是攔不住小朋友想吃妙可藍多的熱情。
小朋友的熱情，把妙可藍多（600882.SH）的營收從2019年的17.44億，賣到了2021年的44.78億元。
也把妙可藍多的股價從2019年的10多塊，抬到了2021年的80多塊。
一個比棒棒糖大不了多少的零食，賣到2塊多，除了好吃，還有一個戳中寶媽心窩子的賣點——
長高。
斯基搜了一圈，也沒見哪個品牌的奶酪棒公開說，吃了他們家的產品能長高。
只是，很多寶媽在帖子裡會熱情地向另外一批寶媽泄漏一個天機：
要想長個兒，一天只要吃幾塊奶酪棒。
連柴老闆都在一個企業家活動的場合說過：
在中國，只要每個父母想要自己孩子身高高，18歲之前一定要多吃奶酪。
對於娃的身高，一塊奶酪能貢獻多少，斯基不太清楚。
如果貢獻大，可能就沒另外一家上市公司長春高新（000661.SZ）什麼事了。
畢竟像妙可藍多的研發，1位博士、6位碩士帶24位本科生、17位專科生、28位高中生就能搞定了。
哪像長春高新，光是研發需要的博士就得將近200名。
3
寶媽花100多塊錢只能買到50支奶酪棒，不知道100塊錢里，有幾塊是寶媽因為身高買的單？
這兩年咱們一路看著中產拋這拋那，繼鋼琴、馬術、國際學校等消費之後，現在連超級水果都不想消費了。
照現在中產甩包袱的進度，奶酪棒被拋棄恐怕也是早晚的事。
前兩天，有人甚至想幫中產一刀砍了這個包袱。
他們說妙可藍多配料表里的「食用油脂製品」，是「反式脂肪酸」的另一種叫法。
反式脂肪酸，哪是寶媽能聽得了的科技與狠活。
這一招出手，或許不是朝妙可藍多的銷量來的，更像是取它的命來的。
憑著斯基膚淺的生物知識，食用油脂製品並不等同於反式脂肪酸，而且反式脂肪酸也不一定是人為添加的。
別看奶酪棒賣得貴，其實妙可藍多沒有想像的掙錢。
2021年，妙可藍多賣得好的時候，44.78億的營收才給母公司淨賺1.54億。
淨利率竟然不到5%。
從財報中可以知道，妙可藍多比較費錢的地方是銷售費用：
從2019年的3.59億一直漲到了2021年的11.59億。
比較誇張的是，2021年奶酪的材料成本也不過剛剛超過14億。
讓小朋友上頭，顯然不如讓中年土豪上頭來得痛快。
到了2023年，40億出頭的營收才淨賺6000多萬。
其中5000多萬的利潤還不是業務帶來的，是政府補貼、處置資產這些帶來的收益。
也就是說，真正由經營帶來的利潤才700來萬。
當初這家上市公司把主業從採鐵礦石業務換成乳業，是因為採鐵礦石大幅虧損。
斯基翻了翻2012年-2014年的財報，才發現人家主業是採鐵礦石的時候，一年扣非利潤能有1-2個億。
而它那時候的營收只有10個億左右。
