繼露華濃宣布退出中國之後，歐萊雅也正將旗下的卡尼爾品牌撤出中國市場。一直以來，外國企業都被中國大眾消費市場的廣闊前景吸引，如今他們開始重新審視中國市場的價值。
外資消費品公司撤出中國
種種跡象表明，中國大眾消費市場並沒有看上去那麼誘人。繼美國化妝品品牌露華濃宣布退出中國市場之後，法國歐萊雅也正將旗下的卡尼爾品牌撤出中國市場。
去年，德國麥德龍關閉了其在中國的電子產品賣場萬得城，而此前，百思買、家得寶也選擇退出中國，兩家企業分別是全球最大的電子零售商和家具建材零售商。
一直以來，外國企業被中國大眾消費市場的廣闊前景吸引而蜂擁而至，但這更多是源於感性認識。
數據顯示，中國占亞洲啤酒銷量的71%，卻僅占利潤的17%。當龐大的市場無法帶來高利潤時，外國企業將重新審視中國市場的價值，如今越來越多的公司開始這麼做。
2013年前11個月，外商在中國新設立企業同比下降9.2%，固定資產投資增幅只有4.7%，與此形成鮮明對照的是，2012年全年外商固定資產投資增長14.5%。外資公司進入中國市場的熱情有所減退，在華經營活動也更加謹慎。
中國市場只是看起來很美
如果外企的退出只是個案，可以歸咎於自身經營的問題，但退出的外企多了，就要從中國市場找原因了。
事實上，中國大眾消費市場並沒有看上去那麼誘人，問題之一是需求不足。
中國私人消費占GDP的比率是主要經濟體中最低的，僅為35%左右。而亞洲新興市場經濟體的平均水平約為55%。
近年來，中國日化行業是全球發展最快的，但人均消費僅為世界水平的1/3，是日本的1/20。龐大的人口基數並不意味著消費能力強勁。
另一方面，中國市場缺乏對智慧財產權的保護，導致假貨泛濫。
在網上有很多暢銷的門店並不是官方授權的。例如，達芙妮官方網店的銷售額只占集團總銷售額的2%，但統計顯示，達芙妮產品在網上的銷售額是官方網店的4倍。額外的銷量可能來自加盟商在線上的銷售門店，更大的可能是各種假貨泛濫。
中國美國商會《2013年度商務環境調查報告》顯示，2011-2013年間，受訪者認為中國智慧財產權執法無效的比例由46%上升到58%。美國企業對中國智慧財產權保護的擔心日益加劇。
此外，消費習慣差異也是國外企業碰壁的重要原因。長久以來，家得寶引以為傲的家具DIY模式並未被中國市場接受。因為在中國，即使是那些更在意價格的人，也都僱工人裝修，而不是自己動手。
在大眾消費品領域，中國消費者往往更看重價格而不是品牌和服務，國外公司在與中國商家的價格戰中並無優勢，只能忍受低利潤或選擇離開。
外資撤退是中國消費市場惡化信號
本輪退出的國外企業均是跨國企業，資本嗅覺更加敏感，風險意識也更強。它們的退出正是中國消費市場惡化的一個信號。
中國社會科學院《中國經濟增長報告》預計，2013年中國消費零售額增速約為13%，比2012年下降兩個百分點。
2013年前三季度，中國城鎮居民人均可支配收入同比增長不到10%，較前幾年大大降低。隨著中國經濟放緩，居民收入增長也將減慢，消費市場將進一步惡化。
2013年中國外貿增速僅為7.6%，已連續第二年低於預定目標。而在金融去槓桿的背景下，投資增速預計將會下滑。在拉動經濟的三駕馬車中，持續有效地擴大內需已成為拉動經濟的關鍵。
中共政府應進行政策改革，進一步放開市場加強監管。清除扭曲的行政干預，培育自由、平等競爭的市場環境。同時加大醫療、養老等公共服務的投入，釋放消費潛力。
結語
中國消費市場的光環正在褪去，未來還有不斷萎縮的趨勢。在出口、投資失速的形勢下，消費市場的萎縮將拖累中國經濟。
