還有兩個多小時就要雙十一了。
但不知道你有沒有和我同樣的感覺？今年的雙十一像是消失了一樣。
當然我知道雙十一從很久之前就開始了，可是當原來一天的購物狂歡稀釋成了十幾天，就像一杯拿鐵再摻上十杯水的感覺，寡淡而無味了。
為什麼會出現這種情況？這可能是一個公地悲劇。
什麼是公地悲劇呢？
有一片公共牧場，所有牧民都可以在這塊牧場上放牧。每個牧場的草，都是有理論容量的。當牛的數量在理論容量之下，牧場的草被吃掉，又會很快長起來，此起彼伏，生生不息。但是如果牛太多，它們餓起來就會連草根都吃掉，導致草場退化，最後牧民的牛都吃不飽，甚至餓死。
顯然，最優的結果是，所有的牧民坐在一起，開個村委會，大家商量好，我們每家養的牛，不能超過一個數字。你家只准養5頭，他家人多，可以養7頭。那家人最少，養2頭吧。
一開始相安無事，幾天之後，就有幾個自私的牧民，多放了幾頭牛。其他人很氣憤，指責了幾句他之後，開始想：我守規矩有什麼用，草地早晚要被其他人糟蹋完的，不如我也分一點是一點。於是，越來越多的牛出現在草地上，最後，草場退化，牛群餓死。（關於公地悲劇的描述我直接引用了《五分鐘商學院》的內容）
雙十一是淘寶最先創造出來的，本來好好的，如果所有友商都守規矩，大家把雙十一做成一個全體商家的狂歡節日，那還好。但是，總有「不守規矩」的商家，想提前做。
別人不做，我率先打折促銷，那我不就是享受紅利了嘛。
早幾年，阿里由於地位比較重要，所以還可以通過限制商家二選一來保住一些優勢。但後來阿里的地位越來越不夠強，加之監管部門要求，沒法再做二選一的限制，就讓其他友商率先打折。
眼看限制不住，淘寶也就摔杯子，老子也不幹了。結果就是大家集體把雙十一開始日期一再提前——誰都想率先先開始打折促銷。
然後呢？然後就是雙十一慢慢地蒸發掉了。
當然除了這個公地悲劇，還有個原因是最近這幾年的直播崛起。李佳琦和薇婭為代表的超級直播讓顧客們有了天天都是雙十一的感覺，既然天天都有，那為什麼還有等著雙十一去買呢？
如果把「雙十一」作為一個具體的公司來思考，那按照競爭的五力模型來解釋，雙十一的「消失」是由兩種競爭力量的結果，一種就是「現有的競爭者」，就是同樣在雙十一打折促銷的友商。
還有一種，是李佳琦為代表的「替代者的力量」產生的威脅。
另外值得一提的是，我在「雙十一」購買的所有商品，均已在雙十一到來之前送到家裡了。
如果不是同事提醒，我真沒想起來，今晚上才是雙十一的開始。
@沒什麼高見：今年雙十一大家好像都變了，戰報也有了新寫法，這回也不比成交量、GMV、XX榜第幾了，直接寫直播間觀看人數了
