在全球手機品牌競爭最激烈的印度，小米、vivo、OPPO、三星、蘋果等品牌依舊打得火熱。
截至2023年一季度，小米在印度智慧型手機廠商市場中占有最高的市場份額，為24.87%。其次是vivo（16.54%），三星（15.41%），Realme（13.96%）和OPPO（12.14%）。
印度的手機市場，中韓手機品牌占據上風。（圖源：bankmycell）
但他們的戰場還不夠大。
亞洲首富、印度信實集團董事長安巴尼表示，世界正處於5G革命的風口上，但印度仍有2.5億手機用戶受困於2G時代。
這些用戶大多數是生活在印度貧困農村中的中老年人和家庭主婦，他們僅僅將手機當作通話和簡訊的工具，幾乎不碰網際網路和行動支付，也沒有動力去購買上萬盧比的5G智能機。
為了讓更多印度用戶接入現有的移動通訊市場，信實集團的電信營運商子公司Jio近期推出了一款售價僅為999盧比（約合人民幣87.3元）的廉價4G手機。
此舉有望進一步推動印度的電信業向5G時代邁進。如果成功，不僅僅是印度的電信營運商，全球的手機廠商也將迎來更大的市場。
廉價「百元機」能打開市場嗎？
印度的手機市場還有不少增長空間。
市場分析機構IDC的數據顯示，截至2022年9月，印度擁有全球第二大電信業，用戶基數為11.7億人，而且還在迅速增長。
IDC研究總監巴特拉表示，「過去幾年，該行業的增長主要是由較低關稅、價格合理的智慧型手機普及，印度電信營運商的服務價格下降，4G覆蓋範圍的擴大，以及用戶數據消耗的增加推動的。」
與此同時，印度也在加速邁進5G時代。
巴特拉預測，到2026年，印度將成為全球5G的主要市場，並將主導5G網絡的增長。
另一家市場分析機構CounterpointResearch估計，印度目前有近8500萬支持5G的智慧型手機用戶，5G手機在2022年占據了32%的市場份額。到了2023年4月，印度大約有超過50%的智慧型手機具備5G功能。
然而巴特拉指出，迄今為止，印度的5G市場在很大程度上是供應驅動的，印度消費者並沒有將5G設備視作剛需。「印度市場上主要是中國和韓國的手機品牌，幾乎所有的智慧型手機型號價格都在300美元（約合人民幣2166.3元）左右，並且支持5G。」
不是每個印度人都買得起智慧型手機。（圖源：社交媒體）
這也意味著，有近2.5億不願或難以支付300美元買一台智能機的印度人被落下了。數據顯示，印度成年人口的人均國民年收入為20.42萬盧比，但是底層50%的人均年收入為53610盧比。折合下來，他們每天僅有146.9盧比，也就是12.8元人民幣。
對於他們的生活現狀，技術政策分析網站MediaNama的創始人、數字權利活動家帕瓦解釋道，在印度的低收入家庭中，手機仍然是一個共享設備。「因為設備價格昂貴，網費價格也在上漲。這些家庭中一般只有一個人的手機可以上網，通常是家裡的男性。」
只有降低購機成本，才能將這些人接入印度的4G移動網際網路。但Jio的野心不止於打開更大的智慧型手機市場，「搶人頭」或許才是他們真正的目的。
據財聯社報導，IDC印度的副總裁NavkendarSingh表示，Jio的主要目標是在Jio平台和Jio網絡上吸引更多客戶，然後他們可以開始交叉銷售服務。現在用戶只需要每月向Jio支付約1.5至2美元，當客戶在三四年內升級手機時，他們會在某個時間點選擇更先進的功能手機或低成本智慧型手機。
改變市場格局
2G業務已成為印度電信營運商的煩惱，許多營運商抱怨，提供該業務幾乎是虧本。
除了僅提供4G網絡的Jio之外，印度的其他三大營運商都有招數百萬2G網絡用戶。但為了防止用戶流失，誰也不敢率先關閉2G業務。
因此，Jio計劃通過推出一款廉價手機來改變市場格局。這款僅有2英寸顯示屏、支持4G的手機，除了基本的簡訊和通話外，僅能夠進行行動支付，訪問Jio自己的串流媒體點播平台，甚至不能安裝應用程式。功能堪稱簡陋，外形也像十五年前的款式。
這款12美元的廉價手機，看起來像個「古董」。（圖源：社交媒體）
但Jio聲稱，這款手機的月租費用比其他電信公司便宜30%，並會為客戶提供相當於其他公司7倍的4G流量。首月僅需支付1.50美元（約合人民幣10.8元），用戶將獲得無限制的語音通話和14G的數據流量。而其他營運商的語音通話月租近3美元（約合人民幣21.6元），且只有2G的數據流量。
這套營銷策略對不少國家或地區的人而言並不陌生，印度的電信營運商也不是第一次採取這類型的「低價」營銷策略。
憑藉著大膽的營銷策略，Jio得以迅速占領印度市場。（圖源：社交媒體）
2016年，當Jio首次推出每月部分流量免費且語音通話價格超低的套餐時，曾改變了印度的移動電信業，其他三大營運商的用戶被轉化為Jio的用戶。最終使Jio迅速成為與印度電信巨頭BhartiAirtel體量並列的電信營運商，幾乎以兩強壟斷方式控制了這個世界增長速度最快的行動通信市場。
