01.很多人誤以為廣告是現代商業社會的產物，其實，兩千多年前就有廣告了：
「秦漢時期，最主要的廣告形式是口頭叫賣廣告、音向廣告和懸幟招幌廣告。在漢代，賣糖的小販光賣糖可不行，還得會門樂器。《詩經·有瞽》記載：「簫管備舉」。漢代鄭玄解釋：『簫，編小竹管，如今賣餳者所吹也。』可見，在漢代賣飴糖者用簫管發音作為廣告。」——《廣告極簡史》
02.我很早就知道一個常識:世界上不存在零風險的生意和投資；但我很晚才知道另一個常識:有太多人就是追求零風險的生意和投資，為此哪怕被虛假廣告欺騙，或者放棄許多寶貴機會也在所不惜。
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03.我聽過的最糟糕的廣告不是「今年過節不送禮，送禮就送腦白金」；而是「沒有中間商賺差價」。把「中間商」換成世界上其他任何一種職業，這個廣告都會被起訴，都會引起公憤。事實上，中間商是勞動分工重要是一環，甚至起到了橋樑的作用。商業世界，不能沒有中間商。不要污名化這些為我們提供服務的人。
04.很多商家抱怨消費者有眼無珠，自己的產品和服務那麼好卻無人問津。但你去看他們的廣告和營銷，簡直像屎一樣，甚至連一張符合審美的宣傳海報都沒有。合格的商家不僅要以產品質量差為恥，也要以自己的廣告營銷太差為恥。
05.很多讀書人痛恨腰封。覺得這種庸俗的廣告形式玷污了圖書的清高。我自己則收藏了幾千條腰封，希望有一天能辦一次「腰封展」。不管是看待廣告還是看待其他事物，新的視角，常常會讓你發現新的趣味與價值。
06.很多人不願意花一分鐘思考廣告是不是事實，卻願意花很多時間抱怨自己被廣告騙了。辨別與思考是辛苦的事情，而抱怨是最容易的事。等待抱怨者的，是下一次收割。
07.一次手術就能讓你變成美女，一盒藥丸就能讓你輕鬆減肥，一場培訓就能讓你創業成功，很多人不會相信這些廣告，但卻相信總統發布幾條命令，就可以讓美國再次偉大。多年後我重新看《紙牌屋》，才發現弗蘭克們的那些政治演講，原來也是一種廣告，並且遵循著類似話術。
08.廣告，其實也是商家納給消費者的一份「投名狀」。你看，我花了上億元投廣告。產品質量還敢弄虛作假嗎？出了醜聞我的廣告費用不都打水漂了嗎？商家用巨額的沉沒成本，來購買消費者的那一點信任。世界上最值錢的，就是信任。沒有信任，90%以上的交易，都不會發生。經濟學家索維爾就提出過一個問題：月黑風高的夜晚，你開車經過偏僻陌生的小鎮，你會選擇這裡的當勞肯德基和品牌酒店，還是完全陌生的餐館和酒店？
09.很多劣質產品的推銷員都有一套話術：「為什麼同類產品，名牌更貴？因為他們把錢用來打廣告了，所以價格更高。」這其實是騙人的，價格和廣告沒有關係。相反，廣告讓價格更便宜。因為廣告帶來的巨大銷量可以轉化為規糢化生產，極大的降低成本。名牌貴並不是因為廣告，而是消費者需要更高的質量或逼格。
10.現代社會的每一個人都是交易者，每一天都在和廣告打交道。廣義來說，甚至我們的衣著言行，我們的文章和朋友圈，其實也都是在為自己打廣告，都是在告訴別人自己是什麼樣的人，可以提供什麼樣的服務。所以，電梯裡的廣告，朋友圈裡的廣告，看看無妨。它們是難以規避的資訊騷擾，還是一種學習材料，也不過取決於你的心態而已。
「廣告是人類歷史進程中最早出現的商業文化形態之一，也是人類踏入文明門檻的重要標誌之一。」——《中外廣告史》