8月18日11點55分，時間仿佛在那一刻凝固。在場內外數億觀眾一片驚愕中，劉翔轉身緩步離開跑道，留給世界一個黯然神傷的背影。無數的觀眾淚如雨下，包括現場報導新聞的許多女記者。
一名運動員因傷退出，卻讓無數的國人黯然神傷，看起來有點不可思議。不過是劉翔，那就不一樣了，因為他早就不是一個普通人，在中國他已經成為了一個高高在上的「神」。完成這一造神運動只用了短短的5年多，始作俑者就是廣告商和媒體。
2003年前，還沒有幾個中國人知道劉翔。可口可樂發現了劉翔，請他代言，代言費僅為35萬元。雅典奧運會，劉翔勇奪110米欄的金牌，身價飆升。一年後，劉翔憑著他「12秒88」的世界紀錄更是迎來了無數廣告商的青睞。據福布斯公布的數字顯示，2004年，劉翔收入2300萬元，到了 2006年便上升到5800萬元，綜合排名從第五躍到第二。與此同時，中國田協也把劉翔的廣告代言上限調高至1200萬元。據悉，劉翔目前的代言單價已達到1500萬元，是５年前的40倍，而他目前的總身價達8000萬元。根據CTR（央視市場研究股份有限公司）的數據顯示，劉翔是2007年國內代言品牌最多的明星，包括安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政和中國移動等14個品牌。
當今中國，無論大街小巷，都能看見劉翔的招貼畫；電視機隨便調個台，廣告裡面可能就會出現劉翔跨欄的矯健身姿。對於奧運會，廣告商更是不會放過，8月18日，男子110米欄賽場上，劉翔就穿著耐克為其專門設計研發的跨欄釘鞋比賽。這背後，是劉翔與耐克高達400萬元左右的廣告贊助合同。奧康已買下了8月21日至8月27日的央視和地方衛視的重要廣告時段：如果劉翔贏了，就用廣告詞「2008，看中國腳步」；如果未能如願，口號則變成「腳步沒有停，心中還有夢想，你就是永遠的冠軍」。
無數廣告成天的疲勞轟炸，仿佛無時無刻不在提醒你：劉翔永遠都是冠軍，他就是田徑場上的主宰，你唯一能做的就是頂禮膜拜。
媒體更是不遑多讓。2004年劉翔奪金，媒體如獲至寶，開始瘋狂的造神運動。媒體首先給他打上了無數的時尚標籤：自信，青春，輕鬆，幽默，陽光……不一而足，讓人眼花繚亂。這些時尚標籤，加上優異的成績，自然讓他成為眾人崇拜的偶像。正常的體育報導之外，無數的花邊，隱私，不實的報導也不時傳出，他仿佛已經跨出了體育圈，成為了娛樂明星。打開谷歌搜素引擎，鍵入「劉翔」進行搜索，得到的頁面達到1000多萬條，在國內運動員中僅次於姚明。
這還不夠，有媒體在奧運前還特意組織策劃，做百萬人調查，結果是中國人最大的奧運夢想就是見證劉翔在奧運獲得金牌。這條新聞的廣泛傳播，更加深了國人對劉翔奪冠的期望。劉翔受傷之後，古巴小將羅伯斯創造了新的世界紀錄，可不斷有媒體「報喜」說劉翔近期跑出了13秒之內，甚至是12秒80的超世界紀錄的好成績，似乎2008年北京奧運會110米欄的金牌已經提前寫上了劉翔的名字。於是大家的心又都放下了，滿心期待的等待著那一個幸福時刻的來臨。
可是，一聲槍響，劉翔留給我們的只是蹣跚的背影。那個被高高放在祭壇上的神，瞬間由天上回到人間，只留下眾人一地的心碎。
神像轟然倒塌，遍地狼藉過後，又會有新的獵物出現。只是，不知道我們會不會等來一個新的輪迴。
