耐克在劉翔退賽後的廣告
就在4天前，有劉翔出現的廣告還在以鋪天蓋地的攻勢占據螢幕。然而劉翔退賽後，劉翔代言的廣告卻紛紛大變臉。雖然許多贊助商發表聲明表示會繼續支持劉翔，然而他們卻在針對劉翔退賽各自改變了廣告投放計劃。
《競報》報導，無論是撤掉劉翔，改用其他代言人，還是乾脆在廣告中取消運動員畫面，商家已經通過行動對劉翔退賽作出了更真實的表態。如今，如果你再打開電視，已經很難再看到「劉翔版」廣告。
伊利：「劉翔」換成「郭晶晶」
退賽前：桌球隊的馬琳、王皓、劉國梁以及羽毛球隊的李永波、林丹、謝杏芳和鮑春來，再加上郭晶晶，每個人手持一杯牛奶，高喊：「有我」，臨近結束時，廣告以劉翔作為壓軸，再次喊出「有我中國強」的口號
退賽後：在奧運會上獨得兩金的郭晶晶唱起了「獨角戲」，而劉翔已經不見蹤影。
Visa：鮮有廣告出現
退賽前：劉翔走上了親民路線，「翔飛人」來到普通老百姓中間，詢問大家打算怎麼支持奧運，在聽到大家喊道「劉翔加油」的口號時，劉翔喜笑顏開。
退賽後：Visa廣告鮮有露面。
耐克：廣告詞與時俱進
退賽前：多名代言耐克的體育明星都有屬於自己的廣告詞，劉翔的專用廣告詞為：「我是劉翔，我是專注」。
退賽後：劉翔的廣告詞已經改為：愛比賽，愛拼上所有的尊嚴，愛把它再贏回來，愛付出一切，愛榮耀，愛挫折，愛運動，即使它傷了你的心。
聯想：新版廣告不見運動員
退賽前：在廣告臨近結束時，喊出「以科技贏得每一場勝利」的口號，並配以劉翔在雅典奧運會上撞線的一幕。以劉翔慶祝奧運奪冠的表情作為結束。
退賽後：廣告不再選擇運動員出演，而是選擇普通的廣告明星露臉。
