知情人春晚每年穩賺幾億
2002年的2億元、2006年的4億元、2009年5億元、今年6.5億元。央視春晚廣告收入增長速度令人驚嘆。據記者了解,春晚中的廣告形式可謂「豐富多彩」。除了在春晚開始之前一分鐘內的重磅硬廣告,軟廣告也是常見的形式。所謂「軟廣告」,包括主持人在春晚中分三次念的賀電,以及字幕等形式。知情人稱,賀電也分為純廣告和贈送兩種形式,純廣告比如今年賀電中的中國聯通,而贈送的則比如在今年以5201萬元中標搶下零點報時時段廣告的美的,因為廣告投入超過一定價碼,所以得到贈送「賀電榜」賀電一條的福利。據傳贈送也有隱形價目表,投放額超過1000萬元的企業,將贈送春晚「賀電榜 」賀電一條。400萬元廣告投入的能贏得觀眾席最前面、最靠近舞台的圓桌貴賓席一桌的待遇,而10萬元等小額的廣告贊助商則能換取現場直播入場券一張……
雖然春晚有巨額的廣告收入,但央視支付給演員的報酬卻少得可憐,就算是王菲這樣的大腕也不過5000元的勞務費。知情人坦言,一場春晚儘管花費非常多的人力物力,但央視還是穩賺,一般來說,賺幾億不成問題。
植入廣告劉謙分文未得
虎年春晚的廣告中,增加了許多置入式廣告,記者昨日從一家參與春晚廣告競標的廣告商處獲悉,虎年春晚中,最大頭的除了拿下零點報時廣告的美的,還有在劉謙魔術中植入廣告的匯源果汁。知情人稱,該果汁品牌投入的廣告額超過6000萬,此番的「植入」,不僅將匯源果汁的盒子「插入」劉謙魔術的鏡頭中,還由劉謙喝了一口,說道:「這是果汁,匯源的。」觀眾席的圓桌上擺的也都是該品牌的系列飲品。可謂投入與所得成正比。知情人稱這是央視與匯源方面的合作,劉謙未得分文。
趙本山小品《捐助》中的三個廣告卻不同,除了國窖酒是央視方面的安排,搜狐視頻和三亞旅遊都是老趙自己的項目。知情人透露,老趙和搜狐閘道器系非同一般,此次植入廣告打包價,只有400萬元。國窖酒對這個植入廣告投入的成本則是500萬。傳聞這部分廣告收入央視和本山是分成的,知情人稱接近五五分成。
網友向「春晚商品」說不
「果汁不買匯源,喝酒不喝國窖,上網不上SOHU。」記者昨日在網絡論壇和貼吧發現了這句頗為流行的順口溜。記者在論壇發現,不少網友呼籲,抵制春晚中出現廣告的商品。
記者就此採訪了資深廣告人林先生,他表示,虎年春晚的植入廣告從營造好感度來說是失敗的,「都知道做廣告是為了讓大家對品牌產生好感,就像一個人開車出門撞了十個人,第二天他也出名了,但是這並不是廣告商想要的,廣告是以塑造好感度為目標的,在這一點上,今年春晚的植入廣告不太成功。」 林先生指出,因為植入的次數過多,而且與節目情節不符,所以讓觀眾不舒服,「趙本山小品里那個受捐助的大學生的母親,連學費都交不起,可送的禮居然是幾千元的酒。」他表示,置入式廣告其實並不罕見,「《007》系列電影中的車都是寶馬,馮小剛的電影《手機》和《非誠勿擾》中也都是植入廣告,為什麼他們沒有被罵,因為這些作品好。」
責任編輯: 趙亮軒 來源:青年報 轉載請註明作者、出處並保持完整。
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