跟不斷遞增的基數相比，淘寶正面臨假貨泛濫的危機。
「只敢在天貓的旗艦店購買，其他的渠道，根本沒有下手的勇氣。」昨天的「雙十一」促銷大戰中，來自杭州的沈小姐零點剛過，就在「優衣庫」的旗艦店買了兩件衣服，儘管比價發現還有更低的網店，「這幾年買到假貨的機率實在太高了。」
在淘寶的買家級別中，她的等級達到了V5，這相當於在過去的一年中她至少花了15萬以上。這已經算是十分有經驗的買家了，她也剛剛遭遇過一次假貨交易，「買了一個化妝品，因為剛好用完了，找了一個上海的皇冠賣家，價格和香港買差不多，看評價非常多，很多買家都評論，跟正貨進行過對比，確定是真的。」
買回來，剛打開瓶子她就覺得不對勁，然後跟賣家申請退貨，賣家不願意，問為什麼。沈小姐說：「用這款化妝品超過20瓶了，你這個就是假貨。」賣家就不說話了，給了一個紹興柯橋的地址同意退貨。
「這類化妝品里摻的也不是假貨，不知名品牌的化妝品灌進去居多。」沈小姐說，至少，不會讓你的臉上出現問題。
這類賣家通常都寫一個上海、杭州、廣州的地方，實際上，在其他的批發市場發貨，如果要求退貨會發現，這類賣家給的實際地址，都以批發市場的居多。這類賣家，往往都十分牴觸同城交易，他們怕賣家發現是假貨去工商部門進行舉報。
在杭州大關錢江市場的一個化妝品市場，記者看到，有許多知名的化妝品都隨意地擺放在地上，批發的老闆告訴記者，SKⅡ神仙水、蘭蔻的小黑瓶、雅詩蘭黛紅石榴系列都賣得比較好，一瓶的批發價都在幾十元左右。
這類化妝品在商場一瓶的正價都在一千元左右，一些網店的老闆都跑去批發，不過，跟傳統的批發市場不同的是，他們往往並不批貨，大部分都等網店有了生意才去購買。
生意最好的就是「小樣」系列，大部分的消費者即使買到假的小樣，因為總價不高，往往懶得維權。
此前，浙江省工商局局長鄭宇民在參加全國工商機關網絡市場監管工作經驗交流現場會時表示，目前的網絡購物市場，已成為消費者權益保護的重要戰場之一。
對於淘寶上的大部分靠假貨來維生的賣家來說，他們越發隱晦起來了，一位淘寶上賣假貨包的賣家對記者透露，她每個月的銷售額在五萬元左右，利潤大概在四萬元以上。
記者看到，她的淘寶店裡，基本上沒有任何照片的陳列，裡面只有十元、五十元、一百元、一千元等不同價格的「標的物」，只需要拍下商量好的總價，就可以進行發貨，她的假貨包，打著「A貨」、「超A貨」的名義，在熟人的圈子裡進行銷售。
不過，更多的賣家並沒有風險意識，他們在淘寶上做得肆無忌憚。搜索下「殺手包」就可以發現，價格從98元一隻到一萬多一隻都應有盡有，事實上，這款包在商場的售價均在一萬元以上。
記者嘗試在「天貓雙11」中搜了同樣的關鍵詞，同樣出現了好幾隻三百多元的包，儘管沒有打大牌的LOGO，但還是用「碟中諜4」以及圖片暗示了這是仿包，除了LOGO外，其他仿的幾乎一模一樣。
在淘寶上，這不是屢禁不止，這幾乎是被暗示允許的。
這對當地的政府來說正是一個不斷升級的難題，儘管從2010年開始，他們就嘗試通過各種手段來進行網絡監管，比如要求所有的網店實名制。浙江工商的數據顯示，去年上半年，浙江工商共開展網絡專項行動32次，網上巡查網站22萬個(次)，實地檢查網站經營者3.4萬戶，責令網站整改4940個，關閉網站452個，查處違法網絡案件970起，移送公安機關28件。
跟更龐大的基數相比，這不過是滄海一粟。
數據顯示，2012年，中國網絡零售交易額達1.31萬億元，同比增長67.5%，相當於社會消費品零售總額的6.3%。據中國網際網路信息中心發布的數據，今年上半年中國新增網購用戶2889萬，總數已達2.71億。
