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春晚/葉檀:金碧輝煌的垃圾也是垃圾

—從經濟學角度談春晚

金碧輝煌的垃圾也是垃圾。如果2016年中國央視春晚算是供給側經濟改革推出的產品,那它就是完全失敗的嘗試。這鍋燉菜,以往某些部分還能夠下嘴,現在一口都無法下咽。

視頻截圖

看完央視春晚,讓人對中國經濟改革產生深刻的憂慮。

央視春晚是壟斷體制下的產品,不能視作正常的市場商品。客觀的說,稍有市場意識的地方台的節目要好得多,休息陪親戚看電視,地方台從草根氣十足的搞笑到拼顏值的電視劇,他們知道自己在做什麼,也知道什麼樣的節目能夠摸到中年人的笑點、撓到十幾歲看臉的少年的癢點。在不那麼輝煌的包裝下,是精心炮製過的推向特定市場的產品。

請不要跟我們說央視春晚有多少人收看,收視率不是刷金漆的理由,除夕夜每年一個晚上一台晚會外加可疑的統計,這樣的數字令人生疑。

中國民眾當然可以不看央視春晚,可以上網看電影、看相聲,但大年除夕十幾個人的大家庭上網看電影並不是個合適的選擇。央視春晚在最重要的時刻掌握了壟斷權,央視春晚不僅有納稅人的汗水,還有商業廣告的明確痕跡。央視春晚以其壟斷地位獲得了巨大的商業廣告收益,擁有了傲慢與偏見的天然權利,不管你說什麼,他都可以給自己打一百分。

如果一年只浪費這一次、只傲慢這一次也可以忍受,但萬事萬物總是相連的,關鍵在於,只要擁有壟斷地位就不可能只傲慢一次,一個自由的市場也不可能在中國一年中最重要的時刻允許離奇的傲慢大辣辣地出現在公眾眼皮底下。傲慢是個系統工程,從內到外慢慢「滋養」培育,終於成為一朵大奇葩。

中國經濟的困境之一是產能過剩,從央視春晚來解釋,就能看出為什麼中國會出現如此之多的產能過剩。

產能過剩的成因大約有三種,或者是貧富差距過大,導致低收入階層無力消費某些產品。美國大蕭條之前鍍金時代是「朱門酒肉臭,保障機制少」的時代,李娟娟女士在關於鍍金時代、進步時代的論文中寫道,1893年美國全國9%的家庭占有全國71%的財富。羅伯特•亨特在《貧困》一書中推算:「很可能,在相當繁榮的年代,處於貧困之中的人不下1000萬。」測算1904年全美國至少有400萬人靠救濟生活。幸運的是,美國依靠法律、媒體、自治團體、保障制度以及殘酷的戰爭等度過了危機,而類似鍍金時代的國家,如阿根廷從大農場到農場主的歐洲財富,一直在鍍金時代的漩渦里震盪。

在一個法律不健全、博弈能力相差懸殊的社會裡,無法發展起龐大的中產社會階層,要跳出中等收入陷阱泥潭,除非有奇蹟出現。

產能過剩的另一個原因是產品與市場之間不對接、信息不對稱,比如甲村需要棉襖,你非要給人家送上繡花鞋。或者說甲村村民多數沒有消化牛奶所需要的酶,某廠家就是要送奶下鄉。

通常來說,市場能夠解決產品與市場不對接的問題,比如繡花鞋賣不掉,廠家馬上就能找到癥結所在,回去生產些棉襖,成本還更低了。有時信息不對稱需要的調查時間更久一些,送奶下鄉後為什麼村民拉肚子,進行大樣本普檢之後發現此地村民不適合喝奶,更適合喝豆奶,豆奶廠也就找到了消費者,所謂適銷對路就是個匹配度的問題。在沒有信息干擾的情況下,市場能夠自我調節,除非這個市場的信息系統大部分被破壞了。

產能過剩的第三種原因是信用不足與品牌辨識度不夠。今年過年,約有600萬中國人在境外歡度,據美國彭博社推測,中國人在海外餐飲、零售店的銷售額將超過去年過年期間創下的6780億人民幣的記錄,推測大約等值的人民幣將被用來購物。中國是制包業大國、服裝生產大國,中國人卻路遠迢迢地到國外購買,不外乎對國產貨的質量、品牌不信任。而中國人在境外大規模購買的化妝品、保健品、奶粉、尿布等,則是因為事關健康的一些產業信用遭遇到摧毀性的破壞,迄今未能恢復。

市場確實有不能自我調節的時候。

美國鍍金時代醜聞層出不窮,直到上世紀中葉警察腐敗仍是特大新聞,波蘭斯基的電影《唐人街》鮮活地描繪了二戰前腐敗是如何滲透到洛杉磯社會的各個角落的。中國去年發生的股災,僅從股災後公安部披露的有限案例,就可以看到股市背後的那隻手如何攫取財富。

權貴階層的特權一旦無法得到有效扼制,拉美化就是不可避免的現象,國民中屬於「血統之外」且無特殊才能的人會生活在貧困的陷阱里,而貧困陷阱則會讓人口眾多的這一群體陷入可怕的代際貧困傳遞中。

在中國,市場信息有時會扭曲。讓我們假設,上述生產牛奶、生產繡花鞋的企業具有壟斷地位,能夠得到最低息的貸款讓現金流得到周轉,工廠無破產之虞,甚至還可以得到政府補貼得到上市圈錢的機會,甲村喝牛奶拉肚子抱怨兩聲,牛奶廠不會進行吃力不討好的調查,這些村民會得到一聲斷喝:這是給你們送來的幸福生活,中國農村正在邁向小康,你們還不知道感恩!

正像對本屆央視猴年春晚的波瀾壯闊的抱怨聲中,總導演呂逸濤給自己打出了一百分,他覺得「交出了一份滿意的答卷。」對於觀眾對春晚的反饋,他也有著好心態:「觀眾對我們支持,他才會來點讚或批評。好的建議我們可以吸納,不好的建議我們可以置之不理。」這跟具有壟斷地位的企業何其相似,笑對億萬人的需求,照樣活得滋潤,這胸襟是何等「豪邁」。而一些媒體也紛紛捧上湊趣之作。

一台春晚肉麻些不要緊,可怕的是如果這樣的現象在市場中得以延續,在消費者與生產者之間不可能出現暢通的傳導機制,不要說發現引力波,就是消費者群體中鬧「地震」、鬧信用「災情」,也無法傳導到生產系統中。那麼,產能過剩就是個無解之結。因為信用、品牌土壤,傳導信息的渠道根本就不存在。

2016年開始中國經濟重點解決產能過剩癥結,過年期間,國務院印發《關於鋼鐵行業化解過剩產能實現脫困發展的意見》,從鋼鐵業突圍解決產能過剩難題,從2016年開始,在近年來淘汰落後鋼鐵產能的基礎上,用5年時間再壓減粗鋼產能1億至1.5億噸,實現鋼鐵行業兼併重組取得實質性進展。

表面上看,春晚與鋼鐵、水泥等行業八竿子打不著,不過鋼鐵行業為什麼產能過剩?哪家特大鋼企老總覺得自己企業產品過剩,哪個地方政府不是對自己本本提升GDP的鋼鐵企業扶持了又扶持?哪家作報告時不時強調自己改革又取得了突出成果?哪家在初起之時不是得到了最大的壟斷紅利?這與央視猴年春晚效應何其相似?

我就喜歡你討厭我還不得不跟我一起走社會主義初級階段的樣子,我就喜歡你說我過剩我還能鼓足幹勁生產的樣子……今年針對央視春晚的段子已經被玩壞了。但企業不是春晚,企業過剩、混亂,會體現在銀行不斷上升的壞帳中,會體現在產品價格的節節下降中,總而言之,企業要忽悠市場比春晚忽悠大眾難。

感謝央視春晚,每個細胞還充滿了商業色彩,卻讓我們認清了產能過剩的本質

責任編輯: 白梅  來源:金融時報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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