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國內千家企業竟做不好防霾口罩?外企一家獨大

項義妹每經編輯趙橋

“跨年霾”後,霧霾再次來襲。據新華網消息,1月17日北京空氣為中度污染,而河北石家莊、保定、山西臨汾等14個城市啟動了紅色預警;唐山、濟南等13個城市啟動了橙色預警。在各地霧霾天氣頻繁出現的背景下,防霾口罩也出現熱銷。

而目前在國內的防霾口罩領域,一家美國科技公司3M搶走了“霧霾商機”,佔據了絕大部分市場份額。那麼,國內口罩行業企業為何做不好一隻口罩?為此《每日經濟新聞》記者採訪了多家企業和行業人士剖析深層次原因。

隨著霧霾天氣被越來越多的人關注,防霾口罩也逐漸走進大眾生活。據《每日經濟新聞》記者了解,目前在國內的防霾口罩領域,卻被一家來自美國的科技公司——3M佔據了很大部分的市場份額。

根據中國報告大廳發布的《2015年口罩行業十大品牌企業》,前五名分別是3M、綠盾、霍尼韋爾、優唯斯和白元。其中,只有綠盾一家屬於中國本土品牌。

霧霾商機都被外資品牌搶走了,國內企業做不好一隻防霾口罩嗎?

國內口罩市場3M一家獨大

據中國紡織品商業協會統計,中國各類防護口罩年需求量在8億隻左右,其中民用口罩在2億隻左右,占需求量的25%。

在口罩行業連續火爆的同時,大量企業進入口罩行業,包括跨行業企業,比如醫藥行業、日用消費品行業的企業。據新華網報道,目前我國有近千家口罩生產企業,預計每年生產各防護類口罩約6億隻左右。而在2013年之前,這一數字是500家。

口罩行業已存在很多年,但一直發展緩慢,缺乏強勢品牌。長期以來,國內口罩市場被外資品牌佔領了大部分的市場份額。

中國報告大廳發布的《2015年度口罩行業企業排行榜》顯示,2015年國內防霾口罩品牌前五名依次分別是3M、綠盾、霍尼韋爾、優唯斯和白元。除綠盾外,另外四家都是清一色的外資品牌。

有業內人士向《每日經濟新聞》記者預測,3M可能承包了國內整個防霾口罩市場大概90%的份額,而綠盾則佔領了剩下10%份額裡面的一半,其他品牌瓜分剩下的5%。

霧霾的出現,一定程度提高了消費者對口罩產品的認知,同時帶動了口罩產品銷售。但是國內上千家口罩生產企業為何輸給了3M一家呢?

綠盾口罩CEO趙丹青向《每日經濟新聞》記者表示,3M作為世界500強企業,本身擁有較強的品牌效應,而且多年以來,3M在工業防護領域一直都是一家獨大,本來市場存量就非常大,後來3M口罩從工業領域賣到民用領域,消費者對於這個品牌也還是比較服氣的。

在國內生產企業數量激增的同時,各種亂象頻發,比如惡性價格競爭、劣質產品充斥等,整個行業無序競爭明顯,發展較為混亂。根據江蘇省質監局日前發布的數據,在160批次的口罩中,監測發現99批次存在質量問題。

國內品牌輸在技術、營銷和渠道

多位業內人士向記者分析,國內防霾口罩企業之所以敗給3M等外資品牌,除了品牌積累方面的原因之外,在技術、營銷、渠道上也存在差距。

防霾口罩生產商蘇州世康品牌營銷經理崔玉果就表示,專業防霾口罩的生產專業技術度還是挺高的,尤其對模具的要求非常精密,很多小廠商根本做不到,所有產品都要經過嚴格測試,差一點點就不符合標準,有可能一批產品出來全部報廢。

3M中國公司公關部相關人士在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,3M專有的高效靜電濾棉技術,相比較傳統的過濾材料,在不提高呼吸阻力的前提下,提高過濾顆粒物的效率。

中國紡織品商業協會副會長兼秘書長雷利民則表示,雖然國內外口罩生產商在技術上不能說站在同一條水平線上,但差距並不大。相比之下,兩者在品牌上相差非常遠,目前國內防霾口罩生產企業還停留在模仿大品牌產品、替別人加工賺取加工費、培育自有品牌的階段。

在雷利民看來,加大品牌營銷投入和多元化渠道建設,才是國內口罩生產企業當前的重要任務。傳統勞保、防護產品的銷售渠道很特殊,基本上都是走勞保商店的小批發、小代理渠道,目前防霾口罩基本上在藥店、超市都可以買到,外資品牌非常牢固地掌握了這些線下渠道,並且每年都會有很大的品牌推廣力度。中國企業在這些方面的差距是客觀存在的。

崔玉果也向記者表示,3M在線下渠道的布局非常完善,整個分銷體系很成熟,中小品牌根本進不去。國內防霾口罩品牌要走出一條屬於自己的路,必須在產品質量方面趕上3M等外資品牌,並且在產品設計、營銷、渠道布局方面要搶先一步。

業內呼籲完善口罩行業標準

長期以來,由於民用防護口罩國家標準的缺失,消費者對口罩類產品的認知較為模糊,導致口罩的質量參差不齊。

據了解,國內現行的口罩國家強制標準尚不能完全適用於民用防霾口罩。2016年1月18日,國內首個民用《PM2.5防護口罩》團體標準,也是首個針對PM2.5防護口罩的團體標準正式對外發布,並於2016年3月1日起正式實施。

另外,從2016年11月1日起,國家質檢總局國家標準化管理委員會發布了《日常防護型口罩技術規範》,並已正式實施。為了保障公眾佩戴防護口罩的安全性,該標準對細顆粒物(PM2.5)的防護效果和佩戴安全性能作出了明確規定。

隨著各種標準的公布執行,低層次的民用防護口罩將被淘汰,具備品牌效應,具有自主知識產權的高端民用防護口罩將取得更好發展。但是,《日常防護型口罩技術規範》是推薦性標準,與《PM2.5防護口罩》團體標準同樣不具有強制性。

崔玉果向記者表示,一直以來,防霾口罩領域缺乏統一的標準和規範,也是制約行業發展的原因之一。

雷利民則表示,防霾口罩的標準也是基於科技的進步和發展而不斷提升,產品的標準還是會不斷修訂,類似於《PM2.5防護口罩》的團體標準還會繼續出台,整個行業的發展將會逐漸走向規範。

在近日召開的全國標準化工作會議上,國家標準委主任田世宏指出,鼓勵在政府招投標、產業政策、行政管理、政府採購、認證認可、檢驗檢測等工作中引用團體標準。

這家公司靠賣口罩賺了不少錢卻說"日子不好過"

隨著近年來一波又一波霧霾接踵而至,防霾口罩在國內幾乎成為必備單品,3M口罩也逐漸在國內受到追捧。據齊魯晚報報道,去年12月16日至12月20日,中國出現大範圍持續重度空氣污染,而京東大數據顯示,在這五天里,口罩銷售額前五品牌中,進口品牌佔了三個,其中3M為第一位。

3M中國高級公關經理徐雯告訴記者,3M是顆粒物防護口罩的發明者之一,其專有的高效靜電濾棉技術,相比較傳統的過濾材料,在不提高呼吸阻力的前提下,提高過濾顆粒物的效率,安全舒適性好。

阿波羅網責任編輯:林億 來源:金羊網 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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