iPhone X再次引爆搶購熱潮，蘋果市值逼近1萬億美元，衰敗一說再次被推翻。為什麼蘋果如此受歡迎？簡單來說就是蘋果總能在創新和實際應用中找到平衡，用出色的用戶體驗打動消費者。反觀那些沒落的老牌手機廠商，或故步自封、或力推不成熟的技術，最終結果就是被市場淘汰。
比如著名的諾基亞，這款5230也是街機之一，但實際上卻導致大量用戶流失。5230於2009年推出，依然採用電阻觸控式螢幕和彆扭的觸摸界面，完全是為了應對觸控式螢幕趨勢臨時抱佛腳的產品。而此時iPhone問世已經兩年，Android手機也開始流行，它們都有更流暢的電容觸控式螢幕、針對觸摸優化的界面，這導致諾基亞的塞班觸摸手機顯得很落伍。
2009年，諾基亞依然固執地繼續使用塞班系統，旗艦N97仍採用單點電阻觸控式螢幕，並且累贅地配上了滑蓋全鍵盤。而iPhone和Android手機卻越做越薄，觸摸體驗越來越好。顯然，僅憑蔡司相機並不能拯救諾基亞。
還記得范爺反串男生拍攝的諾基亞N9廣告「不跟隨」嗎？主題很酷，但MeeGo這個小眾的系統，在2011年已經沒有戰勝iOS和Android的機會，消費者會為了明星和「不跟隨」去買一個毫無前途的產品嗎？自然是不會。最終諾基亞移動被微軟收購，而Windows Phone顯然又是一個「坑」，無法重塑諾基亞的榮耀。
HTC也是一個典型的衰敗案例。曾幾何時，HTC智慧型手機紅遍全球，一度可以與蘋果一爭高下。但機海戰術讓消費者感到疲勞之後，HTC驚覺自己居然沒有一個類似三星 Galaxy、蘋果iPhone的旗艦品牌，於是推出了One系列。
One系統推出之時反響不俗，但就是賣不過三星Galaxy。原因主要有三：一是營銷力度不夠，二是每一代產品設計變化太少，三是不成熟的Ultra Pixel相機。最後一點非常致命，400萬像素的Ultra Pixel相機拍照發紅、效果也並沒有比蘋果和三星更好，HTC卻固執地繼續在M8上使用，失望的用戶紛紛轉投，等M9重新用回2000萬像素相機時已經為時已晚。
Razr V3是摩托羅拉的經典機型，設計在功能機時代也是首屈一指。但遺憾的是，摩托羅拉沉浸在其中無法自拔，完全忽視了智慧型手機趨勢，使其經歷了第一次沒落。
Android初期，摩托羅拉憑藉Milestone復興，當時手機行業仍處於鍵盤向觸控式螢幕過渡的階段，所以Milestone這種具有全鍵盤的觸控式螢幕Android手機還是頗受歡迎的，尤其是在歐美市場。然而，摩托羅拉再一次忽視了手機全觸摸化的趨勢，推出大量類似機型，而三星和蘋果已經越走越遠。
等到摩托羅拉醒悟之時，又繼續沿用RAZR這個品牌推出全觸控式螢幕手機，但過於追求硬朗、方正的外型，顯然與行業趨勢、用戶審美格格不入；各種又重又誇張的RAZR觸控式螢幕手機，基本上也無法打開市場，最終被谷歌收購。即便是現在，歸於聯想的MOTO，依然在走錯誤的模塊化路線，在國內市場幾乎毫無競爭力。
最後是黑莓，這又是一個固執的典型。要知道即便是蘋果，每過幾年也會推出全新設計的機型，比如此前的iPhone4/6和今年的iPhone X。但黑莓認為，它只需要賣給那些喜歡全鍵盤的用戶，完全忽略市場變化和用戶需求，觸控式螢幕+鍵盤設計延續了多年。
終於想通了之後，黑莓推出全觸摸機型並且搭載Android系統，但為時已晚。直到現在，依然有KeyOne這樣的「情懷手機」出現，連谷歌都明確地主推Android全觸摸化設計，而黑莓仍執念於全鍵盤。情懷和未來，顯然後者才是消費者看重的。
