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「口紅效應」顯現 外界關注大陸消費降級

各種跡象顯示,「口紅效應」已在大陸消費市場顯現,這又證明了各方關於大陸消費降級的觀點。據《香港經濟日報》9月3日報導,很多評論近來表示,根據各種跡象,「口紅效應」(The lipstick effect)已在大陸消費市場顯現。

「口紅效應」經濟理論是在20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次出現的,口紅效應是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種經濟現象,也叫「低價產品偏愛趨勢」。即在經濟下行、消費力下降時期,商家們給買不起車和房的人們製造了一個新的消費理由:購買「輕奢侈品」(即廉價的奢侈品)來安慰、犒勞自己。

目前大陸已經出現了這些跡象。

從數據上看,中共統計局所公布的社會消費品零售總額顯示,今年前六個月的社零總額按年增速為9.4%,為2004年以來的最低值。而在扣除物價上漲之後,前六個月的社零總額實際增速為7.7%,創下95年以來的新低。

同時,汽車等耐用消費品銷售增速大幅下滑。

一般來說,人們把汽車、家具、家電等耐用消費品稱為可選消費,而把食品、服裝、日用品等非耐用消費品稱為必需消費。

大陸在這一輪消費下行的過程中,兩類消費的表現差異巨大,一方面是可選消費增速的大幅下滑,今年6月份的可選消費品增速為-0.3%,創下2002年以來的17年新低;另一面卻是必需消費增速的大幅上升,6月份,必需消費品增速為11.9%,創下2014年以來的5年新高。

另外,美國電影一直是「口紅效應」的受益者之一,中國的電影市場在2018年,僅僅用了218天,電影票房已經刷新了400億元(人民幣,下同)關口。

而「口紅型」消費也印證了近來業界的一個熱點話題,即大陸消費降級。

有經濟學家統計了A股市場,在股市一直低迷的情況下,榨菜、方便麵、二鍋頭等公司的業績卻大幅增長。

不吃牛油果、不喝雞尾酒、放棄健身房等,而且中國年輕人越來越不願生孩子。為了省錢,年輕人儘量在家做飯,多從網上買便宜衣服,甚至取消了約會,將購買的房子出租,自己和其他人合租等。

紐約時報》中文網8月23日刊文說,世界各地都能感受到中國的消費降級。中國經濟的裂縫開始顯現,今年的零售額增長速度和私營部門的工資增長速度都緩慢;股票市場下跌了五分之一;中國電商季度業績疲軟。長期因素正在拉低年輕人的支出,包括教育成本上漲,許多人已經負擔不起大城市的住房。

有評論表示,早在貿易戰之前,由於大陸房地產的超級泡沫造成的嚴重的資源錯配、消費枯竭和消費降級已經凸顯。而且這個浪潮比人們想像的還要快、還要猛,涉及的範圍比人們想像的還要廣。除了「儘可能地不花錢」,越來越多的人開始琢磨如何「巧妙地少花錢」,開始做「過苦日子」的準備了。

《香港經濟日報》認為,消費降級一個重要原因是大陸去槓桿帶來的財富效應衰退及對收入預期的降低:一方面,隨著房地產調控措施的落地和升級,房價上漲的空間被擠壓,由房價上漲支撐的財富增值預期減弱;另一方面,股市萎靡,居民投資收益不佳。多重因素疊加,居民財富縮水,收入預期降低,消費意願也隨之降低。

責任編輯: 楚天  來源:大紀元記者劉毅報導 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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