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一個不可忽視的經濟信號 已經出現

這些聽起來不可思議又有趣的跨界,卻是一個不可忽視的經濟信號。 有人說,壞了,「口紅效應」顯現了。

故宮為了一支「口紅」宮鬥了?

賣炸雞的麥當勞有了「金拱門」牌口紅?

老年娃哈哈創新了營養快線彩妝盒?

賣鴨脖的周黑鴨出了麻辣味口紅?

這些聽起來不可思議又有趣的跨界,卻是一個不可忽視的經濟信號。

有人說,壞了,「口紅效應」顯現了。

01

今年,有實力又踏實的中國企業開始變得「不老實」,他們密集誕生了一批「無厘頭」產品,專註掏空女性錢包:

滿身酒氣的瀘州老窖在今年2月份推出了一款「瀘州老窖•頑味」的香水。

賣鴨脖出身的周黑鴨在6月份跨界做了「麻辣味」口紅。

賣炸雞的麥當勞在7月份也有了「金拱門」牌口紅。

專賣小學生零食的旺旺在10月份搞出了一款可能只有小學生會買的氣墊BB。

國民飲料品牌娃哈哈多次轉型不成功後,竟然在12月份也加入彩妝行列,賣起了營養快線彩妝盤。

雖然口紅成本低利潤高,但跨界彩妝卻不是輕鬆活。在作出決定之後,以上的企業將面臨質量安全隱患,一個不好,毀了消費者的臉就是砸了自己多年的招牌。現實點說,中國彩妝在市場上不吃香,國內對化妝品質量監管比國際寬鬆不少,這讓很多女性更傾向於買國際貨。十年前口紅「含鉛門」事件曝光時,很多人就發現美國標準比當時國內的標準嚴格了400倍。

為什麼現在突然冒著砸招牌的風險,也要整出這些奪人眼球的口紅來?

這不是一場取悅大眾的玩笑。滿屏的求生欲,是企業們正在對經濟形勢作出判斷。

02

一支口紅的威力有多大?

雖然不懂口紅審美的直男同胞永遠無法理解女士們為什麼一支口紅沒用完還要再買三支,但沒人敢小覷女性這一消費主體。

娃哈哈、周黑鴨們心裡清楚得很,中國居民收入的持續增長、商家掏空心思的營銷、以及大眾美妝意識的覺醒都在加速口紅市場的擴張,再加上一絲對奢侈品追崇,「我住不起跟你同樣的小區,但我們用的都是阿瑪尼唇釉」,「我買不起你的香奈兒套裝,但我也能擁有香奈兒的產品,比如口紅」,中國近幾年迅速捲起了一股口紅消費風暴。

2017年,口紅迎來爆炸性增長的一年,成交額較2015年增長250%,是最受歡迎、佔有量最高的單品。

2017年,歐萊雅旗下各類口紅銷售屢創奇蹟,「男友必備的禮物」YSL星辰幾乎斷貨,美寶蓮的霧感啞光唇膏刷新了美妝行業的首發日銷量記錄,開售12小時破2萬支,主打色20秒售罄。

但這些跨界企業更可能是學貫中西,知道美國經濟史上一個有趣卻也有毒的經濟現象,叫「口紅效應」。

「口紅效應」說的是每當經濟不景氣時,人們會轉向購買那些可以慰藉精神的廉價產品,而口紅正好是比較廉價的奢侈品,可以用來吸納女士們從繁榮走到衰退時依舊強烈的消費慾望,因此,經濟越衰退,口紅越容易賣到脫銷。這一理論在上個世紀30年代美國大蕭條、1996年日本經濟衰退、2008年金融危機中一一得到印證。

伊麗莎白·泰勒說,「給自己倒杯酒,然後塗上唇膏,一切都會好起來。」

中國女性說,「沒有什麼事不是一支口紅不能解決的,如果有,那就來兩支。」

2018年,全社會消費萎靡,令人無力負擔的汽車迎來28年來的首次銷量負增長,中國口紅市場卻異軍突起:

2018年4月份,淘寶的口紅市場規模約29億元,相較於2017年初的15億元,一年時間翻了快一倍。

第一財經商業數據中心CBNData的《2018美妝趨勢報告》顯示,2018年整體線上美妝消費者一年平均購買3.3支口紅。

2018年雙十一當天全網銷售額同比增長23.8%,而彩個護美妝的銷售額同比增長了117%。

一支口紅,足以讓我們窺探到絲絲縷縷的經濟真相。

寒冬到來之時,人們對未來的預期轉向不樂觀,消費、投資、生產都在收縮,越來越多的企業不得不另尋出路,以往在危機中活得越好的行業,成了現在的救命稻草和過冬糧食。

03

就在幾天前,一支口紅讓堂堂故宮不再端莊,演了一出「宮斗」。

12月9日,搶在了雙十二前兩天,「故宮博物院文化創意館」突然推出了口紅,激動地告訴女性同胞們「你心心念念的故宮首款彩妝——故宮口紅,終於誕生了!」朋友圈的女性同胞們騷動了,故宮另一個兒子卻急了。「故宮淘寶」立馬跑出來較勁,暗中諷刺對方一番後還預告雙十二當天要推出8款彩妝,其中也有「故宮口紅」。

兩天之內,兩家故宮周邊都扯著「故宮」的大旗出了口紅,一樣都是取色於國寶,一樣都是仙鶴、祥雲點綴,只不過一個是歸故宮出版社所有的「故宮文創」,一個是早期授權外包的「故宮淘寶」,為了爭「故宮原創」的名頭大打出手,一時就被調侃為是嫡次子和庶長子的宮斗。

故宮要掙錢,這事不稀奇。去年年底,故宮文創產品已超過一萬種,每個月都會研發出幾十、上百種文創產品,年銷售額早在2016年就突破了10個億。

但是,當故宮仗著超級IP開始掙女人的錢、甚至還為了一支口紅掐架時,這事就有了一絲不尋常的味道。

事實證明,口紅帶來的真金白銀比面子更要緊,誰真的關心你是不是原創:

身份尊貴的嫡次子「故宮文創」不到一天就完成限量預售,及時收手。截止12月11日下午5點,預售價199元的口紅全部下架,銷售量超3000隻,最後一批下單者要耐心等到明年2月28日才發貨。

勞苦功高的庶長子「故宮淘寶」在口紅上線不足12小時內,售出了11000隻「仙鶴口紅」,7500支「螺鈿滋潤口紅」,同樣是沒有現貨,需等到12月30日後才陸續發貨。

「口紅效應」似乎正在顯現。故宮宮斗下的利益爭鬥,正是「過冬之前及時儲糧」的縮影。

04

2018年,宏觀環境發生了深刻變化,10月份政治局會議的判斷是「經濟運行穩中有變,經濟下行壓力有所加大」。

面對困難,經濟主體正在想盡辦法,不斷地進行自我調節。

因此我們也看到了越來越豐富的過冬姿勢。

有的人正在儲備知識,儲備現金,有的人焦慮得茫茫然,只能把錢砸向知識付費、教育培訓;

有的企業選擇降低運作成本,阿里巴巴、騰訊、網易、京東等互聯網巨頭都被傳出裁員的消息;

有些行業為了獲得資本市場的青睞,不得不改名,刪掉「地產」相關的字眼,一個姿勢不夠,還得玩跨界做大健康做機器人,種種名頭都是為了融資;

有的企業則大膽嘗試「反周期」的行業,「口紅效應」預示著彩妝市場還將有巨大的增長潛力,人們買不起奢華皮草,卻可以買三隻口紅讓自己一秒變自信。

所有人都在努力地找出路。

口紅也變得越來越珍貴。

一組有趣的數據,2018年,僅在天貓男士眉筆、男士口紅、男士面部防晒的同比增速可觀,分別為214%、278%、145%。

入冬之時,企業們想要賣口紅拯救自己,女士們希望用一支口紅提振自己,而越來越多的型男們也需要用口紅武裝自己。

責任編輯: 秦瑞   來源:智谷趨勢 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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