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被庫克毀了?蘋果驚爆7大恐怖敗象

分析師認為,蘋果在1、2年內會出現7大警訊,投資人要當心了。

蘋果股價重返200美元,今年來漲幅高達26%,股票市值約9450億美元,再度奪回美國最有價值企業寶座。儘管外界認為,蘋果後市看俏,但Futurum Research分析師紐曼(Daniel Newman)在MarketWatch撰文警告,蘋果股票在未來1、2年內存在7大風險,長期投資人必須多加留意。

警訊1:蘋果市場已飽和

iPhone在智慧手機市場銷量僅19%,卻吞下87%獲利,雖然表現出色,但不諱言近幾年買氣不斷下滑,加上iPhone創新不夠、售價又貴,導致果粉換機周期拉長,甚至跳槽安卓陣營,這些對iPhone占獲利比重高的蘋果是壞消息。

警訊2:蘋果不再是業界榜樣

在執行長庫克領導下,創新和設計成為次要考量,投資者利益才是王道,更甚於對用戶的重視。殊不知,蘋果長期事業的成敗在於是否贏得消費者青睞,而不是討好華爾街。

警訊3:蘋果面臨身分認同危機

蘋果成為市場老大那一刻,反而失去身分認同感、使命感和願景。這是因為蘋果跨足各領域,想成為信用卡公司、另一個Netflix、新聞業的讀者文摘,或許也想成為擴增實境(AR)公司,甚至汽車公司。

最糟的是,蘋果不斷回頭找靈感,而不是放眼未來。「蘋果創辦人賈伯斯有願景,庫克有試算表,但蘋果最棒的產品不是試算表,而是願景。」

警訊4:蘋果一再錯失創新機會

賈伯斯是市場開創者,推出的產品總能成功搶市,如今蘋果不再有能力或意願開創市場新局。

警訊5:蘋果落後對手

在智慧手機方面,三星今年已推出折迭、5G手機,但蘋果還在套用2017年規格,專家預估,5G iPhone可能要到2021年才問世。

電腦方面,PC製造商積極進行常時連網電腦(Always Connected PCs,ACPCs)重新打造電腦,反觀,MacBook的改進步調緩慢,至今還沒有觸控螢幕?蘋果對手都推出令人驚艷的VR產品,蘋果還只在研發階段。

至於人工智慧(AI)部分,蘋果的Siri也是目前市場上功能最遜的數位助理之一。

警訊6:蘋果產品品質不如過往

賈伯斯對產品品質非常挑剔,出廠時一定要最完美呈現。但在庫克主導下,蘋果產品頻頻出包,需要更多軟體更新來解決問題,甚至連硬體都須修復,如MacBook鍵盤問題至今仍未解決。

消費者花更多的錢,是想擁有更棒的體驗,這種層出不窮的品管問題是會讓在乎品質的果粉失去信心。

警訊7:蘋果的信任問題漸增

近幾年,蘋果不當行為變多了,如遭指控欺騙消費者、竊取智慧財產、欺負供應商等,這些都會增加消費者對蘋果反感和厭惡,進而使消費者的購買決定產生影響。

紐曼最後總結,儘管蘋果目前不會一夕崩垮,但已曝露出7大警訊,勢必造成蘋果未來成長減速、獲利衰退,以及股東報酬率下滑,導致股票長期風險飆升。

阿波羅網責任編輯:秦瑞 來源:中時電子報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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