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買不起的茅台漲不停的物價

「價格操作」在中國的高端白酒市場,早不是新鮮事。從2003年起,中國多家白酒企業就通過多次漲價,以及不停的停貨、斷貨,冒著「飢餓行銷」雙面刃的風險,塑造品牌的高檔價值,也「造就」了中國龐大的假酒市場。直到2012年底,「三公消費」禁令出台,抑制了漲價歪風,消費者也才有更多的機會在零售管道買到高端白酒。

最近,茅台酒價格持續上漲,據報導,市場流通價格從4月份的每瓶1900元,上漲到超過2200元,被媒體形容已經漲到「離譜」,網友稱,雖然被摘掉了「國酒茅台」身分,茅台還是成了庶民買不起的「奢侈品」。

不只茅台,包括五糧液、瀘州老窖、郎酒、山西汾酒等多家知名白酒,近期也陸續被披露可能漲價,有分析指出,主要原因之一是為爭奪茅台漲價之後騰出的千元檔市場而進行的「卡位」。

這就苦了茅台愛好者了。因為漲價造成的「惜售」,使得茅台價格繼續飆高,他們被迫跟著人潮擠進Costco上海店搶一瓶1499元的茅台;或是跑遍經銷商和大型超市,但不是買不到就是限購。這也讓茅台愛好者不得不退而求其次,購買較便宜的知名白酒,這正中了不少漲價白酒的下懷,也讓消費者恍然大悟:原來茅台價揚,受惠的是眾家白酒企業。

事實上,「價格操作」在中國的高端白酒市場,早不是新鮮事。從2003年起,中國多家白酒企業就通過多次漲價,以及不停的停貨、斷貨,冒著「飢餓行銷」雙面刃的風險,塑造品牌的高檔價值,也「造就」了中國龐大的假酒市場。直到2012年底,「三公消費」禁令出台,抑制了漲價歪風,消費者也才有更多的機會在零售管道買到高端白酒。

如今,中國高端白酒市場正面臨可能重演2003年起亂象的時期,不同的是,當年以黨政軍、大型國企及都市中產階層為消費主力,現在更多了「投資」帶來的變數。儘管貴州相關部門日前宣稱將聯合開展茅台酒市場專項整治,茅台集團董事長李保芳也喊話:「茅台酒是拿來喝的,不是拿來炒的。」目前看來仍效果有限。

尤其,值此豬肉等民生物品也因缺貨等漲價的同時,高端白酒的「高貴」對物價產生了推波助瀾的作用,更顯得敏感。此時,官方除了「救豬肉價」,還不介入酒價嗎?

阿波羅網責任編輯:江一 來源:世界日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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