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把他的這些話發出來,不能讓我一人笑死

此刻,我在漸入初冬的北京,汗毛倒豎,冷汗直流,銀鈴般的笑聲直接貫穿到一樓底商。拙劣,拍案叫絕的拙劣,比曼聯的馬奎爾還要拙劣。

不能讓我一人笑死,來,上圖:

此刻,我在漸入初冬的北京,汗毛倒豎,冷汗直流,銀鈴般的笑聲直接貫穿到一樓底商。

拙劣,拍案叫絕的拙劣,比曼聯的馬奎爾還要拙劣。

我不得不洗個冷水澡,才能控制顫抖的雙手,對這種拙劣進行一本正經的分析。

小孩與物品之間產生情感連結,是特有的、寶貴的童真,它是真實存在的。

但在何小鵬呈現的故事中,這種童真像是硬插到品宣中的物料,讓觀者產生了強烈的排斥反應。

整個事件過於戲劇化了,飽滿而濃烈的細節描寫,堆砌了突發狀況、情緒崩塌、預期違背、情節反轉、結局合家歡等諸多元素。

整個場景像是法制節目裡經常出現的套路——小鵬4S店的監控畫面清晰顯示,一個小女孩與工作人員耳語了一番,痛哭不止,接過後者遞來的紙巾,便消失在鏡頭裡,二十分鐘後,打開車門的工作人員,發現了意外的狀況……

更加離奇的是,正如一位網友說到:辦公軟體如此發達的今天,小鵬公司仍在堅持古法,秉承匠心,花一天的時間去手遞手地傳閱紙條。

沒錯,這張紙條一天時間從西安傳到了廣東,傳到了何小鵬的案頭,傳遍了全公司。

記住這「小鵬速度」,它今天讓順豐、京東暗自垂淚、抬不起頭。

這紙巾質量真好,恐怕連羅永浩都要嘖嘖稱奇,大喊一聲上架。

小鵬未來若是有博物館,這紙巾就是他們的漢謨拉比法典。

何小鵬很顯然覺得這個素材對「講好小鵬故事」大有裨益,於是他給自己的微博買了熱推。

好了,讓我們冷靜一點,進行儘量客觀而嚴肅的分析。

若這個物料是真的,那宣傳上,你的情感就不能比物料本身呈現的還要濃烈,高明的大師是知道留白的,是知道給觀眾留下想像空間的。

事實足夠有力的話,便無需多言,否則你堆砌的細節,只會讓人覺得假得很,心虛得很。

偉大的產品占領用戶心智,從來不會依賴知音、故事會的橋段,蘋果、大疆沒這麼幹過,用戶自己會說話,用腳投票。

反之,產品越是挖掘用戶故事,甚至進行編排、加工、偽造,動用賣慘、賣溫情的手段,那就是不自信,就是把用戶看成是心智不成熟的一批人。

一個人事業成就再高,擁有的財富再多,他往往也走不出多年教育的牢籠。

想一想,何小鵬引以為傲的這則故事,它就像是從小學語文課本里走出來的一樣。

人物刻板、情感空洞、敘事必從小見宏大,這就是何小鵬的宣傳喚美。

何小鵬也是時代的何小鵬,他做的事業是新概念,但思維還定格在舊有的教材里。

電動車領域提供給大眾的笑料逐年增多,讓李誕開三個專場都不為過。

有時候,真覺得不可思議,就是這幫觀念土得冒泡的人,價值觀偏到羅馬的人,幹著最新潮、最酷的事。

思考題:來吧,展示吧,今天來個小鵬的吐槽大會專場。

責任編輯: 方尋  來源:CDT 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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