▲10日，在首爾松坡區樂天世界遊玩的日本遊客為模仿韓劇主人公，身穿韓國校服正在拍照留念。在日本遊客中，30歲以下年輕女性占據主流，她們來韓旅遊的主要目的是體驗韓流內容中登場的各種美食、看點和遊樂項目。
10日下午的首爾蠶室樂天世界。這天是工作日的下午，仍隨處可見20-39歲日本遊客的身影。來自東京的禮奈（22歲）和同歲的大學好友櫻子、奈苗一同穿著校服合影。「在韓劇里，主人公經常穿著校服在遊樂園約會。我們也想這樣體驗一番。」
同一時間的首爾明洞。山田（23歲）和兩個朋友正用智慧型手機拍下胡同里一家咖啡廳的角角落落，並不斷發出「きれい（漂亮）」的感嘆。他們表示：「我們來想品嘗土豆湯、辣炒年糕等韓國美食，還想買韓國衣服。」
越來越多的日本遊客反覆到韓國遊玩。12日，據韓國觀光公社稱，今年1至5月，訪韓日本遊客數達66萬5600多人。在同期的訪韓外國遊客中，每5人中就有1人是日本人（19.2%），位居榜首。有分析稱，日元走低現象是日本遊客大幅增加的原因之一。通常本國貨幣貶值，海外旅行經費負擔會加重，但韓國因為地理位置靠近，相較其他海外旅行地費用相對低廉的優勢在此就得以顯現。而在日本遊客中，20-39歲女性占比達27.6%。分析稱，韓流熱潮是促使她們預定韓國機票的原因。
日元貶值和韓流熱潮使首爾力壓夏威夷
日本最大的旅行社HIS對7月21日至8月31日期間，顧客在自家旅行社預定的海外旅行地進行分析的結果顯示，首爾位居第一。此前，往年一直穩居海外旅行地第一名的夏威夷火奴魯魯，今年下滑至第二名。排在3至5名的是台灣台北、新加坡、泰國曼谷，釜山排在第7名。除夏威夷以外，大多是距日本不遠，且機票價格低廉的海外旅行地。分析認為，隨著日元跌至歷史低谷，海外旅行經費負擔持續增加，日本人開始轉戰國內旅遊，或者即使出國選擇的也是鄰近的國家。據日本大型旅行社JTB推算，今年暑假期間（7月15日至8月31日）赴海外旅行的日本遊客數達120萬人左右。雖然同比翻了一倍，但仍不到2019年的40%。
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分析稱，在日本遊客中，30歲以下年輕女性占據主流，她們來韓旅遊的主要目的是體驗新冠疫情後在日本愈發受歡迎的韓流內容中登場的各種美食、看點和遊樂項目。
她們屬於幾乎對韓國沒有歷史、心理距離的「Borderless族」，她們希望到當地親自感受和體驗在YouTube和奈飛平台上接觸到的韓國內容。據統計全球在線視頻服務（OTT）排名的FlixPatrol稱，本月日本奈飛電視劇榜單前十的作品中，有《絕世網紅》、《歡迎來到王之國》、《今生也請多指教》3部韓劇在榜。而4月，前十榜單中有包括《黑暗榮耀》、《殺死福順》等在內的6部韓劇在榜。
比起購物，20多歲女性更喜歡一同體驗K文化
據HIS稱，來首爾旅行的日本女性遊客大多選擇自由行，而非跟團，她們更喜歡與同齡人同游韓國。HIS有關人士稱：「20-29歲人群占首爾旅遊預定者的30%，從旅遊形態來看，女性同游的情況占40%。」
她們的旅行路線也不同於此前訪問明洞、景福宮、韓屋村的日本團體遊客。日本Z世代（20世紀90年代中期至21世紀初期出生的年輕人）在常用的社交媒體上共享各種「首爾旅遊推薦路線」。例如「品嘗蟹醬和街邊吐司」→「去林蔭道買香水」→「去樂天世界穿校服遊玩」→「去鍾路吃一整隻雞」→「去聖水洞咖啡廳」→「去汝矣島THE現代首爾購物」→「去漢南洞品牌店」等。
但隨著日元走低，日本遊客在韓國購物上的花銷相較於其他國家遊客並不算多。10日，據樂天免稅店稱，在過去兩個月里，日本遊客的銷售額僅占外國人總銷售額的2%左右。據免稅業界有關人士稱：「最近，日本遊客在韓國旅遊主要以觀光為主，在購物上相對克制。
