8月10日，官方宣布了出境團隊旅遊的第三批目的地開放名單。這一重大利多，瞬間在旅遊人的朋友圈裡刷了屏。
但另一方面，市場數據依然冰冷：2023上半年，中國出入境人次只恢復到2019年同期的48.8%，遠不及國內旅遊的熱火朝天。
進入7月暑期，出境游「風向標」國際航班，似乎終於開始起勢了：客運量達到335.3萬人次，恢復至2019年同期的50.9%。但拆分來看，主要的出境人群還是集中在港澳。
有業內人士估計，如果剔除港澳台，7月的「純國際航班」客運量可能只恢復到4成左右。
目前來看，所有人都低估了市場復甦的曲折度——在國際運力恢復慢、簽證辦理難等因素之外，出境游又迎來了新的「三座大山」：遊客安全焦慮、國際關係動盪以及國人消費力的低迷。
這種一山更比一山高的勢頭，也許不是簡單的政策開放可以抵消的。
疫情結束了，但中國出境游的「美麗新世界」沒有自動到來。
01
早早放開跟團旅遊的東南亞
因「安全焦慮」折戟沉沙
東南亞大多數國家，早就躋身「跟團游白名單」，今年2月、3月就可以接待中國團隊遊客了。但結果怎樣？
從年初開始，中國與東南亞之間的國際航班就不斷增加，最新的航班量占比達到了42.2%、成為絕對的「一哥」；但整個上半年，奔赴東南亞的中國出境遊客卻只占到8.59%，將近八成的人還是選擇了香港和澳門作為出境地。
具體到國家來看：上半年，中國赴泰國遊客量僅恢復到2019年的12.75%，大大低於泰國年初的預期——整個東南亞的情況也大同小異。
中國赴新加坡遊客量只恢復到同期11.78%，赴菲律賓遊客只恢復到2019全年的4.3%。
一個殘酷的真相浮出水面：出境游目的地，不會隨著國際航班恢復而自然「活過來」。
2023年以來，東南亞旅遊都籠罩著一層陰霾：前有泰國「噶腰子」傳說，後有緬北電信詐騙的肆虐，再疊加《消失的她》、《孤注一擲》等電影的熱映，中國遊客對東南亞旅遊的安全焦慮，幾乎已經到達巔峰。
儘管各項數據都表明，正規旅遊途徑下去東南亞旅遊，不會隨便被人綁架、詐騙、噶腰子，但所有的解釋現在都是蒼白的。
這種對東南亞旅遊的「妖魔化」，甚至已經開始走向無厘頭——大學生報考緬甸語專業，都會被質疑是要去做詐騙。
事實上，安全焦慮在旅遊場景中是個常見現象。
有研究顯示，四川汶川發生地震災害後，入境旅遊大約在2010年至2011年間才恢復到震前水平，周期約為3年；新疆暴恐這類社會衝突事件，對入境旅遊的影響周期約為1年。
東南亞在中國遊客心中的「掉分」程度，可能不亞於一場地震或社會衝突。能撫平這一切的，唯有時間。
02
日本旅遊可能十一會爆發
也可能「猝死」在灰犀牛腳下
8月10號的「開放白名單」里，日本尤其引發了業界的期待。
文旅部數據顯示，2019年全國旅行社出境旅遊組織6288萬人次，日本在熱門目的地中排名第二。但今年以來，只有自由行遊客可以前往日本，這就造成了赴日旅遊人數的大滑坡。
日本國家觀光局的統計顯示，2023年1-6月來自中國本土的訪日遊客為59.4萬人，僅為疫情前的1成左右。這意味著，以日本為目的地的出境游市場，有著巨大的復甦潛力。
另外，從出境游重新組織資源的時長來看，日本出境游剛好可以卡在兩個月後的十一期間熱賣；同時期，國內西北長線目的地也進入了淡季，這或將進一步助力日本旅遊的火爆。
而市場已經對此有所反應：旅行平台上，十一前往日本的機票聞聲大漲，有的漲幅超過了260%。
據瑞穗研究與技術公司的高級經濟學家坂中彌生估算，如果中國的團體旅遊於8月恢復，那麼2023年以旅遊和休閒為目的訪日遊客，將會恢復到2019年的46.6％。
無論從哪個市場角度來看，這都是一個值得兩國旅遊業慶幸的事。但隨後我們就看到了這個新聞：
這種國際關係中的灰犀牛，像一把高懸在旅遊業頭頂的利劍，讓人提心弔膽、不知道明天是否就會迎來巨震。而這層因素的影響，在後疫情時代正越來越猛烈。
以同在第三批白名單中的澳大利亞為例。疫情前，澳洲也是中國人出境游的熱門目的地，而兩國關係在近年來也頗為動盪。
今年7月15日，澳大利亞智庫澳中關係研究所出台一份報告，題目是《澳大利亞人重視與中國的關係，但仍感到擔憂》，其中提到兩個看起來頗為矛盾的點：
1.有61%的受訪者表示，澳大利亞應該繼續努力鞏固和中國的關係，尤其需要在旅遊、高等教育、商業這三個領域加強中澳之間的交流與合作。
2.澳大利亞民眾多數擔心中國對澳大利亞構成安全威脅，大約55%的受訪者表示支持對華強硬；64%的受訪者認為，澳大利亞政府應該想辦法把達爾文港買回來。
這意味著，出境游市場面臨的風險，正變得越來越複雜、呈現出一種商業力量並不可控的局面。
與之類似情況的目的地，還有美國、韓國、歐洲以及部分東南亞國家——這些基本都是中國出境旅遊的熱門目的地。
03
國內旅遊CPI「一枝獨秀」
是個非常恐怖的信號
近期國內的各種宏觀數據，都在指向消費市場的復甦並不樂觀。唯一的例外，就是旅遊。
7月CPI（居民物價指數）顯示：受暑期旅遊消費的影響，飛機票、旅遊和賓館住宿價格分別上漲26.0%、10.1%和6.5%，帶動非食品項中交通通信和教育文化娛樂環比分別上漲1.2%和1.3%。
而同時期的食品菸酒、衣著等分項的物價指數都是環比下行。旅遊消費的旺盛，堪稱一枝獨秀。
更重要的是，7月的旅遊CPI數據甚至好於季節性，環比增幅高於2016-2019年同期均值。這就意味著，國內旅遊這個暑期迎來了供需兩旺，火爆程度已經超過「旅遊旺季」的解釋。
暑期旅遊消費力的「爆表」，有兩個可能性的解釋：一是因為出境旅遊恢復緩慢，很多消費者留在了國內旅遊市場。例證之一是有機構預測，今年暑期（6-8月）全國旅遊出行人次將達到18.54億人次，創下過去5年的歷史新高。
二是因為房地產、汽車等大額消費的萎靡不振，導致居民手裡多了很多「閒錢」，流向了花費不高的旅遊。
但不管哪種解釋，都必須承認目前國人消費力的基本面，不容樂觀。
有數據顯示，受收入端影響，中國消費者信心指數目前處於近5年來的底部區域，今年以來呈現弱復甦態勢。在這種背景下，旅遊消費的一枝獨秀，更可能變成曇花一現。
如果經濟基本面遭遇重大打擊，旅遊消費最終會如何演變？可以看下隔壁日本的案例。
在上世紀的經濟騰飛期，日本出境游迎來過一輪暴增的黃金時代——但20世紀90年代初經濟泡沫破滅後，日本出境游的增速迅速放緩。
2000年，在日本國民經濟已經負成長、人均GDP達到38500美元之後，日本出境游市場達到了天花板，並開始了長期衰退的歷程；其國內旅遊在同一時期也開始萎縮，2003年國內游收入規模收縮至1991年的86.5%。
所以，旅遊消費目前的一枝獨秀，恰恰是個恐怖的信號。覆巢之下無完卵，請時刻謹記這一點。
結語
當我們討論出境旅遊的時候，到底是在討論什麼？在官方宣布開放第三批出境游目的地後，社交媒體上出現了這樣的評論：
我們看到了什麼？難以調和的撕裂，而溝通的有效性趨近於零。這就是現在輿論場中，關於出境旅遊的討論現狀。
《可能性的藝術：比較政治學30講》這本書，提到了一種在各個國家都存在現象：文化內戰。對陣雙方，則是全球主義和民族主義——這在中文網際網路上隨處可見。
關於出境游的爭論，似乎也可以在這個分析框架里找到痕跡：一邊是覺得全世界哪裡都不安全、極力排斥出境游的「民族主義者」，一邊是冷眼嘲諷、在簽證中心排長隊的「全球主義者」。兩者之間正進行著一場永恆的爭論。
誰是對的呢？也許這並不重要。你願意成為誰，才是關鍵。
我們繼續保持觀察。
