中國雙11購物節開打，各路商家開始打廣告戰，主拼低價壓價，看誰能壓至最低價格。路透社圖片
隨著近些年大熱的線上消費節"雙11"的臨近，中國電商平台、品牌方近期因定價糾紛不斷，甚至牽扯出此前直播翻車的著名主播李佳琦。這場風波是如何興起的？消費者是否真的能從中受惠？
今年的電商「雙11」節剛剛開啟，電商平台、品牌方和帶貨主播就掀起了低價內卷浪潮。
據中國媒體中國新聞網報導，10月24日京東采銷方在朋友圈中公開宣稱，因某款海氏烤箱在京東平台上的價格，低於中國著名帶貨主播李佳琦的直播售價，自己收到了品牌方的律師函，還表示該款烤箱的京東價格較低是源於平台補貼。隨著輿論發酵，海氏隨後發布聲明，指出京東的低價策略損害品牌方利潤，還表示京東采銷所謂的「底價協議」和「自掏腰包」的說法不實。
上述報導還指，李佳琦方回應也否認「底價協議」。
李佳琦（右）以打破銷售口紅紀錄而聞名，但多次陷入爭議；近日千萬粉絲大V怒批李佳琦挾持商家控價。（路透社圖片）
"定價協議"是行業潛規則
本次風波愈演愈烈。有中國網友評論稱「這是變相壟斷」；還有網友說「李佳琦不允許其他平台低價，然後說自己是最低價。高！實在是高！」
在荷蘭的人權活動人士林生亮告訴本台，他此前曾有在中國經營網店的體驗。他指出，「定價協議」是行業普遍奉行的潛規則，無論是設定最低價還是最高價。
「我認為他們（京東）的指控是對的，他們（李佳琦和品牌方）私底下籤的有協議。實際上這是一種虛假的銷售，最終讓消費者承擔，我認為已經涉嫌違反反壟斷法了。」他說：「為什麼遲遲沒有有關部門對他們進行執法呢？這牽扯到很多官商勾結，有一個潛規則在裡面。」
李佳琦一直處於定價風暴圈中心，他與多家品牌簽訂「底價協議」壟斷全網最低價的操作模式早有傳聞。據多家中國媒體報導，主播「瘋狂小楊哥」近日也在直播間帶貨時炮轟李佳琦壟斷化妝品價格。
《中華人民共和國反壟斷法》第十四條明確規定，禁止經營者與交易相對人達成固定向第三人轉售商品的價格、限定向第三人轉售商品的最低價格等壟斷協議。
一名女子正在展示天貓廣告的巴士站等待公共汽車（美聯社圖片）
經濟下行低價競爭手段更有效
美國民間機構「信息與戰略研究所」經濟學者李恆青在接受本台採訪時表示，由於中國經濟持續萎靡，消費者收入受到影響，內卷最低價這種惡性商業競爭手段才能行之有效。
「就是內卷，大家都為了搶有限的生意，只有降低利潤，沒有更好的選擇。這和當前整體經濟形勢緊密結合在一起，就是沒錢了。」他說：「就像京東這種談判過程被曝光、被拿到桌面上，實際上就是整個經濟形勢不好的縮影。現在大家都是不願意花更多的錢買東西。」
他還分析說，惡意競爭最低價導致壓縮各個環節成本，是非常不健康的商業模式，將會使中國品牌在繼續研發、提升質量上陷入惡性循環。
據中國國家統計局公布的數據顯示，今年中國消費持續穩定恢復。前三季度最終消費支出拉動經濟增長4.4%，第三季度最終消費支出拉動經濟增長4.6%。
