iPhone屏幕上的TikTok應用程式徽標。
TikTok本周得到了一個關注點，美國總統拜登選用該應用程式為選舉造勢。雖然如此，TikTok在其它方面可能遭遇慘敗，尤其是其利潤策略可能會取得反效果。
TikTok面臨的麻煩之一是與其最重要的合作夥伴之一「環球音樂集團」（Universal Music Group，UMG）就音樂授權問題陷入了公開爭執。
這場「爭鬥」非常激烈，UMG指責TikTok剝削藝術家的收益，並縱容「仇恨言論、偏執、欺凌和騷擾」的盛行。TikTok回應稱，UMG將「自身的貪婪置於藝術家和詞曲作者的利益之上」。
泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和奧利維亞·羅德里戈（Olivia Rodrigo）等知名藝術家的音樂現已從TikTok應用程式中消失。
對於藝術家和唱片公司來說，TikTok絕對是一個重要的營銷工具，但音樂營銷人員告訴Bussiness Insider，TikTok並不是唯一的遊戲平台，在UMG撤離TikTok後，一些人立即將UMG歌曲活動轉到Instagram影片和YouTube短片上。
此外，TikTok還陷入另外一個大困境。近幾個月來，TikTok積極推廣其電子商務功能「購物」（Shop），這惹惱了一些用戶和創作者。
TikTok去年12月在黑色星期五和網絡星期一期間在該應用程式的「For You」頁面上進行了大量促銷活動，將購物功能推向應用程式的每個角落，試圖促進商家的假日銷售量。
正如Bussiness Insider記者凱蒂·諾托普洛斯（Katie Notopoulos）所寫，For You過去看起來很不可思議，因為它會「為我提供完美訂製的內容。現在感覺其算法不再是我心儀的診斷工具，而是將我作為潛在的消費者進行評估」。
諾托普洛斯進一步說，過去，TikTok會試圖讓他相信他患有未確診的注意力缺陷/過動症（ADHD）；現在，「只是堅持要我買哈拉拉牌（Halara）的褲子。更嚴重的是，如果我不看哈拉拉褲子，我就無法打開應用程式」。
許多用戶表示，TikTok最初因滑稽小品和舞蹈視頻而流行，但現在該公司用其來推銷購物，這正在毀掉這款應用。
TikTok認為它是特殊且獨特的，但如果它停止傾聽用戶和合作夥伴等核心受眾的意見，情況就不會持續下去。
如果TikTok破壞了與音樂合作夥伴、創作者和用戶的友好關係，那麼其在下一階段社交媒體戰爭中的生存能力可能會受到威脅。將音樂訪問視為理所當然，或者以犧牲創作者視頻為代價強行向用戶提供購物內容，可能會導致TikTok連勝的終結。
TikTok在美國擁有1.7億月活躍用戶，在全球超過10億。TikTok的快速發展並非偶然。其使用了獨特的個性化算法和與創作者合作的精明方法，其母公司字節跳動斥資數億美元進行收購和營銷，將TikTok介紹給國際受眾。
在購物方面，TikTok認為自己可以複製其姐妹應用抖音的部分成功，抖音是中國的電子商務巨頭，年銷售額達數千億美元。但是，因為不同用戶群購物習慣的差異，TikTok可能會自毀。
網紅在中國扮演著重要的購物嚮導角色，推動了數十億美元的銷售額，而在美國卻不是這樣。
