這確實是曹縣的底色。
現存於曹縣的黃河故道。攝影/石耀臣
曹縣，地處魯西南與豫北的交接地，坐落在中原地區最平坦也最肥沃的土地上。她擁有深厚的農耕基因，孕育出了璀璨的文明，商朝開國都城便在曹縣一帶，因此曹縣也自豪地被稱為「華夏第一都」。可她又是最受頻頻改道的黃河侵擾的地方，雖是山東人口第一大縣，卻工業基礎薄弱，一度陷於窮困。
並不優越的條件沒有困住曹縣人，反而讓他們特別善於在壓力之中捕捉別人想不到的機會。
或許有人聽說過，曹縣有很發達的殯葬產業，更有日媒統計，日本90%的棺木都由曹縣生產。其實，曹縣土質肥沃、水源充沛，適合林木生長，又有傳承悠久的木雕技藝，早在明代就以木藝揚名，但「棺木」只是眾多木製品中的一類，是農閒時期補充收入的手藝。棺木遠銷海外，是因為人們發現了日本有將棺材與遺體一同火化的習慣，便利用本地生長的速生樹種泡桐，以低廉的價格、精美的做工、可靠的工期成為許多日本人走完最後一程的最佳選擇。這樣精準的洞察力和行動力，簡直叫人拍案叫絕。
曹縣棺材產業，壟斷海外市場。動圖/萬能編輯部
漢服業，也是個從微末之中創造奇蹟的例子。
曹縣大力發展服裝產業的時間並不長。大約在上世紀九十年代，有頭腦靈活的本地人開始做起影樓服裝的生意，可沒有什麼加工廠，只有村民組織起來的幾個小作坊，零零散散地做些縫紉剪裁的活計。做好了衣服，由人騎著自行車送到縣城裡，或是肩扛手提地運到其他城市銷售。規模很小，賺的都是辛苦錢。
轉機出現在2009年，當時淘寶還不像今天一樣人盡皆知，卻有村民聽說網店賺錢，嘗試著開起來，等了幾個月才有第一單生意：給小朋友加工演出服，三十六件衣服，賺一百多塊錢。
工廠里，大批演出服整裝待發。攝影/宋詞
曹縣人的脾氣就是不藏私，一家找到好的營生，全村都跟著干。
人手和手藝都是現成的，你家賣布料、我家干剪裁，很快一條演出服裝的「生產線」就轟轟烈烈地成了型。網店也是越開越多，頭一年不過七八家，第二年就暴漲到五十多家，到了2015年，曹縣已經有了34個「淘寶村」，占整個山東省的一半，電商集群規模直追義烏。
地方政府對村民們的嘗試提供了十足的支持，鼓勵「農家院車間」、組織電商培訓、修建淘寶產業園。為了號召外出打工的年輕人回家做生意，每年過節都要給返鄉青年發公開信，上面的口號恐怕曹縣人至今還記得：「在外東奔西跑，不如回家做淘寶」。
曹縣物流中心，日處理包裹量可達60萬件。圖/視覺中國
2015年，曹縣演出服物美價廉的名聲打了出去，成為遠近聞名的「戲服城」，從抱團取暖的作坊聚落，變成了真真正正的產業集群。而也就是在這一年，漢服文化尚在小圈子中艱難探索，而「仙俠劇」卻在市場上興起一波熱潮，自然而然地，開始有影樓、景區、劇團向曹縣諮詢「古裝」事宜。
曹縣，自此開始了向「漢服」產業的「狂飆」之旅。
「漢服宇宙中心」的明天，在哪裡？
不能迴避的事實是：曹縣的漢服產業，曾經短暫地走過一段彎路。
隨著人們對漢服了解日漸深入，依照文物形制復原的款式越發受到歡迎。圖為北京清華大學藝術博物館藏馬面裙圖/視覺中國
早年間只求數量不重質量，出產過一批品質不佳、造型不美的「一次性」漢服，這尚且是隨著資金注入、工藝提升而能漸漸修正的。而「影樓風」與「山寨風波」卻是曹縣漢服產業值得警醒的經驗教訓。
——以前，人們是真不懂漢服啊！
古樸雅致的形制少有人研究，許多愛好者如同被困在霧裡，摸著黑還原服飾、努力原創，卻難以推廣，更無法「破圈」。此時卻有另一批人渾水摸魚，用著不太高級的材質，賣著高到極點的價格。彼時的許多人，對「漢服」的印象就是影樓裝、道具服、blingbling造型誇張的景區服飾。
宋代，明代古樸雅致的漢服，在七八年前是相當少見的。攝影/陳潤熙
2022年7月，是整個行業的一道分水嶺。
某國外奢侈品牌發布了一條款式與馬面裙極為相似的裙裝，卻宣稱是該品牌「標誌性廓形」。這讓所有漢服愛好者感到了危機——屬於我們自己的好東西，如果還不能被大家看到，就真的要變成別人的了！
於是，有明星積極推廣，有無數愛好者傾情投入。大家終於看到，原來漢服不一定是繁複的、昂貴的、誇張的、門檻極高的，漢服中有無數像馬面裙這樣簡單、優雅的款式，能無縫融入到現代生活中。有許許多多的人，就因為接觸到這樣一條好看的裙子而懵懵懂懂地撞進漢服的大門，發現一片深邃又豐富的寶藏之海。
從一條裙子開始，越來越多的人發現了漢服之美。圖為湖北荊州漢服巡遊。圖/視覺中國
曹縣，乘著馬面裙的東風起飛了。
回首跌跌撞撞的來路，曹縣也在痛定思痛。以前缺乏版權意識，鬧出許多「山寨」的侵權官司；如今的曹縣，即使是最小最簡單的廠家，也會花幾百上千元買稿，規規矩矩地簽訂版權合同，更有大量原創品牌入駐曹縣。就在去年，安蔡樓鎮的工作室還賣出了一件價值3.5萬的原創漢服！
是呀，曹縣，也不能永遠做不超過百元的漢服，永遠做廉價的工廠。
不僅發展原創，曹縣還在一點點地補齊短板。前兩年曹縣的產業鏈還不夠完整，很多品質好一些的面料都要到浙江柯橋、海寧等地購買或者加工，服裝配件也要到義烏購置，如今設備、技術都在快速引入，廠房拔地而起，完全融入到「五公里一條街」的產業布局裡。產業的「硬功夫」之外，曹縣還大舉提升「軟實力」，舉辦「國風漢服秀華年」等活動，要真正成為弘揚傳統文化的漢服之都。
優美的、準確的、人人都能享受的漢服文化，是愛好者共同的追求。圖為浙江西塘漢服文化節。
對曹縣的居民來說，最實在的改變或許是：公路寬了、好車多了，離家的年輕人紛紛回來了。低調多年的魯西南小縣城，處處瀰漫著欣欣向榮的甜美味道。
或許，在曹縣，不必談產業雄起、不必談國潮復興，因為這些宏偉的目標正在被一步一個腳印地踐行——就從讓每個人都穿得起一件端莊、好看的馬面裙開始。
