韓國國內最大的零售企業易買得(E-Mart)自成立以來首次接受自願退休申請。韓國網絡商城11號街繼去年年末以後，最近又貼出了自願退休申請公告。有人指出，這是未能趕上消費趨勢的結果。
還有一個主要原因在於，這些韓國零售企業在與以超低價格為武器的全球速賣通(AliExpress)、Temu等中國電商巨頭的競爭中處於劣勢。韓國的大企業也不例外。韓國中小企業中央會以韓國製造業及批發零售行業320家中小企業為對象進行的調查發現，32.9%的韓國企業回答，中國電商企業對其銷售額下降產生了一定影響。47.8%的韓國企業預測，今後其銷售額還會進一步減少。
然而，韓國消費者的立場有所不同。這些消費者認為價格低廉、性價比高才會使用中國跨境電商平台。正因如此，全球速賣通和Temu採取「掠奪性定價」政策。這是一種不顧損失以超低價格銷售產品和服務的策略，目的就是淘汰競爭對手。全球速賣通和Temu目前分別為韓國國內第二大和第四大電商平台，而且其排名很有可能在短時間內還會攀升。正如這些企業提倡的那樣，沉迷於「購物樂趣」的消費者製造「阿里地獄」和「Temu地獄」等新詞，意思就是一旦陷入就無法自拔。
韓國政府已經成立專案組開始調查海外直銷情況，並承諾改善消費者對低劣產品的不滿。雖然也有人建議，要改變現有關稅政策，但由於無法單方面調整關稅，所以目前就沒有更有效的應付方案。也有分析認為，之所以情況到這個地步，是因為此前韓國政府推出的各種限制政策，阻礙了韓國國內零售企業增長。有人擔心，「掠奪性定價」政策看似對消費者有利，但在競爭對手消失後，倖存的企就會隨心所欲地控制供應和定價。因此，我們不能一味地說「謝謝」而歡迎中國企業的低價政策。
