中國跨境電商平台AliExpress吸納不少韓國消費者。（圖／路透社）
全球跨境電商市場近年以中國企業為中心快速發展，韓國電商市場結構也因此迅速變化。據韓國經濟人協會（韓經協）統計，全球電商平台銷售額前5名中有3名來自中國，韓國人在跨境電商平台上的消費額甚至超過耕耘已久的本土平台。
韓經協17日發布《近5年全球電商市場現況分析》來看，全球電商市場規模從2018年的2.9兆美元（約新台幣93.9兆）成長到2023年的5.8兆美元，5年內成長整整1倍。年均成長率14.6％，是整體零售業成長率4.4％的3倍以上。成長走勢又以中國平台最為可觀，京東、阿里巴巴、拼多多等中國三大電商巨頭過去5年內銷售額年均成長41％，高達全球均值的2.8倍。其中，京東年增18％、阿里巴巴26％、拼多多79％。
從2023年全球電商企業的銷售額看來，位居第1的是美國企業亞馬遜，緊隨其後是中國京東、阿里巴巴、拼多多與韓國Coupang。韓國電商市場也隨全球趨勢出現巨大變化，韓國消費者去年在中國電商平台的消費總額年增121.2％，首次超越美國平台。
中國電商平台的韓國使用者也以驚人速度增加，今年5月，韓國電商用戶數排名依序為Coupang、阿里巴巴旗下的AliExpress、11號街、拼多多旗下的Temu和Gmarket。去年1月排名前4的都是韓國本土企業，短短一年多時間內，中國平台便攀升至第2和第4名。韓國的11號街平台原先也經營跨境電商業務，但先前已經關閉全球版網站，專注經營韓國國內市場。
去年，韓國電商交易市場規模達到史上最高值228.9兆韓元，繼中國、美國、英國和日本之後排名全球第5。
