有中國「零食之王」之稱的良品鋪子今年上半年淨利潤下降了88.91%,面對不斷內卷的市場,良品鋪子雖然在不斷改進經營策略,但效果不佳。
據良品鋪子發布的未經註冊審計師審計的2024年上半年度業績預告顯示,公司上半年淨利潤為2100萬元(人民幣,下同)到3000萬元,比去年同期少了15931萬元到16831萬元,同比減少84.15%到88.91%。
從業績來看,良品鋪子從2022年起業績一直不佳。雖然,良品鋪子在2023年12月進行了大幅降價,但業績並未得到改善。
大陸大微、財經領域創作者「價值星球Planet」在8月9日的評論文章中表示,沒有良好的質量,食品安全問題頻發,只憑美觀的包裝和明星代言,很難讓消費者認同良品鋪子的高端定位。同時,高昂的營銷費用、線下拓店等因素也開始拖累良品鋪子的業績,導致良品鋪子在資本市場表現不佳。
從2020年到2022年,良品鋪子陷入增收不增利的窘境。2020年到2022年,良品鋪子營收從78.94億元上升到94.90億元,但歸母淨利潤則從3.44億元降低到3.35億元。2023年,良品鋪子的營收開始下滑,而今年發布的半年度業績預告則顯示,良品鋪子歸屬於上市公司股東的淨利潤可能降低80%以上。
在此背景下,良品鋪子開始遭到資本減持。
2021年,良品鋪子上市滿一周年,首批限售股解售,高瓴資本開始了第一輪減持,此後又完成了三輪減持,累計套現近10億元。此後,今日資本旗下的達永有限也對良品鋪子進行了減持。
在2023年底,良品鋪子宣布降價時,股價為21.32元/每股,比2020年7月的最高點86.52元/每股相比,市值蒸發260億元。截至8月5日,良品鋪子股價僅11.02元/每股,市值44.19億,已經跌破11.90元/每股的發行價。
對此,有騰訊網友表示:「主要是我沒錢消費了。」
網民「蜜蜂」也說:「太貴了買不起。」
「無語」也表示:「我也忘了我多久沒有買過零食了,看到了也不想了,現在這世道,能省一分省一分吧。」
網民「不念過去,不畏將來」說:「掙錢越來越難,只能開流節源。」
網民「東東」則問道:「為什麼一上市業績各種不好,上市之前業績都能飛天。」