傳統的中秋三大件，今年冷了。
相比於往年金九銀十金秋旺季的熱鬧場面，今年傳統中秋三大件則遭遇了「入秋寒」，顯得格外冷清。
什麼是中秋三大件呢？
就是：房子、白酒、月餅。
之所以叫金九銀十，就因為每逢九月、十月就是居民消費旺季。其中房產、白酒和月餅的中秋三大件則是各類消費的金字塔尖，之前每逢此時，就易出現搶房潮、漲價潮、月餅營銷漫天飛等現象。
但在這個中秋，一樣的故事，處境卻早已徹底不一樣了。
首先就是房子。
「『517新政』的時候很多人還想著提價賣出去，現在只想降價趕緊賣，再不趕著金九銀十，不知道要等到什麼時候了」。
這是某上海業主群里的一段真實發言，也是很大一部分想賣房業主的真實心聲想法。在這個金九銀十的當下，比買房人更著急的，是賣房人，尤其是想降價趕緊賣的業主們。
但情況並沒有他們想像的那麼好。
進入9月的第一周，成交量出現明顯下滑，重點監測的15城市新房的成交量，比上月同期下降了16%，比去年同期下降12%。
二手房的成交量則更加慘澹，總體環比大跌了18%。
北京、上海這兩個前兩個月行情領跑全國的頭部城市，9月開端就開始下滑。拿北京來說，九月北京的二手房成交套數一直維持在400-500套左右，9月9日更是出現單日72套二手成交的「低量」，相比先前動輒上千套的成交規模，確實不太夠看。
深圳、杭州兩個一線和新一線的二手房降幅都超過10%；南京、蘇州、成都、廈門四個重量級城市的降幅都超過20%。
不僅如此，「以價換量」的趨勢似乎還在延續。
深圳業主的賣房報價已經連續13個月下降，8月平均掛牌均價為6.73萬元/㎡，相比去年同期跌了12.5%。
進入9月以後，與8月初相比，深圳131個片區里僅有9個片區的業主報價微漲或打平。換言之，93%的片區掛牌價仍在下滑。
包括房價堅挺如上海，也沒有感受到任何一絲黃金周的氣息，老破小、新建商品房依舊萎靡，成交套數甚至還不如8月同期，唯一振作的似乎只有融創外灘壹號院、中海領邸玖序這樣的豪宅項目。
以為8月會是淡季的尾巴，沒想到只是開了個頭。
第二個是高端白酒。
中秋國慶兩節向來是白酒旺季。因此，渠道商都會大批量的囤貨。以往中秋節之前，茅台酒的價格一般都會上漲100-200元左右，「不怕賣不出去，就怕沒貨可賣」，是過去很多年裡的真實寫照。
但近兩年，這條「中秋漲價鐵律」似乎確實失效了。
比如9月13日原箱的飛天茅台已經跌到了2530元，散瓶2380元；而在8月29號的時候，二者還分別有2750元、2450元。
從淡季進入旺季，價格不但沒漲，反而在下跌。
最有直接感受的，當然屬各大渠道商和經銷商了。
國內多省市的酒商都稱今年是「最淡白酒年」，甚至還開玩笑說，今年的酒水生意只剩水了。
在廣州，已經有不少線下商超開啟了白酒促銷活動，線上線下的折扣力度很大，不止茅台，其他的名酒到手價格也會比平時更加優惠。
一些酒品終端渠道商表示：銷售只有去年的三分之一到一半，今年已經不敢囤貨了。
而四川酒業流通協會的人員則承認：今年中秋酒類銷量預計會下滑20%-30%。
其實大家都在說同一件事：高端白酒，賣不動了。
金九似乎已經變成了銅九，希望不要變成鐵九。
第三個是月餅。
月餅是典型的「人情貨幣」，但今年則是大幅遇冷。
深圳一個星級酒店，去年賣出了13000盒月餅。酒店今年將銷售目標下調到了1萬盒，但即便如此，還是完全賣不動。廣州酒家、榮華、金九等知名月餅品牌，也不得不更早、更大力度地打折促銷。
終端的消費低迷，直接傳導向了源頭的月餅工廠，各家品牌遲遲不敢下單，都是直到中秋前一個月才開始集中下單，下單數量也低於往年。有的月餅工廠根本沒訂單，也接不到單，直接開始上3休1。
此外，月餅的價格重心在下移，去年月餅消費最為集中的價格區間在80～280元，但今年下移到了70~220元，相比低價月餅從80到70，高價月餅的下滑幅度則大得多（280->220），而500元以上的月餅也幾乎絕跡。
中秋三大件（房子、白酒、月餅）的全面遇冷，看似毫無關聯，但他們卻共同指向了兩點：
1、消費下沉仍在持續。商品房、高端白酒、高價月餅其實很大程度上都是中產階級的代名詞，中產的消費能力在下降，也讓這些商品在失去其基本盤的支撐。
2、投資信仰的萎靡。炒房、炒酒甚至炒出天價月餅，都是上一個時期狂熱投機的時代寫照，當「價格永遠漲」的資產信仰破滅後，這些「神話」也將迎來崩塌。
時代轉折。
