中國傳統中秋節前後,貴州茅台股價連續三日大跌,其他多個名牌白酒也紛紛創下新低。另一方面,月餅禮盒價格從百元價格帶降至20元價格帶,甚至配送紅酒促銷。人們發現,如今賣不動的不僅是月餅和白酒,而是整個節日經濟已全方位崩盤。
今年的中秋節已然慘變「中秋劫」,中國幾億人突然過節不送月餅、不買白酒了。不僅經銷月餅的商家愁雲慘霧,不惜「吐血虧本大拍賣」,各大名牌酒廠也深陷銷量縮水、股價重挫的窘境。
9月18日是中國中秋節後的第一個交易日。號稱中國「國酒」的貴州茅台領銜下跌,帶動整個白酒板塊下行。截至收盤,貴州茅台報1,266.9元/股,大跌2.85%,市值報15,915億元,與3年前的峰值相比,市值縮水超過50%。這已是貴州茅台連續三個交易日出現大跌,累計跌幅達8.2%。
當天,五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、洋河股份等知名酒業的股價也紛紛創出新低。
外界注意到,在今年中秋節期間,飛天茅台、五糧液普五、國窖1573等名酒的銷售價格,並沒有像往年過節時那樣上漲,而是基本持平,銷量則較往年大幅縮水。
據陸媒報導,多位酒商受訪時表示,今年中秋銷售明顯不如往年,銷量甚至只有去年的三分之一或50%。
與此同時,中秋節的消費主角「月餅」的銷量也遭遇斷崖式暴跌。500元以上的高級月餅禮盒已基本退出市場,還能勉強「賣得動」的,都是「經濟適用型」的月餅,價格與以往相比大幅下調,甚至有售價僅二十元的月餅禮盒以配送1支紅酒,或是直接宣傳「買一箱送一箱」來促銷。就連美心月餅、廣州酒家、榮華、金九這樣的知名月餅品牌,今年也都是早早地就推出了8至9折的優惠措施。
由於商務活動減少,現在各企業部門都在壓縮預算,中秋禮也悄悄降級了,「許多客戶要麼月餅預算直接被砍光,改選一些較便宜的商品作節禮。沒辦法必須要送的,預算也大多腰斬了。」
公眾號「智谷趨勢」9月18日發文稱,有做月餅的朋友心情沉重地告訴友人,「訂單量整體下滑了20%……據我所知,因為沒訂單,有些廠家現在是上3天休1天,隔天就可以出貨。」
杭州一家五星級酒店,去年的月餅銷售指標是80萬元,今年降到了15萬元。有的酒店甚至不得不通過全員攤派的方式來促進銷售。
文章表示,以往高星酒店的月餅是送禮者的「面子擔當」,過去人們不惜花重金購物送禮,要維護的是面子和關係。如今受限於經濟形勢的低迷,「面子擔當」也繃不住了。
文章稱,不僅是中秋經濟崩了,此前七夕經濟也崩了。前幾年七夕節後有人特意會在去翻上海垃圾桶,「可能會撿到蘋果手機、金首飾,甚至現金」,但最近這兩年的七夕情況完全不同了,「有人在上海翻了20個垃圾桶,只撿到2朵花……」
「節日經濟的崩盤,是全方位的,」文章最後總結道,「說白了,現在的人已經學聰明了——悅人真不如悅己。」