內憂外患下,中國科技龍頭企業字節跳動正面臨一場嚴峻的挑戰。今年以來,該公司旗下抖音電商銷售額及廣告收入增速均大幅放緩,開發中的AI大模型還在與同行打「價格戰」,美國制裁抖音海外版TikTok的負面效應也已開始顯現。有消息指字節跳動今年前三季的營收增幅和利潤率雙雙下降。
當地時間10月24日早間,中國財經創業融資產業資訊平台36氪,率先引述接近字節跳動的「知情人士」的爆料透露,字節跳動今年前三季度收入增速有大幅度下降,利潤率在「去肥增瘦」獲得短暫提升之後,又「重新進入了下滑通道」。其後,陸媒澎湃新聞也報導了相關消息。
分析指字節跳動正在遭遇三重挑戰:國內廣告收入引擎降速;地緣政治對營收的不利影響已顯現;大模型行業處於早期高投入階段,短期看不到回報。
據報導,今年以來,字節跳動旗下的抖音電商銷售額增速大減了三分之二,從年初的超60%跌至9月的不足20%,抖音生活服務帶動的廣告收入仍不到大盤的5%。同時,抖音電商還要應對來自淘寶天貓、拼多多、京東、美團、快手以及小紅書的激烈競爭,陷入了依靠低價策略搶奪顧客的困境之中。
今年前三季度,字節跳動中國區的單季度廣告收入,同比增速從40%左右跌至17%以內,且在剛剛過去的兩個季度都沒有達成公司的既定目標。
為了刺激商家投放廣告的熱情,字節跳動加大了對商家的補貼力度。今年以來,僅巨量引擎就投入了超過100億元(人民幣,下同)的商家和用戶補貼,公司全平台的補貼金額則超過300億元。但此舉並沒能讓今年二、三季度的廣告收入達到公司目標,相應的廣告業務成本同比卻上升了60%。
廣告收入是支撐字節跳動快速發展的主要動能,但電商增長的放緩,使得這一動能逐漸消散。針對這種情況,抖音電商的一名員工在接受陸媒的採訪時說:「三季度從低價策略轉向花了些時間,四季度是電商旺季,也是抖音重拾動能的機會。萬一四季度增速還沒漲起來,那就值得警惕了。」
抖音海外版TikTok今年前三季度的全球營收同樣差強人意,TikTok電商業務的商品交易總額(GMV),已經連續數月不及預期。雖然美國政府還沒有正式對TikTok實施封禁,但這種不確定性以及影響到相關商家及廣告主對TikTok這個平台的信心,地緣政治風險的負面效應已經顯現,
此外,據公開的資訊,字節跳動開發的AI智能助手「豆包」,今年的營運總成本可能超過600億元,恐將面臨超過356億元的虧損。更糟糕的是,大模型也面臨著來自國內競爭者的挑戰,深陷「價格戰」的泥潭。