雖然諾基亞在智慧型手機時代跟不上節奏,但品牌畢竟還活著,最近幾年也會偶爾推出些入門規格的新機,並不是大家想像中的「已經倒閉」。
不過現在的諾基亞手機,是由 HMD Global在營運。
HMD總部位於芬蘭,是由諾基亞的前高管們創辦的公司,2016年從微軟移動部門獲得了諾基亞的品牌授權,目前是歐洲最大的智能設備製造商,現在所有諾基亞手機都是由它設計、開發、生產、銷售的。
在接管諾基亞後,HMD還推出了「諾基亞6、7、8、9 Preview」、「諾基亞 X系列」、還有 XR20等安卓智慧型手機。
但再然後,就沒有然後了。去年 HMD Global宣布了一項新的多品牌戰略,開始生產 HMD自有品牌的新機,諾基亞品牌被邊緣化。
例如去年的 HMD新機 Skyline在外觀上復刻諾基亞經典 N9,但機身上沒有任何諾基亞標識。
再之後的 Fusion、Key新機也完全拋棄了諾基亞 logo,機身上只有 HMD標識。
這還沒完,根據媒體報導,最近 HMD官網已經完全下架了諾基亞智慧型手機,僅保留功能機。諾基亞品牌也被移至新類別中,很難找到。
最後一款諾基亞新機 XR21也被標記為「停產」,由「 HMD XR21」所代替。
外界猜測 HMD將停止生產諾基亞手機,但官方隨後澄清,表示將繼續推出諾基亞品牌手機與自家設備共存。
但我認為這個「共存」時間也沒剩多久了,因為 HMD Global的「諾基亞」品牌授權將於2026年3月結束。
實際上,從 HMD近年來的戰略調整可以看出,諾基亞品牌正一步步被弱化甚至邊緣化。曾幾何時,諾基亞以「堅固耐用」與「經典設計」在全球手機市場上占據統治地位。然而,在智慧型手機浪潮中未能及時轉型,讓這個昔日的手機巨頭逐步退出了舞台中心。
從消費者層面來看,諾基亞品牌的影響力也在逐年減弱。對於曾經習慣使用諾基亞功能機的老用戶而言,智慧型手機更新疊代的速度早已讓他們無所適從;而年輕一代用戶更多被華為、小米、蘋果等品牌吸引,諾基亞在他們心中已成為一個遙遠的回憶。
再加上功能機市場的逐漸萎縮,HMD為諾基亞保留的這塊「小陣地」也顯得岌岌可危。雖然官方表示未來仍會推出諾基亞品牌的手機,但這種表態更像是一種「安撫」行為。
畢竟,當品牌授權到期後,如果雙方無法續約,諾基亞品牌手機的命運很可能會戛然而止。
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