在地鐵通勤時，收到了大學系公眾號的推文通知，短短的文章18個感嘆號，剩下的一半都是車輪子話，配圖是幾張模糊的主體都歪了的照片，排版像是Word直接粘貼，小標題讓人懷疑是AI生成。
如今高校院系公眾號已成為網際網路數一數二尷尬的存在：沒人看，但必須發；內容無聊，但必須「正能量」；排版丑得刺眼，但沒人覺得需要改。它們如同自媒體時代的電子垃圾：批量生產、無人消費、卻頑固地占據著資訊流的一角。
我更認為這是一場自嗨的「信息投餵」：學生不看，老師轉發，領導滿意。每次點開院系公眾號，不是會議記錄就是獲獎喜報，要不就純是為了湊數，毫無意義的拼圖。我們學校公眾號最喜歡搞的就是：中秋來啦，來著幾個地方領月餅，結果打開一看，是學校不同地方的圖片再p一個假月餅上去。
真正有用的信息，反而被淹沒，學生需要什麼？需要選課前不同選修課的內容介紹，內推的實習機會，期末考試重點，便捷的校園服務…但院系公眾號在發什麼？《XX教授榮獲某某學術獎》、《我院成功舉辦XX座談會》（配圖：一排後腦勺）。結果學生被迫關注一堆無用帳號，重要信息反而要去表白牆甚至小紅書找。
另外，不知道為什麼，在網際網路如此發達的今天，學院公眾號還能做到仿佛停留在2005年的排版，堪稱美學窪地，配色必須是淺藍、粉綠，圖片永遠模糊，小標題必用小組件，外加一個莫名其妙的外框，仿佛由60後領導親自指導排版，審美停留在QQ空間時代。
這就是小圈子的自娛自樂：體制內的「朋友圈表演」，高校院系公眾號的本質，是「寫給領導看的工作匯報」，而非面向學生的信息平台，就好像現在高校很多內容只是為了給老師一份工作，而非教會學生內容。核心KPI是讓領導覺得「我們學院很活躍」。
我可以做到10分鐘完成一篇院系公眾號推文，因為實在是同質化嚴重：所有高校公眾號，長得都一樣，就好像小紅書的探店標題。
現在你可以自動生成一篇公眾號：
step1:院系公眾號標題模板（請任選其一組合）
《XX學院召開XX會議》
《喜報！我院XX同學榮獲XX獎》
《學習貫徹XX精神，XX學院在行動》
step2:內容模板（萬能公式）
開頭：「為進一步貫徹落實XX，我院於X月X日召開XX會議……」
中間：領導講話要點（直接複製會議紀要）
結尾「與會師生紛紛表示受益匪淺，未來將……」（實際上輔導員通知必須全員參加，會議上大家要不寫作業要不刷手機）
step3:配圖模板（不用相機，絕對不用大光圈，也不用修圖）
領導講話特寫（2張）
抬頭聽了一會的學生/老師特寫（1張）
全場鼓掌鏡頭（1張）
合影（必須帶橫幅，且領導站C位）
step4:去秀米套一個免費模板
恭喜你，成功生成一篇學院公眾號推文^^
為什麼高校公眾號成了「電子垃圾」？我們也從學生時代過來，真的不知道寫什麼學生愛看嗎？但其實這是體制化營運的必然結果，沒人對讀者負責，領導覺得「發公眾號=宣傳工作到位」，文章在發出去的一刻使命就結束了。營運者通常是「被迫兼職」的系學生會成員，無專業培訓。再加上審核的層層把關，閹割，最後只剩最安全的廢話。
高校院系公眾號的尷尬，本質上是形式主義的新媒體縮影——為了存在而存在，為了發布而發布。當一篇推文的全部意義，僅在於「證明我們發過」，那麼它和垃圾郵件有何區別？
